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在百货业转型及购物中心的“升级换代”热潮中，电影院“安身”商场内成为一种趋势和时尚。北京新东安市场有新东安电影城、东方广场有新世纪影院，广州最火爆的天河电影院位于天河娱乐广场内，上海港汇广场内有永乐电影院、美罗城有柯达影院，旺盛的人气不仅使影院经营者赚到了第一桶金，同时也使购物中心经营者赚足了人气。
商场有影院 留住消费者
出于看好购物中心的前景，目前准备进军中国影院业的投资者大多计划把影院建在购物中心内。华纳兄弟国际影院公司中国区设计及发展总监印刚曾指出，影院进入商场，就是为了双赢。
印刚分析说，电影院的顾客群主要在15岁到30岁之间，这个年龄段是购买力最强的阶段，这对任何商业中心来说都是重要的，而且电影院的特殊功能对商场里的人流有极强的引导作用，因为不管影院在商场的位置如何，看电影的人还是会去，这样途经的地方都会带动起来。
商场里有电影院，能够明显提高顾客在商业中心里的滞留时间。顾客在一个百货店的滞留时间大约在一个半到二个小时，而电影院就能够一下子把滞留时间提高到二至三个小时，这么长的时间就需要喝水、吃饭等，从而也就带动了商场内餐饮市场的发展。
而且，拥有知名影院还会让商场进一步提升知名度。容纳了电影院的购物中心常常成为大量电影首发式和商业活动的首选，明星汇聚，名流如鲫，这使得商场的曝光率维持在高水平。
影院进商场 交通多便利
无疑，便利的交通条件，正是不少影院乐于建在购物中心内的最大原因。
在娱乐设施比较缺乏的北京西单商业圈里，属于新影联院线的时代电影院2003年10月进驻首都时代广场。开业一年多就取得了很好的成绩，在新影联院线的电影院排名中位居第三，仅次于东方广场的新世纪影院和新东安电影城。而且我们可以从排名中发现，新影联院线的前三位都是购物中心内的影院，都地处交通十分便利的商业区。
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