| 家电业不约而同发起“东部攻势” |
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| 作者：吴江 来源：2006-08-15 羊城晚报 人气： 时间：2006-8-15 16:40:33 进入论坛 |
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8月的家电业，场面异常热烈，“黑电”、“白电”企业粉墨登场，连锁卖场更是打得昏天黑地。记者观察发现，近期家电热战有一个特点：厂商的大行动几乎都是围绕华东市场展开的，这场“东部攻势”耐人寻味。
“美苏”在沪摆开擂台
记者获悉，8月19日，苏宁田林店将在永乐上海销售前5名的单店旁正式开设，进而揭开其在沪连开多家门店的攻势。据称，永乐对此非常重视，已要求部分供应商不得进驻苏宁田林店，否则将受到严厉惩罚。
而在此之前的8月12日，永乐声称自即日起举办“首届生活电器节”，届时其在上海的56家门店的家电价格将“创上海家电新低”。尽管永乐方面表示，这只不过是一次大型促销活动而已，并不是针对任何一方。不过在业内人士看来，永乐遏制苏宁在上海快速扩张的意图不言而喻。
有内部消息透露，国美、永乐已向供应商传达了“四不精神”———不参与苏宁联合报纸广告、不参与苏宁联合促销、不参与苏宁户外活动、不参与苏宁田林店任何开业活动。
苏宁对此作出了针锋相对的回应，本周末将在全国发起秋季“大惠战”，以应对国美、永乐的价格竞争。来自市场一线的消息人士称，苏宁在上海展开的会员招募是一场无声大战，该计划的核心内容是在1个月内，使其在上海的会员数量增加10万人。选择在此敏感时期启动该计划，试图通过永乐、国美合并后在消费者中造成的不稳定印象，快速发展“忠诚消费会员”。
格力欲建华东基地
连锁卖场未曾消停，国内空调巨头格力也在华东摆开了新的市场攻势。格力董事长朱江洪近日向记者透露，计划向不超过10名特定对象定向募集资金总额10亿元左右，用于在华东新建一个年产能为300万台空调的生产基地，同时新增360万台压缩机/年的产能。
上周发布的格力电器半年财报显示，今年上半年，格力主营业务收入123.36亿元，同比增长33.27%，实现净利润3.1亿元，同比增长15.41%。朱江洪表示，今年空调盈利增长并没有销售增长速度快，其关键原因就在于原材料价格上涨，侵蚀了一部分利润，例如家用空调平均每台用铜5-6斤，因铜价上升，每台空调就至少要增加200-300元的成本，还不包括与铜有关的压缩机、电机、电源线在内的其他部件的成本增加。因此扩充产能是进一步站稳市场、增加利润的必要行动。
分析人士认为，格力在重庆等地已设立基地，此次直接落子华东，旨在通过缩短运输距离，进一步摊薄成本压力、扩大利润空间。
图： 家电厂商在上海发动华东市场攻势。
奇美液晶“试水”东部
在上游液晶屏领域颇有实力的台湾奇美集团，此次也瞄准了华东市场，在液晶电视整机方面投入力度很大，奇美确立了将于今年年底进入内地市场的目标。
有消息称，为了规避液晶电视的进口关税，奇美液晶电视将委托声宝集团位于昆山的新宝科技组装生产。而奇美液晶电视的设计、产销，则由奇美集团的新视代公司负责。据悉，奇美初期进入内地市场将以华东市场作为起点，在上海、宁波、苏州为中心的华东主要城市销售。而在渠道方面，目前倾向于与大型家电连锁卖场合作。
有业内人士分析指出，上述东部区域是台商投资密集的地方，奇美选择这一区域作为试水点，应该是期望台企对奇美品牌提高认知度，希望初期针对台商个人进行零售以及一些台企的行业销售。不过，对于进入大陆市场之后的品牌，是否直接采用“CHIMEI”品牌，目前还没有确切消息。相关人士表示，不排除初期以“新视代”品牌进入试探。
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