至本月初，已发布上半年业绩报告的8家百货企业中，7家的毛利率出现下滑。营收成绩单可圈可点，获利却不甚理想。百货业利润下滑究竟原因何在？毛利的持续走低又会对市场带来什么不良影响？

　　【宏观】

　　广州百货商场利润普降

　　日前，广百股份有限公司发布2009年度中期业绩快报，上半年共实现营业总收入18.12亿元，同比增长12.15％；实现净利润7936.26万元，同比下降12.50％。

　　此外，在上半年“范围广、力度大、频率快”的促销活动影响下，广州本土的一些非上市类百货公司利润同比也有下滑。如天河城百货、新大新、摩登百货等，虽然营业额有所增长，但净利润及销售增长率同比有不同程度下滑。

　　分析：过度促销是利润下降主因

　　“多家上市百货公司在中期报告中提到，利润被上半年并购及新开店费用分摊，但这只是一部分，更主要的还是今年上半年超常态大幅度让利促销，导致毛利率出现负增长。”广州楚睿商业咨询董事长黄文杰表示，今年3、4月份开始，广州百货商家就率先掀起了一轮接一轮非常规的大幅让利促销，虽然在5、6月有所缓和，但进入7月后又迎来了春夏换季“清库存”促销。黄文杰说，直接打折促销取得了一定效果，短期内会起到增加客流、提升销售的目的，并加快资金回笼，但由于各种费用没有减少，商家的毛利率空间会受到挤压，导致毛利率出现负增长。

　　第一商业网站总裁黄华军也表示，第一二季度多家百货公司由于销售平淡导致上半年业绩不佳，因此各大百货都寄望冲刺下半年业绩。

　　【微观】

　　供货商逾一成收入为促销“埋单”

　　常年促销不仅百货商家的毛利率受到影响，商场的品牌供应商也同样叫苦连天。

　　一女装品牌代理黄小姐表示，在未参与商场大规模促销前，该品牌每个月能维持15％～20％的利润，跟风打折后，虽然销售量上去了，但整体利润却降低了，大约只有5％。“最要命的是，现在各大百货促销动作频密，我们参加了甲的促销，又不敢不参加乙的促销，怕得罪了商家以致影响以后的合作。”黄小姐说，百货商场进行的打折促销通常都要供应商分摊部分成本，一般的比例是各出一半。另外，如今多数百货商场都采用末位淘汰制，销售排名靠后的品牌会被清场。每年因销售排名靠后被淘汰出局的品牌占20％～30％左右。记者采访了解到，为了不被清理出场，一些品牌只能响应商场的促销活动。

　　担忧：毛利持续走低恐带来真正疲软

　　对于下半年的预期，楚睿商业咨询董事长黄文杰表示，百货商家上半年通过大力度促销对拉动销售起到了一定作用，但打折现象日常化以后，消费者会出现打折疲劳。如果消费仍维持紧缩，那么商家的价格杀手锏将失去“锋利”，接二连三的促销不但不会为商家维持固定的客流，还会使毛利率继续受损，恐怕会迎来真正的疲软期。