自有品牌大量铺货

　　近日来，越来越多的自有品牌商品开始出现在大型连锁超市的货架上。

　　记者在沃尔玛知春路店看到，其自有品牌的食用油、矿泉水等商品，不仅在卖场的显眼位置打出大幅广告，更将商品摆放在卖场内同类商品陈列的重要位置。这些商品也成为沃尔玛自有品牌商品不断扩充的“新鲜血液”。

　　资料显示，目前沃尔玛旗下已经拥有“惠宜”、“明庭”、“简适”等多个自有品牌。

　　记者同时了解到，近期发力自有品牌的连锁超市并不仅是沃尔玛。记者在南城一家乐天玛特卖场看到，自有品牌商品种类和数量增加了不少，从生鲜食品到日化商品都能见到乐天玛特旗下的自有品牌商品。据乐天玛特官网显示，目前其自有品牌商品已达到30种。在新开业的TESCO丰台店，卖场内的自有品牌商品至少有30种。

　　零售商一举两得

　　对于消费者来说，超市的自有品牌商品为其带来最直接的利益，就是价格的低廉。据某卖场方面介绍，自有品牌商品的价格一般会是同品类商品中最低的，要比主流品牌商品优惠10%-20%。这些商品也通常陈列在主流品牌商品的旁边，并会在货架上配有明显标志。这些自有品牌商品因低价优势加上明显的位置，往往会吸引更多消费者进行选购。

　　而对于零售商来说，自有品牌商品已经成为其吸引顾客的重要手段，因其可以省去广告宣传费用和进货的中间环节，也因此成为零售商追逐高毛利率的重要手段之一。从一些零售巨头的发展中可以看出，自有品牌商品在经营中的位置也十分重要。资料显示，沃尔玛在全球每年30%的销售额、50%以上的利润全部来源于其自有品牌。

　　与此同时，自有品牌商品会增加零售商在零供天平中的砝码。一位零售人士表示，只有具备一定规模的连锁企业才能创立自有品牌，一旦零售企业拥有了自有品牌商品，在之后与同类其他商品的供应商谈判时，自然会增加手中的筹码，让零售商占据更加主动的地位。

　　需防低价低质误区

　　AC尼尔森的研究显示，目前中国超市的自有品牌商品还远远没有被开发。据了解，按照国际惯例，一般零售企业自有品牌的产品是占据其品类的20%左右。沃尔玛负责人也曾表示，未来将在中国市场大力发展自有品牌商品，并计划要从占据品类的2.5%提升到20%。

　　业内人士认为，发展自有品牌没有具体的量化标准，是目前中国零售市场存在的一大问题。该人士表示，超市自有品牌商品应是“高品质、高质量、优良服务”的代名词。目前在中国，超市营业额多少、门店规模多大才能开发自有品牌并没有明确的标准，不少商家也在“摸着石头过河”。

　　此外，因自有品牌商品要比主流品牌的价格低，也让其存在一些质量隐患。如果零售商家没有合理经营自有品牌商品，只是一味压榨生产商的费用，最后很有可能生产出无法保证品质、毫无特色的自有品牌商品。