谜局之一，政策推动的递减效应对增加居民消费可能带来的消极影响。在家电下乡政策的推行过程中，由于政策的提升和消费的逐步释放，它的效应呈递减效应。记者从有关方面获悉，截止到2010年10月份，不少企业有超过50%的产品销量是通过家电下乡实现的，利润全部来自于国家补贴。如果没有补贴，这些企业完全是在赔本赚吆喝，并没有利用家电下乡的大好时机着力提升自身的综合实力。家电下乡政策一旦到期，农村消费者的购买热情下降，这些企业是否能够凭借自身实力继续发展尚无法定论。更为可怕的是，如果企业患上了政策依赖病，回到从前“等、靠、要”的运行状态，必将失去市场竞争的活力。

　　谜局之二，我国城乡居民收入差距逐渐扩大，区域经济发展不均，局部地区消费和收入严重失衡。这种差距的扩大，对整个社会经济的增长又是一个相对的不利因素，对家电行业的发展也不例外，甚至有些企业会因错误地估计农村市场而陷入困境。

　　谜局之三，我国消费品的整体质量水平偏低，消费者对国产品牌的消费信心不足。有数据表明，2009年整个国内的消费品的不合格率大概是在20%，在有更多可供选择的品牌同时放在面前的时候，中国消费者可能会去选择进口品牌，这对于我们整个国产品牌的国内市场会有一定的影响。

　　谜局之四，市场信用体系的不健全，对每个行业的发展，特别是对为消费者提供售后服务支撑的行业，会产生很大的影响。很多企业抱怨，合作伙伴往往不严格按照合同的约定去做，合同虽然签了，但仅仅是个形式，在严格履行合同方面，合作的双方似乎都有难言之隐。从全国来看，2009年全年的合同的签订量是40亿份，实际上真正的合同履行率不到50%。由于合同不履行，所造成的有形和无形的损失，2009年一年全国统计下来大概是在5000个亿。这种信用不全、合同履行不力的弊端不仅给消费者带来直接的经济损失，更会严重挫伤他们的消费积极性。这也将给行业的发展蒙上巨大的阴影。

　　谜局之五，社会通涨压力明显上升，产供销的矛盾加剧，对消费者消费的心理影响较大，甚至出现一段时期消费停滞现象。通胀加大一是会让老百姓拿不出钱消费，二是干脆就不消费，或等物价降到一定程度时再考虑消费。无论是出于哪种心理，对于家电企业来说都不是很乐观的局面。

　　虽然中国家电行业未来的市场迷雾重重，但我们也应该清醒地看到，随着国家新农村建设工程和城市化水平的推进，农民的收入会稳步提高，家电产品在农村将进一步快速得到普及并实现消费升级，农村消费者对高品质家电的需求将大大增加。到“十二五”后期，农村家庭家电普及程度有望达到或接近城市20世纪90年代中后期的水平，即冰箱百户拥有量70~75台，洗衣机百户拥有量80~85台，空调百户拥有量25台。从这个意义上讲，中国家电行业在农村市场的空间还是无限广大的。针对家电下乡政策到期后，家电企业在农村市场是否会遭遇“寒冬”，中国家电协会副秘书长徐东生表示，很多家电企业都在加大对农村市场的投入力度，同时积极调整产品结构，“有没有政策，都会有市场”。