| 家世界上演十年品牌辉煌 |
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| 作者：佚名 来源：2006年12月1日 北京商报 人气： 时间：2006-12-2 11:51:53 进入论坛 |
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正在等待国家商务部审批“家得宝”收购的天津家世界家居并没有停下打造品牌的脚步，一场盛大的夜场特卖正在内部酝酿：12月2日，家世界家居装修建材超市北京、天津、沈阳、西安、郑州、青岛等6个城市的12家连锁店将上演一场通宵达旦的“夜宴”抢购活动。这是家世界家居在公司成立10周年之时推出的大规模庆典活动。
作为中国家居建材超市的首创者和见证者，即使是被收购将成定局，家世界家居也要继续打造自身的品牌形象。
10年，对一个企业而言可能是句号，但对于品牌而言，则需要延续。
“万余种商品，百万元直降，夜场大抢购！”从11月23日起，京城多个住宅小区内出现了“家世界家居十周年庆典活动”的宣传彩页。当家世界家居是否被收购一事充当着人们茶余饭后的“话茬”之时，建材超市上上下下却在专注一场中国建材超市前所未有的“夜宴”表演。
按照其计划，12月2日，北京、天津、西安、沈阳、青岛、郑州等6个城市的12家家居装饰建材连锁超市将从上午10时启动“璀璨司庆·百万回馈”大型庆典，活动将一直持续到午夜12时。记者从其活动宣传材料上了解到，参与联动的企业大都是各行业的领袖品牌，大到橱柜、地板、门窗，小到五金件、灯饰品，几乎囊括超市内所有种类，科宝·博洛尼、诺贝尔、圣象、科勒、海尔、立邦……其宣传页背面登载的部分参与品牌的LOGO中，都是各个领域中的领军品牌，可谓阵容空前。同时参与商家都提供“零利润”产品，整个活动让利达百万元。
据家世界家居有关负责人介绍，考虑到夜间气温较低，公司将原定从晚上8时开始的“夜场抢购”提前至上午10时进行，一直持续到零点。“我们争取把活动做得最人性化，服务更贴心，只要有客人还在店内选购，我们就不关门。”除了在小区发放近50万份宣传单页，家世界家居北京公司还在京城重要的平面媒体、网络媒体投放了大量宣传广告，西四环也登出了庆典活动的楼宇广告。这种通宵达旦的促销活动以前是大型百货商场的“专利”，在建材超市甚至整个家居领域，这样的“疯狂”史无前例。
与家世界家居合作多年的佛罗伦萨散热器超市销售总监李红雨表示，家世界家居与供货商的关系多年来一直可圈可点，相对人性化的运作方式和充分、到位的沟通让双方达到共赢。在她看来，家世界家居这10年“总体上来说是成功的”，即使是要易主“家得宝”，相当一部分在那里经营成功的品牌将来还是会继续在那里经营，这样大规模的促销活动实际是一种市场的持续培育，无论是代理商还是供货厂家都会鼎力支持。
持这样看法的还不只佛罗伦萨散热器一家。业内人士认为，当建材超市这种业态在中国遭到口诛笔伐的时候，家世界家居能得到供货商一语“总体成功”的认同，不得不算是一种成就。家居负责人表示，公司之所以搞如此盛大的促销活动，并不是为了“赚眼球”，而是为了借公司成立10周年之际，用百万直降活动来回馈答谢消费者，进一步深化“家世界家居”这一品牌。对此，有业内人士指出，家世界家居这场上千品牌厂商联动的6城12店“演出”并不是“谢幕”，而是扩大自身的品牌影响力，吸引更多的消费者，这是一种市场培育，即使将来改头换面，对进驻品牌而言有百利而无一害。
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