日前，上海永乐家用电器董事长陈晓向《每日经济新闻》透露，永乐将在北京启动差异化策略，抢占北京3环以外的社区家电市场。

　　陈晓表示，虽然北京市场上的家电卖场总量已经达到100家左右，但是基本都集中于3环以内的中心区域，市场容量已经达到饱和状态，而且，北京将出现市区人口的空洞，所以，3环以外的社区家电市场将成为永乐在北京的主攻方向，在今年年底之前，永乐就将在北京达到4-5家门店。

　　在此前的6月，陈晓曾公开表示，北京是永乐北上攻势的第一站，也是全国扩张的开始，“占据上海家电市场近70%的永乐家电如果不拿下广东与北京市场，就谈不上全国性连锁”。

　　但是，从10月开始，国美和苏宁几乎同时在北京启动了新的扩张战略，其结果将直接威胁到永乐选定的社区家电市场，这迫使永乐不得不加快脚步。

　　10月底，苏宁在京公布调整后的北京市场扩张计划，将把未来新店与已有门店结合，按东、南、西、北四个方向在北京形成放射状布局，以3环路上的旗舰店为放射线起点，门店沿四个方向一直开到北京郊县。

　　几乎就在同时，国美也宣布自己的旗舰店布局战略，表示要在北京东、南、西、北四个方向分别打造1-2家万米旗舰店，进一步覆盖社区市场。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，目前北京市场的家电卖场已经处于整体过剩的状态，家电卖场单店利润下滑的现象已经相当普遍，如果不能实现差异化经营，在北京目前仍是势单利薄的永乐将面临巨大的生存压力。

　　业内人士表示，目前北京近百家卖场中，销售业绩真正稳定的门店只有50家左右，市场激烈竞争导致的洗牌已不可避免，明年春夏之交，北京家电连锁店将出现关闭大潮，作为一个对北京市场比较陌生的外来者，永乐推出的促销活动非常容易被竞争对手效仿，是否可以有效地发挥作用仍有待检验。