本文来自《洛杉矶时报》,原文作者William Kowinski是美国购物中心的总经理。编译时有删节。
当Pew Research Center的调查发现,中国在国际上的形象远远优于美国的时候,美国人或许并不以为然。然而随着中海油收购加州联合石油公司和中国海尔打算收购Maytag的消息相继传来的时候,美国人开始感觉到他们由来已久的自负情绪开始受到挑战。
在许多方面,美国已经能真真切切的感觉到中国的影响力。美国引以为傲的IBM的个人计算机部门已经被中国联想集团收入囊中。现在,美国人穿的衣服、日常用品和相当一部分消费品都来自中国。甚至,美国政府发行的国库券也有相当一部分为中国所持有。可以毫不夸张的说,在某种程度上,中国影响着美国的未来。
在最能反映美国生活特征的购物消费方面,中国甚至已经超过了美国。与美国的超大型购物中心(ShoppingMall)比起来,中国更是过之而无不及。代表西方生活特征的消费主义正在中国日渐兴起。
位于明尼苏达州的美国购物中心(The Mall of America)曾经连续10年都保持着北美洲最大购物中心的地位,它甚至曾经是世界上最大的购物中心。但是今天,世界最大购物中心的头衔已经被中国的金源时代夺走,这家位于北京海淀区远大路上的购物中心号称是当今世界上规模最大的购物中心。
不过,用不了多久,华南购物中心(South China Mall)就将取代它。这家建在广东东莞的购物中心集购物和旅游于一体,充分体现了休闲消费的主题,其面积是美国购物中心的3倍。目前,中国境内已经有四家超级购物中心的规模超过了美国购物中心。
目前,中国境内规模不等的超级购物中心不下400家。预计到2010年,世界10大超级购物中心至少有7家在中国。
但是,在超级购物中心兴起的美国,特大型购物中心正在日渐衰落。2000年,美国境内共有35家被称为ShoppingMall的超级购物中心,如今剩下的仅仅有8家。
当然,在建立超级购物中心方面美国确实比中国先行了近半个世纪,但这并不能说明什么问题。超级ShoppingMall在美国衰落的情形或许并不会出现在中国。中国已经成为当今世界上最大的消费品制造商,廉价劳动力使中国出口商品具有无可比拟的竞争力。而且,外资源源不断的涌入也使中国人开始拥有更大的消费能力。一个建立在鼓励消费基础上的经济正在蓬勃发展。
上个世纪80年代,美国各大超级购物中心里都挤满了新兴中产阶级,中产阶级不断壮大是超级购物中心出现并繁荣的根本原因。但是,80年代后,美国的中产阶级开始分化,一部分高收入的中产阶级人士开始嫌弃ShoppingMall的廉价和缺少个性,他们转而青睐富有个性和品位的专卖店。而廉价购物中心——例如沃尔玛的出现也抢走了ShoppingMall的许多顾客。
在中国却是另一番情形,这儿的新兴中产阶级才刚刚出现,他们都热中于仿效美国人的生活方式。周末驾车去购物中心购买一大堆印有外国品牌的商品已经成为中国新兴中产阶级的时尚。对他们中的许多人来说,炫耀和张扬的消费或许是显示事业成功的一种方式。
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