然而，电视购物行业也面临着来自传统零售渠道以及网上零售等新零售渠道的激烈竞争。目前，电视购物运营商纷纷寻找应对之策，不少运营商都推出基于自身资源优势的网上零售业务、目录邮购业务以及电话销售等多渠道零售体系。2007年，电视购物运营商非电视购物渠道销售规模占比达13.5%。

　　电视购物运营商的竞争格局也发生了变化。2007年，橡果国际以17%的市场份额保持领先，快乐购和东方CJ分别位居二三位，份额为13%和12%。其中，橡果国际与七星购物是信息广告模式电视购物运营商的代表，但近两年家庭电视购物模式逐步兴起，拥有广电背景的运营商快速发展，七星购物被快乐购、东方CJ赶超，占据第四位。

　　易观国际认为，中国经济呈现内需拉动经济增长的发展趋势，生产商急需能够有效刺激消费的零售渠道，消费者的购买能力逐步提升，在产业链上下游的需求增长的推动下，电视购物行业将持续保持增长。此外，电视购物行业监管将逐步加强，市场准入门槛将在相应监管条例出台后明显提升，中国电视购物有望通过整顿逐步健康发展。

　　曹飞认为，家庭购物平台模式将是未来几年电视购物市场发展的主要推动力，渠道多元化将成为厂商综合发展的战略，非电视购物渠道的销售规模占比将逐步提升。