正当商业不景气、一些成年人服装品牌和化妆品零售商在考虑要不要撤出购物中心的时候，包含服装、玩具、食品、教育、体验项目等众多内容的儿童业态却打算在SHOPPINGMALL扩大自己的领地。据南都记者收到的最新消息，深圳即将开业的三大购物中心———宝能A LL C IT Y、海雅缤纷城、天虹在宝安区开设的国内首个购物中心，都已经将儿童主题馆放到了主力业态的位置上。有业内人士分析，儿童商品领域存在着需求刚性，因此经营者会在零售业低迷的时候重点打造这一全新业态；也有专家认为，深圳购物中心发展了十多年，包括服装、餐饮、娱乐等多种业态都已经进入了稳定成熟期，如果新的S H O P P IN G MA LL想突围而出，必须要走差异化的道路，儿童组合业态无疑是最为合适的一种选择。

    儿童产业已经进入爆发期？

    儿童产业在深圳购物中心里不断扩张版图并不是无迹可寻。在今年国庆前后，喜荟城就在店内推出极具吸引力的儿童情景体验项目，八家各具特色、个性十足的童装潮流品牌组成了一个儿童时尚馆。家长们不但为自己购物，而且还可以为自己的子女打扮一番。有消费者表示，现在儿童的服装和用品越来越新潮，而且价格也不便宜。她自己买的秋冬时装还有7折的优惠，但是儿童服装的价格非常坚挺，如果是名牌的服装，如D K N Y童装系列、B abyD ior、LittleM arc等大牌，小小一件就要几百甚至上千，而且基本上不会有太多的折扣。她表示：“家里就这么一个小孩，我们还是愿意将她打扮得漂亮点，让她开心。”

    深圳一家大型购物中心运营负责人表示，近年来以服装为主要依托的儿童产业已经进入了爆发期。时尚要从娃娃抓起这当然是一个噱头，而背后所体现的商业利益让众多商家虎视眈眈。他认为国内的童装市场还有很大的开拓空间，包括美国欧洲等服装大牌近年也纷纷进军儿童领域，甚至在中国进行大规模的扩张，这是跟国内儿童服装刚性需求以及服装产业升级转型有着非常密切的关系。

    这位负责人认为购物中心大肆引进儿童业态一方面是这行业正处于上升轨道之中，招商比较容易；另一方面购物中心看中的是背后“1+2+4”的现代家庭模式，消费习惯也会随之改变。“我们曾经做过测试，如果购物中心有一些项目如服装、电动、玩具等能够获得小朋友的好感，那么它能够带动场内餐饮、电影、超市等生意。特别是深圳的家庭结构，在很大程度上决定着消费和休闲活动都是围绕小朋友而展开，因此商家也意识到，儿童业态慢慢成为了购物中心吸客的一大法宝。”

    寻找新增长点是动因

    为了争夺儿童市场这块大蛋糕，从今年开始深圳各大商家无论是从业态调整还是在服务内容上都有了许多变化。特别是深圳今年新生BB将达到20万的消息被传出后，各大商家更是做好了各种商业上的部署。

    南都记者走访过天虹百货梅林店，该店在今年6月份开始开展了孕妈、龙宝系列精细化活动，商家甚至还设计了《龙宝宝、孕妈咪采购清单》进行免费发放，清单中详尽地介绍了孕妇、新生儿必备商品及用途，并配有温馨提示，让消费者感觉非常贴心，同时还开展孕妈咪、龙宝宝系列活动，为怀孕妈咪们解疑答惑。这一系列动作可以说成功抓住了目标顾客的需求，相关产品销售业绩大增。

    而即将要开业的宝能A LLCIT Y，商家表示会将超级儿童城作为店内的主要区块来经营。据南都记者了解，商家会在店内引进升级版的游戏乐园，能满足不同年龄层次少年儿童从情商到智力的开发。近年来，深圳的购物中心非常重视儿童业态的引进，早几年如果提起儿童区域，消费者想起的可能是玩具反斗城、童装世界等名词。但到了现在，在深圳各大购物中心里与儿童业态有关联的项目已经扩张到职业体验馆、儿童餐厅、游戏乐园、早教培训等领域，业态扩张非常迅速。

    中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，儿童业态的走红并不是一夕之事，只不过在现阶段商业不景气、各业态销售出现下滑等背景下，它相对突出从而引起关注而已。同时现在深圳购物中心乃至国内的S H O P P IN GM A LL都要面对业态种类饱和的困境，为了打破这种同质化局面，走差异化道路是必然的选择。如今，服装、餐饮、娱乐等业态已经非常稳定，同时品牌资源比较缺乏，也就是说不能够带给顾客更多的消费刺激。儿童业态正处于变化、发展、升级状态之中，它里面包含了非常丰富的商品种类，衣食住行吃喝玩乐购都有所涉及，新的购物中心为了寻找新的盈利模式，会将不同种类的儿童业态进行组合，培养出全新的消费增长点，可以说在这强化阶段过程中蕴藏着巨大商机，值得商家们去仔细研究，争取获得商业价值最大化。

    香港看点

    童装业走名牌奢侈路线

    其实，不仅是国内的购物中心，连香港的各大SH O PPIN G M A LL近几年也开始猛刮儿童风，相比于内地的种类而言，香港的儿童业态更为丰富。单从服装这个产业来看，香港的童装更崇尚名牌，紧贴成年人奢侈品牌的潮流。

    在沙田新城市广场、又一城、海港城等香港购物中心，都会有一层是留给儿童业态的，而其中，儿童服装又占有半壁江山。G iorgioA rm ani、G ucci、StellaM cC artney、Lanvin、N IK E、A didas、B aby D ior、D & G baby等世界名牌已经开发出童装线。几年前，这些品牌的童装还只占据专卖店里一小块区域，但如今，这些童装已经被独立出来，有的甚至已经成为购物中心服装类的主力店。香港一位商业资深人士表示，国际大牌进军童装界已经是服装市场的一大趋势。如果从经营成本角度来看，利润非常可观，首先是节省了很多设计费用，成年人的设计改一下就成为童装了，而且这些亲子装非常受到客人的欢迎。其次，童装的布料是成年年的一半或三分之一，但是售卖的价格却差不多，所以很多服装企业都愿意开发童装线。如果从生活的角度来分析，近几年儿童产业各方面都得到很大的发展，数据表明无论是香港人还是内地人都愿意在儿童产品或者在体验方面舍得花钱，可能他们认为这是增加彼此感情的一种方式和手段，以儿童作为卖点的主题馆相信会越来越多。