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高强度的房产调控政策将高歌猛进的中国家具业从顶峰卷到了谷底。但是,中国家居流通业知名品牌红星美凯龙的“发展剧情”却截然相反。
12日,在红星美凯龙广州天河商场开业仪式上,从万科过档到红星出任集团总裁的袁伯银透露,迄今,红星已开办了93家商场,战线遍布全国71个城市。在这里头,广东市场位居战略布局最高地,天河商场是红星在广东开设的第5家店(广州2店),而广州的第三个项目也已选址金沙洲,明年还将网点布局继续扩张到惠州、中山、南海等地。
瞄准顶级奢侈家居品牌
这是个敏感的时刻。整个中国家具业正处于所谓的“寒冬”,红星美凯龙为何在此刻对“最难啃的骨头”广州市场发起全面进攻?此前,百安居、东方家园、好美家等行业“领头羊”也曾扎堆羊城开店,只不过几年之后,均折戟沉沙。
在红星美凯龙国际家居连锁集团总裁袁伯银看来,凡此种种恰好说明“广州是兵家必争之地”,“全世界有60%的家居从珠三角出口到地球各个角落,这里堪称‘家具业的硅谷’,而拿下广州这个窗口,就可以‘面向国际。’此外,广州是中国内地第一个跨入人均GDP过万美元的城市,消费力强劲,大家有目共睹。”
基此,红星美凯龙在广州的第一个项目——琶洲商场建材馆和家具馆,采用会展加零售的复合模式经营；而12日正式开业的天河铂金商场定位于“TOP生活,奢荟主义”,顶级奢侈家居品牌荟萃是商场营运的最大亮点,开业期间还有苹果、LV、Gucci等奢侈礼品以及马尔代夫豪华游大奖赠送。
“若条件合适,时机成熟,红星也会考虑在广州自建业态更为齐全、面积在25万平方米左右的家居购物中心。”袁伯银透露,红星美凯龙在广州的第三个项目也已选址金沙洲,建设规模、投资额等细节暂不方便公开。
加速布局华南网点
不过,红星的“宏大版图”绝不止于此。明年,其还将网点布局继续扩张到惠州、中山、南海等地。
红星美凯龙华南区域运营管理中心负责人表示,华南地区拥有顺德、东莞、中山等多个家具建材生产贸易基地,还拥有广州、深圳、珠海等多个消费型城市,红星早就将华南市场作为推动全国家居生产基地与家居流通业同步提升与稳步发展与的战略重地。
2008年12月,深圳香蜜湖商场开业,标志着红星正式进入华南市场；迄今在华南地区已开设5家门店。红星美凯龙预计到2020年,全国开店200家。
业界视点
家具巨头为何逆市发力?
此前,东方家园、好美家等行业“领头羊”也曾扎堆羊城开店,几年后全线败退。红星美凯龙为何在此刻对“最难啃的骨头”广州市场发起全面进攻?
“广州的各个门店就像一枚枚战棋,红星会费尽心思去经营它的棋局。”家居业分析人士詹德威认为,红星的凶猛之处正在于,其将全国市场看作一盘棋,待家居流通业地位已定、稳居行业头把交椅后,再以具有优势的产业链资源高举高打,夺取“广州高地”。
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