[关键词] 购物空间商业环境设计建筑结构陈列

　　近年来，我国的商业设施和环境都有了较大发展，各城市地区虽然受不同的性质、规模、建筑条件的影响，但其平面空间组合形式总的组合原则大体相同。商业环境的变化与发展，即影响着人民生活的需求，也关系到生产企业的胜衰成败。由于社会分工的日趋专门化，城市人口的大量增加，以及人们生活需求的多方位扩展，从而使购物行为成了人们日常生活中不可缺少的内容。

　　自古以来，购物空间就是在商品交换中发展起来的，从原始的以物易物到集市贸易，摆摊设点，开店入室再到后来的购物中心，超级市场，综合市场，专业商场，购物空间越来越重要。人、商品、购物空间三者的关系是一个动态的交互关系，它们是构成购物空间的三要素。
 
　　人和物是移动的、相对动态的，而且变化相对活跃。环境是相对静态的。它的变化，首先是商家直接为追求商业利润为消费者建造和美化的。反映在商业环境设计层面上，是注意选址、规划布局、空间的组合设计、外观与形象的设计。从建筑的特点出发，结合商场的类型和商品的特点以及环境、投资额等因素，对目前的状况、商品和环境的可调整性以及相当一段时间内的适应性等特点做出正确分析、创造出使消费者流连忘返的、满足社会需要的特色空间。

　　一、建筑对购物空间的影响
　　
　　1.平面设计

　　(1)大中型商场建筑基础选择在商业集中区域主要道路的适宜位置。

　　(2)大中型商场应有不少于两个面的出入口与城市道路相邻接。
 
　　(3)大中型商场建筑主要出入口的前面应按当地规划及有关部门要求，设置相应的集散场地及能供自行车及汽车使用的停车场。

　　(4)总平面布置图应按商场使用功能组织如流线货运路线，员工流线和城市交通之间的关系，避免相互干扰并考虑防火疏散安全措施和方便残疾人行走的道路。

　　2.购物空间的细部设计

　　外立面:任何建筑的功能特点在其外立面的设计中都会得到体现。无论是休闲还是购物的人，进入商业区后都会被争奇斗艳的商店门面，五光十色的招牌、广告所吸引。外立面会以自己独特的造型、色彩、材质和体量等向人们标明自己的存在。在商业街区的闹市里，店面的设计起到了一种对顾客“请君入内”的吸引效果。

　　入口与流线：大型商场入口的例外两侧应设置宽敞的入口广场和门厅，从建筑空间的承上启下关系方面它们紧密相连，从最基本的功能方面都是引导和疏散客流。门厅及入口的空间设置有如下功能：

　　(1)疏导交通、引导客流。

　　(2)在此空间设置问询处、问询台、商场分区指示牌、导购牌等多项服务设施。

　　(3)与环境、绿化的良好设计，形成商场或亲切宜人，或优雅时尚，或高档，或大众化的商业氛围。

　　(4)有的商场的入口门厅与宽大的前庭或入口广场相结合，除了上述功能之外，还与顾客的休闲、小坐结合，形成丰富的城市商业景观。

　　(5)走道引导性的小图案可增加情趣与变化。走道拐角处、交叉处、走道与扶梯交界处，可以作分色处理或设计图案，不但能美化空间，而且可以吸引人的注意力。

　　(6)门厅、过道等的过渡性空间，依照其注目程度也可以设计一些图案，有的重点门厅甚至要设计一些精美、细致的拼花图案突出其位置。

　　(7)地面一般提倡无高差、无阻碍设计。由于建筑的原因，或局部造型的需要，或陈列内容的需要，有高差级别的，应在高低差之间区别材料的种类，颜色，或设计不同图案，或做勾边处理，提醒人们注意，以防止被绊倒。

　　3.特色设计

　　商场销售区域的设计，是商品特点和品牌特色的直接反映。品牌的定位或高雅、或传统、或时尚都会通过销售区域设计得到体现。而艺术设计的手段无外乎色彩、光线、材质和造型的运用。它们之间密切的互动关系构成了丰富多彩的空间。

　　(1)色彩与光:在室内设计元素中最吸引注意力的首推色彩与光的组合，尤其具有热烈夸张高度饱和的较大面积的色彩和具有较强对比关系的色彩设计。商业环境设计其色彩关系往往比居住空间、办公空间更加大胆，更加鲜艳，更加对比强烈，也就是为了一个显著的目的，吸引人们的注意力，取得较好的经济效益。

　　(2)造型与材质:造型对室内设计风格具有直接的影响，西式的典雅，中式的庄重，或风趣、或怪诞的各种情感、文化与气氛的表达，都离不开特定的或者是独特的造型设计。而造型的材质则对空间或豪华或朴质或古典或现代等各种气氛与感受有直接的影响。

　　二、商品陈列及道路流通设计对购物空间的影响
　　
　　1.商品的陈列

　　单一产品的大面积陈列带来的销售比同一陈列面积下多种的销售效果要好，一个品种的产品陈列面积太小很不容易对消费者产生吸引更不容易让消费者信赖。陈列区域尽量整齐，即使是不同规格的产品也要求在视觉上陈列面的外形是方正的轮廓，这有利于吸引消费者同时又能体现出品牌的气势。将产品摆放整齐形成一个面，让消费者从远处就能看到。消费者是有远处到近处接近你的产品的。因此好的陈列从远处已经能分辨出那就是这个品牌的区域。

　　2.空间交通

　　空间的使用性质与组成是各种各样的，交通空间的设计是否合理以及总建筑面积的比例是衡量建筑设计的重要标志。

　　公共人流线又直线形，斜线行，自由流动式。根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较轻松的立体广告物。外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。
　　
　　三、公共设施的实际运用对购物空间的影响
　　
　　随着国际间交流的日益扩大，通用的指示标志在我国的各种公共场合被运用，而且已逐步被我国民众认同和接受。其指示牌按用途分三类：商品分布指示牌，空间位置指示牌，安全指示和疏散指示牌。这类标志的特点就是通过简明的视觉图案将诸如电话、休息处、餐厅、疏散通道等方面的公众设施的内容和位置向不同国度、不同语言的人们做标志，一目了然，非常明确。

　　广告，标志是宣传商业企业必不可少的手段，甚至有些种类的商品的销售，完全借助于广告的宣传作用。那种“酒好不怕巷子深”的商品销售理念只是特定历史环境对商品质量与信誉的赞许，完全不适合当今的商业发展和竞争。商业广告、标志牌有室内与室外、宣传企业与宣传商品、长期宣传与短期促销等不同的功能，其特点就是通过广告的特定表现形式与符号形象传递商品质量与特征、商业企业总体形象、销售服务方式等商业信息来招徕顾客。良好的广告应有良好的视觉范围和视觉效果与室内或室外环境很好的融合，但应注意功能性与实际性，美观性，安全性。

　　购物环境为买卖双方围绕商品提供了交易的空间。这个空间，随着商品的发展、地理位置的不同、时间的变化、交易形式的不同在不断改变，以适应双方的要求。商业环境设计往往比室内住宅设计等其他空间设计更具有挑战性，它必须适合流行的趋势，受市场及产品的影响较大，商业环境设计涉及的领域较广、较宽，不论是功能布局、运动路线、表现手法、装饰材料的运用，还是造型素材及色彩的选择等，都可大胆创新设计、独树一格，有计划有目的地运用多种视觉传达方式将商家的经营理念通过可见的内容传达给消费者，创造富有特色的商业购物空间气氛，为消费者营造一个愉快地消费空间。

　　参考文献:
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