“家居行业商业品牌联盟”引来大腕云集。
商报记者 暴帆/摄

    7月11日，北京世纪金源大饭店国际厅。当代表着90个家居品牌的老总们站在巨大的红底背板下拍出一张“全家福”时，宣布了“家居行业商业品牌联盟”的诞生。

    这个以商报《家居产业》周刊为平台建立起来的品牌联盟，将联起手来共同打造品牌形象，推动家居行业健康发展，为家居行业争夺话语权。

10家机构支持联盟成立

    在7月11日举行的商报《家居产业》周刊创刊暨“家居行业商业品牌联盟”成立庆祝酒会上，包括中国家具协会、中国建筑装饰协会、中国木材流通协会、全国工商联家具装饰业商会、北京建筑装饰协会、北京市场协会等在内的家居业10大机构成为支持单位。

    中国家具协会副理事长朱长岭表示，仅家具而言，中国已经形成了世界性的势力，去年出口达137亿美元，进口仅7亿美元。中国家具企业需要打造优势品牌，需要媒体的正确引导，联盟的成立不仅能够保护消费者的合法权益，而且能够保护企业的合法权益，促进行业的健康发展。

    中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁认为，中国家居行业经过10年磨剑，从不规范到比较规范，从市场不是很成熟到现在市场很成熟，全国装饰装修业去年完成了施工、家装产值超过6000亿元，这样一个规模的产业，需要一种联盟的力量，借助媒体平台，正确地引导消费者。

    北京建筑装饰协会家装委员会理事长朱希斌指出，北京家装业目前已经达到420亿元的规模，10年中增长了一倍，拉动了建材、电器等相关产业的发展，形成了北京的国民经济增长的新亮点。但是北京家居行业问题还是很多，行业的组织思想水平低，亟须一个媒体平台，整合优势资源，报道正规品牌企业的发展，引导北京家居行业走健康发展之路。他认为，加入“商业品牌联盟”的品牌都是在北京消费者心目中比较认可的品牌，相信会在联盟的共同努力下，继续做大做强。

“争夺话语权”成最大焦点

    成立“家居行业商业品牌联盟”的目的是什么？正像商报《家居产业》周刊所倡导的那样，是为了给家居行业争夺话语权。

    居然之家总经理汪林朋对于家居行业的现状有着清醒的认识：家居企业目前根本就没有话语权！

    “虽然我们在一起自娱自乐搞得挺好，但是实际上对外的话语权是不高的。”汪林朋在庆祝酒会上表示，“我们经常到外地出差，到当地的商店转一转，打着北京品牌的都有什么东西？现在除了汽车索纳塔、药品同仁堂以外，就没有别的了，但是到家具建材商场去看一看，到处都是标致、曲美、科宝、东易、龙发，这都是北京的家居品牌，这说明北京家具装饰品牌已经有很大的市场，但是政府和媒体不太重视。”汪林朋认为，以北京家居企业为代表的优势品牌已经在全国产生影响力，商报能够以“帮助家居行业争夺话语权”为宗旨，对行业的作用是太大了。

    集美家居董事长赵建国非常赞同汪林朋的看法，他表示，将与联盟内的各个品牌一道，“打造一个北京家具行业特殊的平台，让这个平台来代表我们家居行业的声音，代表大家共同的利益，代表大家共同的诉求，要争夺我们在国家的话语权，争夺我们在社会上的话语权。”他认为，今后的市场竞争，靠单体单打独斗已经非常困难了，品牌必须结合在一块才更有力量。

    宏耐木业集团总经理李卫对于宏耐正在从北京向全国的拓展表示信心十足，认为这也是在为自己、为木地板行业、为北京的企业在争夺话语权。“宏耐公司会继续努力，在未来聚会中可以自豪地说，我们北京有很多的品牌，其中也有宏耐。”李卫的雄心壮志代表了参加联盟的众多品牌的心声。

知名度之后更打美誉度

    加入“家居行业商业品牌联盟”的企业在北京，甚至在全国都具有相当大的知名度，比如卖场类的居然之家、城外诚、建材经贸大厦、集美，家具类的标致、天坛，陶瓷类的诺贝尔、冠军，橱柜类的科宝、欧派等等，都是消费者耳熟能详的品牌。集美家居董事长赵建国的看法颇有代表性：打造品牌，除了知名度，更需要美誉度。

    “什么是品牌？我觉得美誉度和知名度完美统一才能称为品牌。”集美家居董事长赵建国说，“全国家居企业有5万多个，要想使这些企业发展速度更快，就必须打造一批知名的品牌出来，这些知名的品牌需要知名度，更需要美誉度。知名度和美誉度靠谁来打造？当然内功靠自己，靠自己的经营理念，靠自己的努力工作，靠自己的质量，靠自己的各种内在力量，但媒体宣介这种外部力量也很重要。和媒体结合起来，这是我们家具企业目前最急切需要做的一件事情。”

    正时家居广场总经理刘建业以自己的亲身体验阐述了品牌美誉度的重要性。由于拆迁，已经在望京打出名气的正时家居广场一年前被迫关门，如今重建已经基本完工，年内有望重新开业。“不管大品牌如何强大，也不可能做到百分之百占领市场，只要为老百姓做好服务，就能赢得信赖。”刘建业说，当年正时在望京生根，为望京的老百姓服务，现在正时又在奥运村重生，毗邻奥运中心广场和森林公园，对面就是媒体村，靠着正时已经建立起来的良好口碑，将重新回到老百姓中间，和同行一道，共同做大市场。

联盟花絮

游戏中诠释联盟意义

    在“家居行业商业品牌联盟”成立庆祝酒会上，商报主办方创造性地将传统的抽奖环节改成了一场游戏性的拍卖：给每个到场的嘉宾发放20张票面为500万元的模似钞票，每个人都成了亿万富翁。但如何利用这些钱来竞拍包括数码相机、商务通手机在内的各种奖品，将考验竞拍者的融资智慧。

    这其实是对商业品牌联盟意义的直观诠释。团结、协作、互助是联盟的主题，也是能否在这场趣味拍卖中取胜的关键。竞拍者在和谐而热烈的气氛中，用从同桌或其他企业代表那里“融”来的资金，不断地加价，最后以数亿、数十亿元的票面资金拍到了大奖。

    特别引人注目的是最后的大奖，是一个“无法计算价值”的礼品，全世界独一无二，具有很强的珍藏价值，事先并不公布到底是什么，参与庆祝会的所有人把剩余的“资金”集中到一个人身上，拍下了这件礼品，揭开谜底时大家眼前一亮：那是一张由商报社长、总编辑、房产中心主任和《家居产业》周刊主编签名的商报《家居产业》周刊创刊号！

    正是这个要“为家居行业争夺话语权”的周刊，成为“家居行业商业品牌联盟”的媒体平台，受到了各个品牌的重视。大家在游戏中，读出了联盟的真正内涵。