今年二季度，受到诸多因素的影响，家电产业景气度出现回落，多数指标增速普遍放缓，但行业运行仍然平稳正常。下半年，家电业将继续受到材料成本上涨、外部形势复杂等因素的影响，家电企业应积极把握结构调整主线，以提高产品附加值的方法提升产品的利润率，通过技术进步增强企业的核心竞争力，进一步加快家电产业的转型升级步伐。

    行业运行较为平稳

    今年二季度中经家电产业景气指数较上季度回落1.0点，多项生产经营指标增速较去年同期小幅回落。对于家电业增长势头的减缓，中国家用电器协会理事长姜风认为：“这是正常现象，政策效应使得2010年家电行业的增势非常迅猛，各项指标表现均远超业界预期，全年家电工业总产值增速更是高达31%，这使我国家电行业站到了新的历史高点之上。但是我们也应该认识到，这种高速增长的态势是很难得以延续的，从今年的情况来看，家电行业正在由爆发式增长过渡到平稳增长。”

    今年以来，国内外经济形势非常复杂，不稳定、不确定因素还不少，家电业运行受到了一定程度的影响，二季度的增速出现了放缓迹象，但总体而言，当前家电业的增长速度处于正常合理的区间，家电业的运行是平稳的。

    姜风分析认为，一是今年的宏观经济正朝着宏观调控预期的方向发展，家电业运行也逐步回归正常水平，而去年的基数较高，因此同比增速会有所放缓。二是家电下乡等政策经过长时间的推广实施，有效地释放了农村市场的家电消费需求，不少农村家庭已经通过家电下乡政策得到了相应的实惠，购置或更换了家用电器，在短时间内不会再有新的消费需求。三是原材料价格上涨速度过快，严重挤压了家电业的利润空间。四是电力供应趋紧、中小企业融资难等问题，对家电业生产经营造成了一些不利影响。

    面对较为复杂的局面，姜风表示，行业企业要科学分析形势，坚定信心，把握发展的主动权。2011年是“十二五”的开局之年，在经济稳步增长、居民收入稳步增加的大背景下，我国家电业向好发展的大趋势不会发生改变。

    一段时间以来，许多家电企业都在积极扩大产能，进行产业升级。“这说明企业对未来的发展很有信心。现在，部分企业的投资扩产进度可能会做一些调整，但是产业升级的步伐一点都没减缓。”姜风指出，“十二五”时期家电业有很大的发展机遇，主要来自两个方面：一方面是国内市场的机遇，“十二五”时期，随着城镇化水平和农民生活水平的提高，以及政策的激励，各种家电产品在农村市场将会迅速普及，农村消费者对高品质家电的需求将会加大，这将成为行业新的增长点。同时，城市消费需求的升级也将对高端家电市场起到极大的拉动作用。另一方面是国际市场的机遇，目前我国家电大企业正在积极开拓国际市场，境外建厂、并购的步伐在加快，国际合作力度不断加大。如海尔收购了新西兰的Fisher&Payke公司，在意大利收购了一家嵌入式冰箱企业，现在卡萨帝高端品牌设计也正在与国际接轨。此外，美的在埃及也在进行企业并购。

    把握机遇深挖潜力

    据商务部发布监测数据显示，截至2011年6月30日，家电下乡累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元，累计发放补贴额425亿元。其中，今年上半年全国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。

    对此，姜风指出，近年来，家电下乡、以旧换新等政策的深入实施和完善，对家电行业的稳步增长起到了强大的推动作用，有效地拉动了三四级市场的需求，拓展了企业的发展空间。

    2010年家电业的全面增长，明显受益于国家的扩大内需政策。家电下乡政策的实施使农村家电普及走上了快车道，截至2010年末，农村彩电的百户拥有量达到了118台，冰箱的百户拥有量约50台，洗衣机拥有量60台，空调器拥有量15台。由此可以看出，农村市场尤其是空调、冰箱产品仍具有较大的发展潜能。今年上半年，空调业呈现出产销两旺的喜人局面，农村市场的快速启动就是个重要因素。

    国家大规模的保障性住房建设将会给家电业带来新的商机。大家电产品的市场与住宅市场有较大的关联度，通常一套住宅可带动冰箱、洗衣机、热水器、微波炉等一整套家电产品的销售，并可带动1至3套空调的销售。今后5年国家将新建3600万套保障性住房，2011年将开工建设1000万套保障性住房，这将对拉动家电行业增长起到积极的促进作用。

    展望2011年下半年，姜风认为，国内家电市场总体上将维持增长态势，企业要把当初过高的期望值降下来，以良好的心态、充分的准备、扎实的工作，把握机遇应对挑战，深入挖掘市场潜力，全年依然有望实现平稳的增长。

    推进结构调整优化

    中经家电产业景气指数报告显示，二季度家电行业销售利润率为2.7%，低于本季度全部工业6.2%的平均水平，也低于去年水平。对此，姜风分析指出，最主要的原因是由于原材料价格上涨过快，今年以来，电解铜一直处在每吨7万元左右的高位，硅钢价格升至每吨8000至9000元，PP升至每吨1.4万元，ABS升至每吨2万元，这些都给企业的运营带来了不小的影响。因此，要想克服原材料上涨所带来的压力，就必须依靠科技创新，提高产品附加值。

    “近年来中国家电企业的技术创新能力有所增强，特别是从去年下半年开始，明显感觉到企业转型升级的步伐加快了，很多企业都加大对技术创新的力度，向技术创新要效益。”姜风举例说明，家电是耗能产品，节能环保是家电业的发展方向，这需要通过技术进步来实现产品的升级。过去，一些家电产品能效水平的提高主要依靠增加材料消耗来实现，但现在材料成本越来越高，企业的成本也随之增加。家电业就此开展了上下游合作，积极进行创新研发和设计，在节材的基础上实现了更好的节能环保效果，这样既节约了成本又受到了消费者的欢迎。

    “十二五”时期，家电业面临着调结构、上水平、增效益的重大课题。中国家用电器工业“十二五”发展规划指出，大家电要重点发展附加值高的高端家电产品，电冰箱重点发展大容量多门温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档产品的比重将由现在的10%提升至30%；洗衣机重点发展大容量、变频洗衣机，洗衣机全自动机型的比重将由现在的52%提升至70%；空调器重点发展高效节能空调器、变频空调器、新冷媒空调器，变频空调器的比重将由现在的不足15%提升至40%。
 
    “家电业要在结构调整优化中着力实现平稳较快的发展。”姜风表示，广大家电企业要努力增强核心能力，进一步加快转型升级步伐。家电大企业肩负引领产业发展方向的使命，要把发展目标定位从一个中国企业变成一个全球化企业，从中国家电产业的引导者变成全球产业的主导者。现在大企业面临的课题主要是技术创新上要有大的突破，增强自主创新能力和掌握核心技术是关键。对中小企业来讲，要在某一个领域掌握核心技术，真正做专做精，比如九阳在豆浆机领域、方太在厨房电器领域都拥有自己的核心技术，这样的企业才能立于不败之地。