一、挪威家电市场现状

    挪威基本不生产家用电器，市场规模小，清一色进口产品，被世界上少数著名家电品牌控制和垄断。挪威家电普及率非常高，每百个家庭拥有电视机250台、电冰箱150台，每百人拥有数码音响200台、普通音响500台、手机120部，就连小学生也人手一部手机。挪威人使用电视的平均年限为5-6年，冰箱为8-10年，如果坏了扔掉买新的，基本不修。进入挪威市场的家电保质期为5年，瑞典为3年，欧洲其他国家为2年。目前，挪威主要家电消费分布情况为：灰色家电消费占33.34%，白色家电占27.29%，计算机占15.45%，手机及通信产品占23.92%。世界名牌在挪威市场随处可见，彩电时尚大、宽、纯屏和液晶，附带DVD/VCD等功能；洗衣机时尚滚桶、大容量；冰箱冰柜时尚双冷、大容量等等。

    挪威人口少、市场规模小，人均收入高、购买力强，对品质款式要求高、欧美日韩品牌主导，市场竞争激烈、进入难度极大，零售价格坚挺、利润相对较高，贸易便捷自由、进口限制少。

    近年来，挪威家电市场呈现出以下几方面明显特点：

    1、家电销售总额逐年增加 

    据统计，挪威1997年家电产品销售额为137.19亿克朗，1998年为147.42亿克朗，同比增长7.5%；1999年为163.9亿克朗，同比增长11.2%；2000年为181.1亿克朗，同比增长10.5%；2001年为175.81亿克朗，同比下降2.9%；2002年为173.19亿克朗，同比下降1.5%；2003年为197.35亿克朗，同比增长13.9%；2004年为236.21亿克朗，同比增长19.7%。 

    2、家电销售总量增速迅猛 

    影响挪威家电市场增长的主要因素有三：一是挪威经济健康持续发展，人们手头的可支配收入有所提高；二是挪威人喜欢追求新产品、时尚产品和高科技产品；三是挪威消费者对家电更新速度快、频率高。 

    在音像产品方面，2000-04年，彩电销售量增长了45%、宽屏幕彩电3倍、等离子彩电48倍、卫星接收器38%、DVD播放机10倍、摄像机86%、数码照相机2.8倍、多功能组合音响47%、袖珍耳迈型收音机3.7倍，多功能收音机3.7倍，MP3为150倍。

    在厨房用家电产品方面，2000-04年，冷冻冷藏分门冰柜增长了16%，电冰箱和洗衣机均为10%，洗碗机20%，桌式煤气灶15%，油烟机22%，微波炉59%，厨房加工器23%，快速搅拌器41%，榨汁机2.25倍，咖啡机和蒸汽加热机15%。

    3、小家电市场呈百花齐放 

    以前，挪市场上的小家电以德国设计的产品最为流行，如西门子烧水壶、咖啡壶和烤面包机等，现在已经呈现出了百花齐放、百家争鸣的局面，世界各国生产的小家电都在以不同的方式纷纷涌入挪威。
 
2000-04年，挪威小家电品种增多，功能多样，高科技产品增长也迅猛。其中吸尘器增长了45%，可充电吸尘器增长了11%，台式电风扇增长了4倍，电吹风和烫发器增长了20%，电子称重器增长了10%，刮脸刀增长了17%。 
    4、家电流通渠道相对集中 

    在挪威，家电属于自由进口商品，没有进口关税，任何公司均可经营进口、批发或零售业务。但是由于挪威对家电进口及销售在技术操作方面的条件较多，实际上家电的进口、批发和零售仍相对集中在少数进口商和零售连锁商手中。挪威电器产品进口代理和进口批发商大多是“挪威电器行业协会”会员，个别大型连锁零售商所需产品多是自行进口采购。据统计，挪威电器产品供应商协会垄断了挪威90-95%的大家电市场和80%的小家电市场，而这80%的小家电销售几乎全部集中到了挪威三大电器产品零售集团身上，即Elkjoep、ExpertEl-Kjeden和CoopElektro集团。 

    5、家电产品进口依存度极高 

    以彩色电视机和卫星接收器为例，如前文附表二所述，2005年挪威预计销售彩色电视机和卫星接收器53万台，月均销售4.4万余台。而实际上2005年前三个季度挪威已经进口上述两种产品近48万台，月均进口5.3万台，照这样的进口速度来计算，挪威全年将进口64万台左右，远远高于销售预期。挪威进口的大家电产品当中，彩电、冰箱、冰柜等产品主要来自欧洲的匈牙利、波兰、捷克和亚洲的日本、韩国和北美的加拿大、美国等地。洗衣机和电炉灶几乎全部是西欧和北欧的产品。挪威进口小家电的主要货源地是西欧和北美，其中德国、丹麦、荷兰、意大利、瑞典、芬兰、英国、西班牙和美国为最主要的供应国。其次亚洲的新加坡和中国台湾省也对挪出口相当数量的小家电。 

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