继百货业曾创新通宵营业后，锡城超市业也将首次试水通宵营业的经营方式。昨日记者获悉，华润万家借华东区十周年庆之机，本周六开始将对两家门店实行通宵营业。在超市这样的零售业态实行通宵营业，在无锡还是第一次，但超市此举究竟是赔本赚吆喝，还是真正的营销模式的创新，其首次试水前景也引起业内关注。

    从本周六8：00营业到周日22：00

    14天，标示着“38小时不打烊”的巨幅广告已经出现在华润万家西漳店和太湖新城店的大门口。据悉，从本周六8：00到周日22：00，这两家门店将首次实行38个小时不关店营业。

    “我们正常的营业时间是8点到22点半，不过本周六开始会尝试通宵营业。”华润万家超市相关负责人告诉记者，从本月17日起至30日，超市共投入了千万元做店庆促销，分别有三波大力度的促销活动让利消费者。其中，两家门店38小时的连续营业无疑是最受关注的。

    据华润万家负责人透露，超市推行通宵营业在无锡还是第一次，“这次尝试是希望给白天没空购物的消费者提供方便。”华润万家相关负责人表示，入选的两家门店平时客流较大，在这38个小时内，消费者均可参与包括的活动。为了保证夜间购物安全，超市方面已经采取了严密的安全防范措施。除了主要购物区外，在夜间关闭仓库、办公室等区域电灯，避免不必要的浪费。

    记者联系了锡城另外几家外资超市相关负责人，他们表示其卖场目前都没有通宵营业的计划。一家外资超市相关负责人直言，夜间客流肯定比正常营业时间少，通宵营业更适合面积小、模式灵活的便利店、社区店。

    凌晨去抢生活必需品最划算

    记者发现，此次促销活动主要针对的还是柴米油盐等生活必需品，由于这些商品本身就是微利商品，因而拿出来做卖点还是有较大的优势。记者从宣传页上看到，此次超市通宵营业最划算时段为周日凌晨1:00-5:00，在这一时段的“限时抢购，凌晨引爆”活动期间，单笔消费油、米满100元送10元就可获赠券1张，大家电满1000元送150元储值卡。此外，整个店庆活动时段内，超市还将利用农超对接直接从基地进货的优势，针对叶菜、水产、水果、猪肉、熟食等生鲜类商品，每日保证有10只商品低于市场价30%销售。

    超市以柴米油盐类生活必需品做促销，和消费者对今年高企的CPI的敏感度不无关系。超市方面表示，卖场作为居民采购生活必需品的重要渠道，物价消费指数走高对采购影响还是比较大，因而卖场此次放价促销，一方面是期望保持应有的消费力，另一方面也想在春节前先博个人气。

    通宵营业或是“赔本赚吆喝”

    尽管对于超市业来说，通宵营业还是首次，但在锡城此前已经有先行商家瞄准“夜间经济”这块新的蛋糕。而其中最为成功的，莫过于2009年新世界百货曾做过的17小时通宵营业，将年底的消费热引向了高潮。除了惊人的销售业绩，通宵营业也将商场的人气带旺，通道、电梯里通行都十分困难，甚至出现过由于结账太多，收银系统死机瘫痪的情况。

    但相比日常的销售，通宵营业的空调、水电、员工加班等众多额外费用，也增加了商家的成本，而在通宵营业期间商家采取的让利活动也让利润减少，因此通宵经营也引起了社会的质疑，认为是在“赔本赚吆喝”。对此各个商家意见也出现分歧。有商家认为，商场通宵营业更有可操作性，毕竟消费者抢的都是大件商品，随便折一下就能省下不少钱。而超市商品本身单价就低，对于是否会有大量消费者去捧场持保留态度，更多的还是促销噱头，不过是为了揽客而已。也有商家认为，这种活动形式毕竟是一次创新，毕竟目前还没有哪家超市尝试，而且也确实给消费者带来了看得见的实惠。