近段时间以来，传统型生产企业的生存和发展之路显得越发狭窄，一方面，以希腊、西班牙、葡萄牙为代表的欧洲主权债务危机使得各国财政紧缩，进而导致进口需求量减少，而中国恰恰是欧盟最大的贸易伙伴国；另一方面中美两国就人民币升值问题进行多轮磋商谈判，日前央行确定了人民币汇率形成机制改革，人民升值势必成为一个长期趋势，此即意味着产品国际价格竞争力下降。

　　让传统出口型企业感到雪上加霜的是，财政部和国家税务总局近期联合下发的《关于取消部分商品出口退税的通知》，明确从7月15日开始，取消包括部分钢材、有色金属建材等在内的406个税号的产品5-17%的出口退税。

　　除此之外，传统外向型产成品出口企业还面临着越发严格的反倾销审查，出口环境不断恶化。因此，在系列多变的经济发展背景下，不少传统企业尤其以出口为导向的企业感受到了“夏日的寒冷”，纷纷另辟蹊径，未雨绸缪挖掘全新营销模式，而转投电子商务是不少企业的首选方向。

    电子商务成为救命稻草

　　“我们是一家外贸型公司，2008年美国金融危机，使我们遭受了较大的损失，为了应对危机，我们将重点转向了欧洲，可现在的欧洲危机也使我们的出口遭受了较大的影响，外贸生意不好做。”浙江宁波一家从事服装生产进出口的企业董老板在接受中国商报记者采访时表示，虽然国内市场巨大，但我们一没有品牌，二没有成熟的渠道和国内市场营销经验，一切都得从零开始。我们确实想快速转型以摆脱当前困境，但却不知道该怎么做。

　　董老板的心态，在当前中国生产型企业中很具有普遍的代表性。事实上，无论从宏观经济形势还是从微观企业生存状态看，传统型企业转型突围以尽早摆脱“靠天吃饭”的尴尬被动局面，已经成为迫在眉睫的问题。而导入信息化平台以架构企业完全自主掌控的电子商务交易模式，恰似一根救命稻草，已经成为传统企业的不二选择。

　　“其实，电子商务的真正爆发应该是在2009年。”在上海商派网络科技有限公司总裁李钟伟看来，“金融危机的到来，让传统企业看到了电子商务渠道的价值，在主动与被动之间，越来越多的传统企业开始成为电子商务的参与者，也有越来越多的网民参与到网上购买的队伍中。”

　　李钟伟的观点得到了来自不同机构的数据支撑。5月初，中国国务院新闻办公室主任王晨表示,“目前中国的网民数量已经超过4亿人，2009年中国电子商务交易总额已经突破4万亿元大关，中国信息产业年均增速超过26.6%已经占国内生产总值10%左右。”

　　而来自艾瑞咨询的数据表明，目前单纯从事网络购物的网民数量已经突破1亿人规模，2009年网络购物销售额就达到了2388亿元，并预计2011年将达到5760亿元。面对如此巨大的商业机会，任何一家具有一定市场敏感度的企业都不会轻易错过。对此，艾瑞咨询集团COO阮京文认为，“未来几年，网上购物将是发展最快的产业，也会带来越来越多传统企业进军电子商务。”

    有流量的地方就有生意

　　“任何一种企业商业模式的选择，都需要从战略的高度去考量，而传统企业涉足电子商务领域无疑是一种战略抉择。当传统企业向电子商务转型的战略明确之后，接下来就是如何制定和执行策略的问题了。”李钟伟对中国商报记者表示，通常企业构建电子商务平台有两种方式，一是自建电子商务的开发团队、自行设立电子商务运营部门从零开始搭建企业电子商务平台。

　　“企业采用此种策略一般要投入少则几十万高则数百万元的高昂软件开发和人力资源成本，而且因为传统企业没有电子商务经验，采取完全自己开发自主搭建的模式，往往要付出‘试错’的代价。”“而另一种是企业走‘短平快’的方式，采用第三方成熟的电子商务软件，直接嫁接自己的电子商务平台。”李钟伟对中国商报记者说。

　　“有流量的地方就有生意。”这是ShopEx总裁李钟伟所理解的电子商务企业应该具备的一个素质，并以此最大化地挖掘网民的购买潜力，实现电子商务效益的最大化，但这恰恰又是大多数从事电子商务企业的一个短板。

　　商务部国际经济贸易研究院院长霍建国近日指出，欧洲主权债务危机对我国外贸的影响比较严重，尤其在5－6月以及第三季度影响比较明显，对欧洲出口增速可能会下降6%－7%。另外，今年以来，人民币兑欧元累计升值14.5%，如果升值趋势继续延续，将给中国的出口商造成巨大成本压力。面对这样的出口压力，传统企业转投电子商务怀抱，或许将是一种主动与被动共同促成的必然趋势。