德国世界杯期间，阿迪达斯的销售比去年同期增长了30%，达到创纪录的12亿欧元；运动服装的销售也比上一届世界杯增加了一倍，达到300万件。在赫伯特·海纳看来，这是阿迪达斯集团“有史以来最成功的赞助”。然而，眼下他最关心的却是2008年的北京奥运会。

　　去年1月，阿迪达斯击败李宁正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴，赞助费估计达3800万欧元。据介绍，近期，阿迪达斯将在国内组建超过100人的团队，专门负责筹备2008年北京奥运会的相关工作。包括确定中国代表团服装的设计，推出更多奥运标识的运动产品以及筹划从目前到2008年北京奥运会期间的市场活动。

　　赫伯特·海纳还表示，阿迪达斯每年将拿出全球净销售收入的13%用于市场营销，而其中40%用于赞助活动，其余用于广告和公关；无论是直接的广告还是间接的商业赞助，都将大大推动阿迪达斯产品在当地的销售。他预计，到2010年，阿迪达斯在中国的品牌专卖店将扩张到5000家，分布国内500个城市(目前，阿迪达斯在中国300个城市拥有约2500家专卖店)，而在中国的销售总额也将达到10亿欧元。