| 首页 | 最新动态 | 流通研究 | 下载共享 | 咨询培训 | 专家专栏 | 读书 | 流通企业 | 论坛 | 博客 | 书城| 城乡商业 | 开店指导
中国流通研究
English 繁體中文
关于我们
积分规则
联系我们 网站地图
在线留言 合作导航
|零售百强 |业态研究 |并购上市 |网点规划 |商业数据 |供求信息 |商铺招租 |展会发布 |专家在线 |会员服务

  没有公告

| 流通理论研究 | 流通产业研究 | 流通企业研究 | 流通技术研究 | 流通渠道研究 | 流通资本研究 | 流通政策研究 | 流通热点专题 | 
| 零售业研究 | 批发业研究 | 物流业研究 | 餐饮业研究 | 酒店业研究 | 旅游业研究 | 会展业研究 | 旧货业研究 | 拍卖业研究 | 
| 业态研究 | 选扯研究 | 配送研究 | 防损研究 | 市场研究 | 顾客研究 | 商品研究 | 自有品牌 | 卖场研究 | 店铺研究 | 促销研究 |
| 超市 | 百货店 | 购物中心 | 购物广场 | 商业街与步行街 | 便利店 | 专业店 | 专卖店 | 家居建材店 | 商业地产 | 电子商务 | 直销 |
您现在的位置: 中国现代专业市场网 >> 中国流通研究网 >> 商业业态 >> 便利店 >> 正文 用户登录 新用户注册
怎样进行门店的正确定位?         
怎样进行门店的正确定位?
副标题:
作者:未知 来源:2005-9-10 不详 人气: 时间:2006-5-5 8:55:25 进入论坛


      进行了一系列的门店商圈调研之后,下来的工作就是对门店进行合理的定位,这个定位包括门店的经营业态,整体装修设施的配备以及销售的商品的组合定位。

    面对一个未开发的场地,怎样才能做好门店的准确定位呢?

    首先注意的是不要盲目跟风,模仿。在看到周围商家的经营状况,不切实际的去学习,模仿,结果可能反而是去了自己门店的特点。要结合自己的商圈的实际情况,因地制宜,具体定位。

    其次,就谈谈门店的经营业态的选择。经营业态选择,常见的经营业态包括:专卖店,便利店,百货店,超市等等,现在,又有一些来自于国外新的比较流行的商业经营业态它包括

    1、类型专卖店(CATEGORY SPECIALIST)是一种占地面积8,000平方英尺,经销的商品品种少,但种类多的折扣商店。如:Toys“R”Us玩具专营店等。

    2、家具改建中心(HOME-IMPROVEMENT)将传统的五金商店和木材贮藏场综合起来的类型专营商。如美国HOME DEPOT。

    3、仓储会(WAREHOUSE CLUB)是一种以低价格无服务的方式向顾客和小企业提供有限种类的商品的普通商品零售商。如:山姆会员店。

    4、折扣零售商(OFF-PRICE RETAILERS)是以低价经销具有时尚性,但并非总是一类品牌的纺织品。如:MARSHALL。
   
    5、目录商店(CATALOG SHOWROOM)是指其陈列室邻近期货仓,顾客通过商品目录选择商品的一种零售商。

    在众多的经营业态中,选择一个适合自己的商业业态是很重要的。目前也有国内企业是以多种商业业态组合的方式开店的,并且非常火爆!多种经营业态组合,相辅相成,组成一个商业中心的模式,这样的方式因其全面的设施服务,吸引了更多的顾客前来购物。天津家世界企业的门店就是将仓储式特级市场店,家居建材中心,家园装饰和家和海鲜城集合在一起,使前来购物的顾客得到非同一般的购物满足。

    第三,确立了门店的经营业态之后,就可以进行商品组合的定位。商品组合定位其实就是确立自己的商品的深度和广度。商品的深度即为品种(VARIETY),广度即为商品种类(ASSORTMENT)。例如在文化区开设的便利店,其销售的商品当然是在以办公用品,报刊书籍为重点,而居民区的门店的日常生活用品的种类肯定会高过文化区的种类数。一般小型的便利店(100平米左右)的SKU(STOCK KEEPING UNIT,最小存货单位)数在1500种以上,否则恐怕不能满足一般的顾客的正常生活需要。

    第四,对于门店商品价格毛利水平的定位。相同的商品在不同的地区总是存在一定的商品差价。一般连锁门店由于统一采购,统一配送,统一价格,对于地区性存在价格差价的商品的处理,通常还是会跟随当地的市场价格水平,这样不仅不会对于当地的商业造成过大的影响,还能保证一定的商品毛利,尤其是一些具有价格差异大的商品只需保持一定的优势就行,一般不必将商品价格与其他地区一致(特价活动除外)。

    做好以上的一系列的工作,相信你的门店的定位工作就已经圆满完成了。

 

分享到:
击更多【未知】的文章 文章录入:jiuyu    责任编辑:wxj 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
    >>最新文章 >>热门标签
    >>相关文章 >>查看更多
  • 中国便利店销售增速17%
  • 中国便利店面临三大瓶颈
  • 便利店掀起零售业革命
  • 迪亚天天亏损严重 北京门店将停止营业
  • 中国便利店发展概况
  • 便利店在中国发展浅探
  • 物流成本高受标准模式限制 便利店无送货服务
  • 西安便利店4年数量增长逾5倍 已有风投涉足
  • 玫琳凯携手顺丰速递 推出便利店订单包裹自提
  • 旺旺连锁业务在华折戟 旺仔便利店集体关门
  • 三大招数,打通连锁便利店之“连城诀”
  • 挺进北京 罗森能否后发制人
  • 普通文章中国便利店面临三大瓶颈
    普通文章[图文]便利店掀起零售业革命
    普通文章2013华南商业年鉴 零售企业创新盘点
    推荐文章流通业先导作用将获进一步发挥
    推荐文章第十届“珠三角流通学术峰会”会议通知
    普通文章传统百货业的挑战与出路
    普通文章百货零售业的“春天”在哪里?
    普通文章国内中小超市“倒闭潮”背后的原因
    推荐文章商业加快兼并重组
    推荐文章连锁中端酒店崛起要跨三道坎
    推荐文章[组图]四问旅游景区最大承载量
    推荐文章流通业先导作用将获进一步发挥
    推荐文章第十届“珠三角流通学术峰会”会议通知
    推荐文章零供博弈暴露转型紧迫性
    推荐文章中国第二次零售革命的方向
    推荐文章[图文]一边开店一边关店 家居卖场陷“圈

    便利店掀起零售业革

    百货零售业的“春天

    美国学者:星巴克在

    一边开店一边关店 家

    高档酒店如何掘金大

    奢侈品折扣购物中心
    (只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
    我来说两句
     姓 名:
     评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     评论内容:
  • 严禁发表危害国家安全、政治、黄色淫秽等内容的评论。
  • 用户需对自己在使用服务过程中的行为承担法律责任。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表机友个人观点,与本网站立场无关。