近日，全球排名第二的体育用品公司阿迪达斯发布了2010年第四季度财报，内容显示由于原料等成本大幅增长，以及对旗下品牌锐步持续不断的营销投入，公司净利润大幅下滑，仅为700万欧元(约合6300万元人民币)，同比下滑64%。这一数字甚至低于包括安踏、李宁、361°在内的多家国内体育用品公司。不过在阿迪达斯面向国内媒体发布的财务信息中，第四季度则被包装成了亮点多多的一季- -销售额增长、毛利率增长、旗下品牌锐步增长喜人等等。

　　阿迪达斯集团官方公布信息显示，2010年第四季度销售额增长9%(按汇率不变的情况计算)，其中阿迪达斯品牌增长10%，锐步品牌则增长了15%。据了解，为了更好地与世界第一大体育用品制造商耐克竞争，阿迪达斯于2006年收购了当时陷入困境的运动鞋品牌锐步。不过在此后两年，锐步的销量和营销战略一直处于摇摆不定的状态。

　　按照阿迪达斯的说法，自2009年以来，锐步的销售基本上得到了稳步恢复。去年四季度是增长较快的一季，其全年销售增长则为12%。

　　“2010年下半年，我们恢复了销售额的增长。”阿迪达斯集团全球CEO赫伯特·海纳表示，在过去的一年(2010年)里，阿迪达斯成功地解决了库存问题，调整了库存基础，通过我们在销售规划、产品供应和运营的不断完善和改进，我们很有信心维持这样的业绩增长。由于对2008年北京奥运过于乐观的市场预计，阿迪达斯出现了相对严重的库存问题，按海纳的表述，该问题直到去年底才解决。

　　在不断强调的销售额增长背后，阿迪达斯去年四季度实际上遭遇了相对严重的利润下滑状况，净利润仅700万欧元(约6300万人民币)，较上年同期下滑了64%。而在同一阶段内，国内体育品牌安踏的净利润为3亿元人民币、361°超过1亿元。至于尚未公布业绩的李宁，业内预估其四季度盈利亦在2亿元人民币以上，均超过了阿迪达斯。

　　对于净利润的大幅下降，阿迪达斯原版财报中解释称是“原材料成本激增以及产能限制，让经营成本大幅提高。”此外，锐步品牌骄人的业绩增长背后，也是以阿迪达斯集团牺牲整体利润为代价的。财报称，广告支出的剧增，营销费用的上升导致该公司的利润率下降。

　　再加上上述商品成本上升问题，有可能导致其利润进一步下滑。据内部人士透露，在今年的计划中，阿迪达斯仍有很大的预算，用在锐步的营销上。

　　尽管四季度盈利状况略显“尴尬”，但就企业规模和品牌价值而言，一众国内品牌仍非阿迪达斯的对手。财报显示，阿迪达斯第四季度营收为29.3亿欧元，全年营收则从2009年的103.8亿欧元提升至120亿欧元。

　　若以国内各大企业财报中的营收数据计算，阿迪达斯的规模为安踏或李宁的15倍，361°的24倍。