从中国体育产业的兴起到别国体育产业的经验、从信息技术在体育方面的应用到世界杯期间的网站争端、从北京奥运的IT机会到国家对体育信息服务的改革对策等等，我们希望传达这样一个讯息：信息技术无所不在，它正从内部改变着传统的一切。而对IT企业来说，世界杯给他们的刺激更像是一个暗示。

    在疯狂中商务

    全球至少有一半人对世界杯情有独钟。上至国家元首，下至草民百姓，不分种族、不分肤色、不分年龄、不分性别，皆在这种对抗性极强的运动中疯狂。今天的足球早已被看作是“会生金蛋的鸡”

　　有一则笑话：地球遭到了外星人的入侵，先遣部队的飞船恰好停在了一座正在比赛的足球场上空，看到球场上激烈的争夺，外星入侵者们吓坏了，先谴分队的队长马上通过超先进的通讯技术向总部汇报：“这个星球上的生物都有精神病！都疯狂得很！他们有22个人在一块开阔的场地上追着一个圆球跑，为的只是能够用力的踢上一脚。这些还不算，在场地的周围还有涂着不同油彩的几万人在那儿跟着敲锤擂鼓、大喊大叫。请求总部分析这些生物的行为，确定下一步的入侵计划！”没多久，总部回话：“撤消所有入侵计划，马上撤离！同时要注意自身的安全，进入九星级戒备状态！因为我们无法解释这些生物疯狂怪诞的行为！”立马，这些外星入侵者们怀着忐忑的、庆幸的心情在地球上消失得无影无踪。

　　一场足球比赛吓退了入侵的外星人，这种事情存在的可能性当然很小。但是我们谁也不能保证，如果真有外星人，它们真能理解得了人类对竞技体育疯狂到痴迷程度吗？他们真能用合理的逻辑来推理论证这种疯狂产生的根源吗？在一些时候，这些疯狂的行为，连我们自己也会觉得有些不可理喻。从古罗马的斗兽场到现在的温布利大球场、从巴西的里约热内卢到越南的胡志明市、从高贵的国家元首到龌龊的市井小偷，足球的疯狂、体育给人带来的疯狂无所不在。人们沉醉于这种疯狂、快乐着这种疯狂、享受着这种疯狂，于是，我们就在疯狂中起居，在疯狂中生活，在疯狂中商务。

    找着感觉的体育产业

　　把职业运动员的竞技表演与广告业、制造业、服务业整合在一起，成为一个可以大笔赚钱的产业链，在世界上很多国家已是大行其道，但在中国，这一切才刚刚开始。据统计资料显示，目前世界体育产业年产值达4000 多亿美元，并以每年20％左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨越国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点之一。

　　体育竞技是最具冲击性和感官刺激的活动，体现了人在与同类、与环境的竞争中求生存的境界，这和中国人自古以来修心养性追求中庸和宽忍的温良恭俭让，“友谊第一，比赛第二”的态度有着本质上的不和谐。而欧洲中世纪的各国纷争及美国人当初从欧洲移民到蛮荒的大陆后改造环境的抗争，造就了他们不断挑战对手，挑战极限的生存意识。甚至像日本这样的亚洲国家，由于本土资源的贫乏也对民众从小进行着适者生存的训练。这种文化构成的迥异导致了中国大多数人对体育的先天的不重视。一直以来，中国人没有把体育放入主流文化里去。

　　我们可以看到，在中国，职业运动员的地位并不算高。体育的最高层次应当是职业竞技，职业运动员的价值不仅仅是奖牌和民族凝聚力，他们可以带动全民的体育消费，其中包括对金钱和时间的消费。据说，“飞人”乔丹对美国经济的直接和间接影响超过了百亿美元。因此，职业运动员至少应当与娱乐明星具有同样的主流社会地位和影响力。而在中国，缺乏像乔丹这样的体育明星是个事实，另一方面，为他们创造一个产生幅射力的环境也同样的有限。

　　在上个世纪的中国，体育产业一直没有能够引起投资商关注的热情，未能成为投资的热点。尽管自1990年亚运会之后，开始有人认识到其巨大潜力并且着手经营，近年来也有了异常迅猛的发展，却始终没有形成一个完整的产业。

　　当北京成功的夺得2008年夏季奥运会的举办权、王治郅和巴特尔登陆美国的NBA、中国男子足球队第一次打进世界杯的决赛圈，而且世界杯就在我们一衣带水的韩国和日本举行，这一切所引发的热度好像一下子把人们对体育产业的态度给热醒了。人们觉察到，竞技体育能够让人疯狂地参与其中，而更加疯狂的是，能够利用人们的这种疯狂参与赚到大把的钱。

    一针兴奋剂

　　如果说，申奥成功、男足参加世界杯使中国的体育产业找到了感觉，那么高科技、信息技术无疑是为体育产业注入了一针兴奋剂。

　　在国务院发布的《2001-2010年体育改革与发展纲要》中，科技成为发展中国体育事业的一个重要组成部分。“积极推进体育科技进步。遵循科学技术是第一生产力的思想，坚持发展体育事业必须依靠科学技术，体育科技工作必须面向体育实践的方针，不断提高体育的科技含量。大力加强体育科技创新、科技开发和成果推广应用，形成有利于科技创新和成果转化的体制和机制。建立以课题为中心的科研管理体制，通过项目招标方式，对全局性、关键性、前沿性、基础性的研究项目给予积极扶持，力争在国际体育科技创新体系中占有一席之地。”

　　不仅如此，在举行了几届中国国际体育用品博览会后，体育界的人士们发现，参加展会的大多数企业的联系方式上，除了电话、传真等传统的通讯方式外，还多了EMAIL地址，有的企业还拥有自己的网页、网站，甚至独立引进、开发了一些相关系统以进行企业内部管理、网上宣传、销售等活动。

　　科技并没有把体育孤立在一边。5月末在北京落幕的科博会也把“奥运商机”作为这个有五年经验的北京国际科技产业博览会的四大主题之一，成了“压轴戏”。吸引了中国内地和澳大利亚、美国、加拿大、德国、日本、比利时、法国、香港、台湾等十多个国家和地区的客商，涉及建筑设计、工程建设、建筑材料及设备、金融、环境保护、信息工程等行业。信息化工作办公室副主任阎冠还在会上透露，北京正在规划建设一座奥运信息标志性建筑—奥运数字世界。

    网站的世界杯之争

　　好机会是谁都不愿放过的，更何况这里还有有利可图。一向喜欢掐架的新浪和搜狐这次为了世界杯又咬在了一块。为了体现自己的权威性，尚无新闻采访权的商业网站纷纷“扯起虎皮当大旗”，争相成为“官方网站”或“指定网站”。新浪说自己是“中国之队唯一的合作伙伴”，搜狐说自己是“中国足球出征2002世界杯中国足协指定网站”，当4月28日中国足协的一纸“严正声明”下来后，搜狐无奈地失去了“世界杯网站”授权。

　　新浪是中国之队全球唯一互联网合作伙伴，并于3月12日开通了中国之队官方网站。新浪网副总裁张莅政说，“‘中国之队唯一互联网合作伙伴’的称号使新浪拥有了大量独家信息来源。”虽然失去了“世界杯网站”授权，但搜狐表示这将完全不会影响到搜狐体育频道及相关世界杯专题的正常运转，搜狐将一如既往地在世界杯报道方面，投入大量的人力物力，进行各方面的资源购买和多种形式的跨媒体合作。

　　雅虎的来头也不小—国际足联唯一官方网上合作伙伴，这使得雅虎能在第一时间内发布各支队伍，包括中国队的比赛战报。雅虎制作的2002年韩日世界杯官方网站共有7种不同语言的版本，简体中文当然也是其中之一。

　　比起商业网站的激烈竞争，人民网、新华网、光明网这些新闻网站则要低调得多，不过低调背后的实力同样不可小觑。

　　人民网开通的世界杯专题网站依然以新闻为主。人民网的相关负责人介绍，他们将通过对新闻栏目的组合设计、内容的精细化、视角的独特选取来增加新闻的可读性。背靠新华社，新华网在新闻资讯方面十分丰富。新华网负责人说：“我们除了从总部派若干名精干人员之外，还有在韩日工作的‘内应’，再加上与世界各大新闻通讯社信息共享的‘特权’，优势十分明显。新华网会开通专门的世界杯新闻网站，会对世界杯进行有组织、大规模的现场报道，突出重大赛事。”

　　网站在世界杯报道上的争夺，当然是利益驱动，据估计，世界杯期间将会产生6000万人民币的网络广告市场。

    体育商务网站

　　提起体育商务网站，创办较早也较有名气的当属前体操世界冠军李宁的“一动网”。李宁继创出中国体育用品第一品牌—李宁牌后，又于2000年选择了网络这一新的领域，出任“一动网”董事长。“一动网”的内容总监张建说：“‘一动体育’致力的是体育运动的推广和体育产业的市场化，希望通过对体育产业的深度开发，整合和发挥种种体育资源，创建一个以体育商务、体育明星、体育赛事活动为主要服务内容的网上新兴商务媒体。”此外，其它一些体育用品企业也有自己的网站。青岛英派斯集团开发了英派斯健身网,主要介绍英派斯的各种健身、休闲器材，发布集团的最新动态，包括相关的市场活动及各种优惠政策以及健身方面的知识等。广州康威体育用品有限公司、福建万年青运动器材有限公司、深圳市好家庭实业有限公司等都建立了自己的网站。

　　和所有的电子商务网站一样，体育商务网站还处在一个摸索的阶段，不过他们赢利的模式会更多一些。例如，新浪在自己的网站上开了个世界杯专卖，专门卖一些与世界杯相关的商品。而“一动体育”则把他们的重点放在了举办社会体育赛事和明星经纪上。

　　不管这些网络公司高科技公司和体育产业搭不搭边儿，反正世界杯是来了，他们同样体会到了足球乃至整个竞技体育所带来的疯狂，人的疯狂、消费的疯狂、市场的疯狂。在不久的将来，在中国的北京还有竞技体育的最高赛事，也许，这些企业公司们已经把这个世界杯的刺激牢牢的记在了心里，对他们来说，这是一个暗示，暗示这里有着巨大的商机。