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| 一些以外贸出口为主的中小家电企业也将目光转移到农村市场。 新华社发 |
“针对经济发展和农民生产生活需要,适时出台刺激农村消费需求的新办法新措施。”在刚刚出台的2010年中央一号文件中,大力开拓农村市场再度被摆在了显眼的位置,其中,作为国家扩大内需政策的延续,加大家电下乡实施力度也成为开拓农村市场的主要工作之一。
“从目前家电下乡招标情况来看,产品的限价正趋于合理,不过,家电下乡产品的品类依然有不小的扩充空间。”面对着如火如荼的家电下乡招标工作,昨日,帕勒咨询公司资深董事罗清启在接受南方日报记者采访时如是建议。
记者注意到,受下乡产品品类放宽以及产品限价提高的刺激,除了青岛海尔、TCL集团、创维数码、格力电器等龙头企业再度大举进军2010年的家电下乡投标外,非下乡产品招标行列内的家电企业也开始跃跃欲试,甚至一些平时以外贸出口为主的中小家电企业也开始将目光转移到国内农村市场当中。
然而,伴随着中国城镇化建设的不断推进,不少家电厂商也开始感到疑惑,农村市场的潜力还有多大?根据2000年的人口普查结果,当时中国城镇化水平为36.1%,而截至2008年末,中国城镇人口首次突破6亿人,城镇化水平已达45.68%。分析人士指出,按照这种进度,截至今年年底,中国的城镇化水平将有望突破50%。在农村市场该投入多少资源以及如何分配资源?也逐渐成为了家电厂商共同关注的话题。
焦点1
下乡家电还可放得更宽些
经过近一年的磨合,在今年的家电下乡投标产品品类中,已从去年年初的彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、手机5大品类扩充到了目前的冷柜、空调等12大品类,同时在限价方面也有着不同幅度的提高。
“实际上,家电下乡产品还可以放得更宽一些,让农民可以享受到更多品类的家电产品。”罗清启表示,尽管目前农村市场最受欢迎的家电下乡产品仍是彩电和冰箱,不过,一旦农村消费者在满足这几大件家电产品的需求后,包括对消毒柜、燃气灶等产品需求也将开始有所体现。
记者了解到,除了彩电、冰箱、洗衣机等产品,在去年新加入家电下乡行列的微波炉、电磁炉等产品在农村市场的销量也开始逐渐攀升。来自商务部的数据显示,仅在去年12月份,下乡微波炉产品的销量就达5.1万台,销售额超过3200万元,而下乡电磁炉产品的销量更是逼近8万台。
广东康宝电器董事长罗小甲向记者表示,相比一些已进入家电下乡名单的产品,消毒柜同样具有推广价值。在罗小甲看来,消毒柜能提升农村居民的生活质素,其预防功能对降低医疗成本有积极意义,同样应该纳入家电下乡名录。
无独有偶,广东厨卫产品制造企业创尔特总经理杨敏在接受记者采访时也指出,无论在农村还是在城市,燃气灶都是人们生活中必不可少的用具之一。然而,从目前的情况来看,由于在国家政策层面缺乏引导,燃气灶行业正逐步陷入“低价恶战循环”,不利于燃气灶产业的发展。
“如果让燃气灶企业通过家电下乡政策来推广产品销售,那么,在某种程度上也可以剔除行业中的一些不规范的企业。”杨敏如是建言。据不完统计数据显示,目前国内的燃气灶企业已超过1000家。
此外,包括电饭煲、豆浆机、吸尘器等小家电企业也对家电下乡表现出了浓烈的兴趣,纷纷建言扩大下乡品类。
不过,也有业内人士就此指出,家电下乡政策的推广不能仅考虑到企业的推广需求,同样还需考虑到各个地区农村消费者的实际需求以及当地政府的财政支付能力,“稳步推进下乡产品范围的扩大才更为有利于政策的良性推广。”
焦点
2农村市场潜力还有多大
“自家电下乡全国推广以来,我们也在逐步开拓国内的市场,特别是农村家电消费市场。”杨敏表示,目前创尔特正在通过加快渠道布局力度等方式来扩大其在国内的销售份额,并将争取在3年内进入国内同行第一阵营。
杨敏坦言,尽管在家电同行中创尔特称得上是出口“大鳄”,但在开拓国内市场方面却是创尔特的“软肋”。按照创尔特的设想,在2010年将追加投入2000万元用于国内地区的品牌、研发、渠道等方面的建设,并在目前500—600家专卖店的基础上进一步进行扩充。
然而,记者也注意到,不同于在一、二线城市的资源集中投入,在农村地区的资源分散投入往往难以收到立竿见影的效果。其中,在过去一年的家电下乡工作当中,除了青岛海尔、海信集团、四川长虹、格力电器等在农村地区开拓较早的企业大有斩获外,包括中山乐邦、湛江洪智等刚介入农村市场不久的家电企业则暂未收到明显成效。
与此同时,伴随着中国城镇化水平的进一步提高,特别是把符合条件的农业人口转变为城市居民的过程已成为城镇化重要任务的时候,在农村市场该投入多少资源逐渐成为了家电厂商共同关注的话题。
统计数据显示,尽管现在家电下乡销售网点已达19万多个,但有些边远地区还没有覆盖,而这些对于家电下乡企业而言,均是开拓农村市场的不错机遇,特别是在国内城镇化稳步向前的过程当中。
“事实上,对于家电企业而言,目前布局网点更多的还是在城镇地区,城镇化的推进非但不会减少家电企业在争取农村市场的机会,反而还将更大程度上地带动当地网点的销售。”创维集团副总裁杨东文如是分析。
“未来十年中国经济的发展一大看点便是在于农村。”广东商业经济学会秘书长王先庆教授在接受记者采访时指出,不过他同时提醒,尽管目前我国农村市场很大,但仍需要慢慢培育,否则风险将会很大。
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