| 家电巨头“名牌战略”力破行业困局 |
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| 作者：张晓辉 来源：2006年07月17日 中华工商时报 人气： 时间：2006-7-17 10:29:01 进入论坛 |
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近日，原材料成本不断飚升，家电巨头纷纷面临涨价的沉重压力，为此，以万和、格兰仕、美的、海尔为首的家电巨头，近日掀起了一股强劲的“名牌夺标”热。最近，国家工商行政管理总局及商标评审委员会最新认定中国燃气具领头羊———“万和”为“中国驰名商标”。根据中国驰名商标认定和保护规定，“万和”商标将在全球范围内受国际法律的保护，这是继万和燃气热水器两度获得“中国名牌”、万和电热水器、万和消毒柜分别获得“中国名牌”、万和吸油烟机获得“免检产品”之后，万和、格兰仕、美的、海尔一起在国际化战略中获得了驰名商标的品牌保险。
据国美与苏宁等家电巨头分析：万和一直以技术领先燃气热水器行业，凭借多年的积累和持续创新，万和先后十次填补国内技术空白。1992年，万和发明了中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器，引领中国热水器进入了“水阀一开、热水即来”的时代；1994年万和首创强排热水器，比行业推广强排领先5年；2000年万和在全国首家推出强制平衡式热水器，以其卓越的安全性能独家享受中国保护消费者基金会专项补贴；2001年，万和成功研制出国内第一台高效节能的冷凝式热水器，将热效率革命性地提高到92％，在2005年更是在全球首次将热效率突破100％，最高达103．4％，达到目前全球燃气热水器节能技术的最高水平。
除了格兰仕、美的、海尔等获得“驰名商标”的国际化“品牌保险”外，万和产品还涉及燃气壁挂炉、燃气灶、消毒柜、吸油烟机、电热水器等领域。据北京中怡康时代信息有限公司的市场调查数据显示，万和燃气热水器从2002年起已连续4年全国销量第一，其余各产品也跻身销售前列。除了在国内市场畅销大江南北，万和燃气热水器、燃气灶、消毒柜等产品还大批量出口，远销欧美。现在，万和已是国内最大的燃气具制造企业，并有志成为“中国燃气具的领导者、世界燃气具的制造基地”。
国际家电行业协会对记者称：万和、格兰仕、美的、海尔纷纷获得“中国驰名商标”的认定可谓是实至名归。据了解，驰名商标是惟一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志。由于评选条件非常严格，在今年上半年几百件申请认定的商标中，只有62件最终获得了认定。获得“中国驰名商标”，可以对抗恶意抢注或不同商品的相同（似）商标的干扰和影响，使消费者对“万和”品牌形象的认识形成有效积累，树立“万和”燃气具专业领导品牌的形象。
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