| “选美”丑闻引发网震 |
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| 作者：钟鸣 来源：《电子商务》杂志 人气： 时间：2005-7-20 20:06:58 进入论坛 |
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网络时代的选美丑闻在别的地方还没有发生，倒是先在网络业界引发了1995年以来的首次“地震”。个中关键不在于CNNIC应不应该评选十佳网站、拉票者要不要严惩，而在于业者从此应该如何直面愈来愈突出的“发展失范”和“管理危机”。可以预见，管制将会借“网震”加快动作，一直对网络心存念想的机构将会设法分割利益、加快干涉。疯狂一搏的网络公司们闹来闹去，有可能最终给自己捡了个大麻烦——谁也别想像以前那样自由自在地活着。
非常信件
5月28日，网易公司原总裁丁磊的一封致网友信掀起了网站拉选票的序幕。
“在这个关键时刻，我想告诉大家，我们不会大张旗鼓的搞庆祝活动，我们的‘活动’始终只有一个，就是永保网易固有的活力，把大家带入互联网新的境界，才不会辜负大家的期望和拥爱。也欢迎大家来参加网易和CNNIC的联合调查,不忘投我们一票。”
尽管随后CNNIC否认了与网易合作的说法，但是丁磊在“关键时刻”的“非常信件”还是在网友与媒体中起到了爆炸性的作用。
“这次评选，如果网易不这样做，别人也会这样做的。”一位网络公司媒介部的工作人员表示。她的一句话道出了目前网络公司参选“十佳网站”的心态。
据了解，目前使用Email向网络用户拉选票成了大多数网站的首选。“期待着您那热情而公证的一票”更是信箱中最常见的问候语。至于这种滥发邮件是否会影响网站在网民中的形象，国内发展尚不完善的互联网公司是顾不上了。
如果说，现在网站上最扎眼的是什么？许多人肯定会回答是“投我一票”的标识。动画图片、鲜艳的颜色让你一眼就能被吸引住。从以前对CNNIC不屑一顾，到现在争着与CNNIC建立链接，花费大力气吸引网民的注意，目的不言而喻。
谁不爱免费的晚餐？500元买一个NOKIA8850你干不干？如果说，网易公司通过Email来拉人气的话已经显得落伍的话，那么易趣这种方式无疑最会吸引网民的注意力了。给人以实惠这种西方政客常用的手段也被国内网站决策人员所借用。
“我们将在最具慧眼的用户中抽取10名，赠送8210手机一台，另外将诞生5名幸运用户，他们只要用500元钱就能够购买8850手机。”尽管国内消费者已经习惯了打折、抽奖等商家战略，但是投上一票就有可能获取五六千元的手机，对这种免费晚餐，恐怕国内消费者的免疫力还是有限的。
易趣为了这次“十佳网站”的投票可谓下足了成本，除了手机外，每位参与易趣投票的用户还会得到10元、30元甚至2000元的抵用券。“小小心意，却是最诚挚的情意，易趣借此感激所有网友的知遇之情。”一席话既说得用户们心情舒畅，又轻而易举地道出了自身的目的，颇有四两拨千斤的味道。“易趣这手太高明了。”一位网友为此感慨了一番。
据了解，为了迎接这次网站评选活动，北京、上海、广州三地的户外广告早在两个月前就被订购一空，而期限大多至七月份为止，业内人士分析认为其直接目的就是为了在评比中取得好名次。
黑幕重重
如果说，通过Email和实惠来拉选票是白道的话，那么，第六次“十佳网站”的争夺，可谓黑幕重重，黑道多于白道了。
第六次CNNIC调查分三个步骤进行：回答问卷、用户合法性验证与寄信、十佳网站评选。据了解，本次CNNIC花费大量的精力进行用户合法性验证，就是为了防止某些网站的作弊。由此可见，网络拉选票作弊已经成为不争的事实。
据了解，通过拨号上网，是为了防止CNNIC在调查时发现用户的IP地址动态，从而避免被CNNIC发现其作弊的行为。CNNIC规定，调查第一阶段是进行网上问卷调查，时间为5月22日～6月5日，网民只有填写了这个关于中国互联网现状的调查才会得到CNNIC通过邮局或者发电子邮件等方式交给用户的用于评选“中国互联网网络十佳网站”的用户名与口令，这样才有权利参加第二阶段6月12日～7月2日的“十佳网站评选”。“道高一尺，魔高一丈”，尽管CNNIC为了防止网站作弊而采取了分阶段进行投票的手段，网站自有对付的方法。
为了保险起见，更多的网站采用了下线拉票的手段，记者最近就被这种方式所困扰。很多网站对下属进行了硬性规定，发动下属的亲属、朋友甚至一切认识的人员。这种做法包括大名鼎鼎的搜狐和中华网。
而据一位网络公司的工作人员介绍，这种方式的采用者不在少数。“恐怕很少有哪个网站能够站出来，理直气壮地表示自己没有这种行为。”这位网络公司的工作人员说。你干我干，大家都干，只要不落后就行。他表示，很多网站就是这种心态。
据了解，各个网络公司的硬性指标各不相同，如据中关村在线透露，中华网的指标是在6月12日十佳网站之前，员工要将50个有效用户名和密码交给市场部。而记者了解到某个旅游网站是5个。超额完成指标有奖励。
与明争性质不同，许多网站暗斗的结果是假票横行于网上，一向标榜透明化、无时间与地域界限的网络竟然成为了暗箱操作的孽生地，无论对网络商还是网民来说，都是一个极大的讽刺。
一叶知秋
一叶而知秋。如果您现在上网，恐怕很多都是声讨网站拉选票作弊的文章。有网友表示，自从得悉网络作弊的秘密后，再也不相信网站的排名了。这恐怕不是CNNIC进行网民调查的初衷了。
“网站这么搞，还是在进行炒作。”业内人士分析。对于网络公司来说，目前关键的是如何上市，如何将自己卖出，至于盈利，还不在考虑的范围之内。“纳斯达克只允许那些数一数二的网络公司进入。”网络公司都清楚这个道理。如果被评上“十佳网站”，就有了炒作的资本，当然也就能够吸引更多的风险投资，或者被纳斯达克所青睐。
但是他们没有看到的是现在的风险投资商们已经越来越看重业绩。“我们不会仅仅看重概念和创意。”台湾晶体互联网风险投资基金（CIVF）主管曾焕哲先生表示，网络不应该照搬别人的东西，而应该有自己的特色。
现在再谈点击率是多少已经显得过时，即使是亚马逊书店这种强调“注意力经济”的网络公司，目前的战略也是放在完善完整的配送体系和吸引有真正购买欲望的消费群上。“鼠标＋水泥”不应该是一句空话，网站还应该务实，而不是进行炒作。”风险投资商发出忠告。
业内人士认为，就“十佳网站”来说，并没有太大的意义。因为除了那些综合性网站外，各个网站定位的网民有很大的差异，如B2B电子商务网站面对的公司用户就比B2C所定位的消费者在数量级上有显著差异，所以仅仅使用网民选出的“十佳网站”不能代表真正意义上的各网站的特色。
于是更有人把矛头指向了举办这次活动的CNNIC，认为，是CNNIC在中国网络发展史上起到了误导作用。“作为一个标榜权威性的机构，进行这样一种没有多大意义的评选活动，多少使得中国互联网发展变味。”批评者指出。
众多互联网公司心照不宣地进行暗箱操作，也许正预示着中国互联网尚处在幼稚阶段，业内人士指出。看来中国互联网真的应该想想以后该“咋整”了。
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