| 空调业首现年度销售负增长 |
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| 作者：戴远程 来源：2006-09-18 南方日报 人气： 时间：2006-9-19 8:50:50 进入论坛 |
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近期在业界流传的中国空调行业首次出现年度销售负增长的“行业拐点说”，日前首次被官方证实。
由国家信息中心联合中国家电网前日在北京发布的《2006年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，在原材料价格上涨等“内忧外患”中，2006冷冻年度再次成为空调企业的“灾年”，空调销售量总体同比去年下降7.24％，销售额同比下降1.98％。
白皮书披露，截至今年8月，国内空调市场上品牌从上年度的69个锐减到现在的52个品牌，17个品牌退出市场，品牌淘汰率达22.64％。
16年来首次负增长
2006冷冻年度空调销售量总体同比去年下降7.24％，这是自1991年国家信息中心建立重点城市空调零售市场监测系统有数据记录至今，空调业16年来首次出现年度销售负增长的局面。长期跟踪空调业市场研究的中国家电网主编吕盛华称之为“行业历史性拐点”。
此结论主要根据国家信息中心对全国156个城市、1100家专营连锁以及百货商场的月度监测数据得出。
专业人士分析，空调业首次出现年度销售负增长，主要是由诸多因素综合所致，包括一线城市市场趋于饱和，二三线市场消费尚未释放；原材料价格一路飙升，生产企业非可控成本大幅上升，利润大幅下降；国际反倾销浪潮频发，欧盟“绿色指令”实施对空调出口影响负面；企业迫于各种压力所采取的整机价格上调手段所引起的市场动荡，造成部分城市消费能力释放后置；宏观政策调整造成的房地产实际成交面积下降，等等。
国家信息中心市场处处长蔡莹尖锐地指出，零售市场下滑只是行业困境表象，空调业更深层次威胁还在于由于市场环境恶化所导致的企业应收账款攀升、库存积压挤占资金现象的普遍存在，相当部分企业存在资金周转困难，这些问题直接影响整体空调业的行业安全。
17个品牌被淘汰
空调业品牌淘汰赛仍在加剧。2006空调年度品牌竞争延续了2005年激烈残酷的特征，截至今年8月，国家信息中心监测范围内有销售业绩品牌由去年的69个缩减到今年的52个，17个空调品牌惨遭退市，其中不乏古桥、先科等人们熟悉的地方品牌。
不仅如此，在剩下的52个品牌中，销售量占有率不到0.01％的品牌为18个，占整体品牌的34.62％；销售量占有率低于0.1％的为34个品牌，占整体品牌的65.38％。排行前20个品牌的销售量占有率超过了97％。
考虑到目前整体市场相对低迷，明年竞争因素更加复杂，蔡莹向记者预言，占有率不到0.01％的品牌生存几率很小。2007年度的品牌淘汰率将还会大大增加。
监测显示，与2005年度相比，价格平均线上升是2006年度零售市场比较突出的特点之一。今年空调市场上2000元—2500元、3000元—4000和5000元以上几个价格段同比增长最为强劲，分别达到14.82％、9.51％和18.24％，而这几个价格段销售量的市场占有率合计达到44.83％，近一半销售量平均价格的上涨使得空调整体价格上升成为必然。
中国家电网主编吕盛华分析，这主要缘于市场原材料涨价、出口利润下滑等综合因素的影响，众多生产企业已经体会到价格战带来的严重负面效应，纷纷开始以推出新产品为契机的价格调整。
空调业急需建立竞争新秩序
多个空调行业专家向记者分析称，空调业近两年的窘境是我国空调业十几年高速扩张的后遗症，也是空调业面临转型的前奏，空调业需要建立新的竞争秩序。
中国家电网主编吕盛华分析认为，如果三四级城市和农村市场的开拓工作没有实质性进展，2007空调年度销售规模还将比2006年度有所下降。
蔡莹也向记者预言，来年空调品牌集中度将进一步提高，有望出现国内强势品牌与进口合资品牌真正对决的新格局。
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