据悉，上海市政府近日将公布扶持实体书店的相关措施。但在移动互联改变读者的阅读、购书习惯的今天，传统书店原有的经营模式似乎已经步履维艰。面对水涨船高的运营成本以及网上书店、电子书的冲击，实体书店能否继续生存？网络时代其出路又将在何方？

    半数实体书店被迫关门

    上海书城淮海店的前身是上海教育书店，曾是全国首家经营教育图书的专业书店。２００５年，改建后的上海书城淮海店营业面积扩大到５个营业楼层，共１５００平方米，陈列销售各类图书、音像制品１０万种，成为当时上海最大的综合类书店之一。记者了解到，此次停业也与书店经营不善、业绩连年下滑有关，２０１１年该店销售业绩同比下跌２０％。

    而曾有“远东第一大书店”之称的上海书城南东店，现在营业面积只剩下３００平方米，仅为繁盛时期的十分之一，由于外面没有招牌，不少读者甚至以为南东店早已不存在了。

    上海书城副总经理江利对记者表示，２０１１年上海书城旗下各家书店的销售额有增有减，整体来看并未下降，但传统的书店经营模式确实遭遇到前所未有的挑战。此次淮海路店的停业是公司根据市场定位的一次调整，今后还会在淮海路开设一家全新业态的书店。

    好的书店被认为是城市的文化地标，但越来越多的书店却正在城市中心商业街消失。有统计数据显示，１０年来，全国一半的民营实体书店已被迫关门。号称“拥有全国最大连锁渠道”的民营连锁书店光合作用书房，也于２０１１年１０月宣布停业。

    实体书店停业已不是新鲜事，席殊书屋、明君书店、思考乐书局、第三极书局、风入松等多家知名实体书店近年来相继宣布关门。有评论称，实体书店的凋敝已演变成一场全国性的危机，而每每这些极富有特点和地标性实体书店的消失，总会引起媒体和公众的热切关注。

    知名文化人、上海季风书店合伙人小宝告诉记者，由于租金越来越高，再加上网上书店和电子书的冲击，实体书店已经很难靠卖书那点微薄的利润来维持运营。“事实上现在一些书店已经不是传统意义上的书店了，读者在里面消费的不是书，而是文化。”

    传统模式走到尽头？

    实体书店经营困难不仅是因为房租和人力成本上涨，更主要的是因为网上书店的恶性价格竞争。面对网络书店“半价售书”“０元售书”和“买１００返２００”的恶性竞争，实体书店曾经的忠实消费者也都纷纷转向了网购。部分读者甚至将书店当成免费图书馆，抄下感兴趣的书名和内容简介，回去以更便宜的价格在网上购买。

    业内人士介绍，一本书的出版成本占书价的３５％到４０％，加上管理和发行费用，到了分销商手里是６５％左右，去掉物业租金和员工工资，能有２％－３％的利润已经不错了。

    而在网上书店，５－８折的优惠比比皆是，在一些特定的节假日，商家促销力度甚至可以达到１－３折优惠。以苏宁易购为例，去年１１月其图书频道上线时，３天投入促销费用近千万元，打出“买多少送多少”的口号，当当网、京东商城也紧随其后推出针对性促销活动，赔本赚吆喝。这些“疯狂”举动让实体书店毫无招架之力，而对于背后有强大资本支撑的电商来说，低价正是其攻城拔寨的利器。

    “不管传统书店怎样创新，都很难改变被网上书店和数字出版物蚕食市场的趋势。”会员制沙龙式书店——上海２６６６图书馆合伙人石剑峰认为，传统书店的行业特性决定了其很难与后者抗衡，倒闭和停业是必然的。书店未来应该转型成为社区的公共活动中心，而不仅仅是贩卖书本和纸张的地方。

    亟待政策扶持

    网友们对传统实体书店的相继停业表示叹息之余，也希望能保留一方可以洗涤心灵的阅读净土。一些网友认为，实体书店不应该消失，也不能完全被网络书店所替代，有关部门应当对实体书店予以扶持和补贴。

    据了解，上海市政府近日将公布扶持实体书店的相关措施。而由杭州市委宣传部、财政局、文创办、文广新局四部门联合制订的《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》，最快也将在本月底前出台，政府安排专项资金，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。

    小宝称，解决实体书店最大的困难在于租金的减免。地方政府可以通过立法要求大型商场配套公共文化服务场所，以较低的租金开设实体书店。另外，免征书店所得税及规范图书销售市场也有利于传统书店的生存。

    上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令认为，传统书店未来是否有生存的空间？这一问题的答案是肯定的。网络再发达，都不可能完全取代实体书店的位置。但实体书店必须改变目前经营模式过于单一的缺点，将体验和休闲的功能发挥出来，同时形成更多元化的投资渠道，根据市场发展变化逐渐调整运营模式。

    上海书城总经理沈勇尧称，图书业本身就是微利，再加上实体书店不能避免的成本问题，很难做出产业，更多的是把它当文化事业来做。据介绍，上海书城的母公司新华传媒近年来在实体书店的转型发展中也在积极地探索，除了根据上海城市人口导入情况进一步优化连锁网点外，一批全新业态的大型“文化空间”将陆续推出。其中，面积超过１．５万平方米的静安图书影视城，超过２．５万平方米的“十六铺文化水岸项目”，以及超过２８万平方米的“成城购物广场项目”等，都将更为注重阅读文化体验的营造，以图书为核心，同步引入满足多层次、多元化的文化消费服务，打造一个全新的书业形态。