吕福新等人所著的《浙商论——当今世界之中国第一民商》（以下简称《浙商论》），是一本专门研究和论述浙商的学术专著。浙商虽是一个区域性的商人群体，但却具有中国意义和国际影响；浙商研究虽是现实性和针对性很强的应用性研究，但可以形成高度抽象和概括以及具有普遍价值的理论。这就是《浙商论》所反映和提供的。《浙商论》具有系统综合的内涵和扼要鲜明的特点。
1.思想方法：哲学+人文精神+科学
《浙商论》所体现的思想方法，是哲学加人文精神加科学。《浙商论》 的哲学方法，主要是反映“当今世界之中国第一民商”的综合性和特殊性。 浙商作为当今世界之中国第一民商，首先是体现“当今”的时代特性，即 经济全球化、政治强权化并开始多元化以及发达国家的后现代化等；其次是 反映“世界之中国”的时代性和传统性，中国既实行改革开放和现代化建 设以及与世界对接，又具有与西方不同的悠久的文化传统和现实的经济基 础、社会结构、政治体制和意识形态等；再次是反映“中国第一民商”的 一般性和特殊性，即既反映市场经济和中国传统与现实之一般，又反映浙江 文化传统和浙商“草根性”之特殊等。

第一章　浙商是谁
浙商是谁？这是本书首先要回答的问题。从学理的角度看，浙商是谁，既是一个人们的认定问题，尤其是主体的认定，也是而且更是一个“情境界定”问题。从情境界定的角度看，可以且应该从浙江、中国和全球三个层面来考察和回答“浙商是谁”这个问题。
本书共分三篇，即“主体论”、“个众论”和“发展论”。首先，浙商是具有自主性与相关性二维结构的完整主体，以及自主性与多元相关性统一的多重主体，包括市场和经济主体、社会和文化主体等，还有作为主体的角色人格、创业创新和经营战略等；其次，浙商具有基于和包含二维主体属性的三维“个众”群体特性，以及体现三维的“个众”分支、分布、分层和治理等；第三，浙商完整主体性和“个众”特性反映循着超越自然历史发展的规律，具有包含和体现既循着自然历史进程又超越自然历史进程的四维甚至是五维结构和性能。

我们浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙江工商大学浙商研究中心，自成立之初就认识到浙商是具有中国意义和世界影响的商人群体，并进而认识到“浙商是当今世界之中国第一民商”，所以一直坚持从当今世界和中国的广度与高度来观察和认识浙商，并且明确：为此必须提出和建立具有广泛综合性和高度概括性的理论。这样的理论，首先必定是哲学层次的。只有哲学才能把握、揭示和概括如此丰富、复杂和综合的问题。尽管浙商是一个具体的感性的实践群体，直接需要的是应用性的理论和方法，尽管哲学是形而土，往往不被很多人所喜欢甚至遭排斥，但是我们相信只有建立全面、系统和综合地反映浙商的哲学理论，才能正确地指导具体的科学研究，才能给人文精神以空间，以建立起新的真正反映浙商的人文一科学理论体系。正因为如此，我们在2008年12月完成《浙商的崛起与挑战——改革开放30年》一书后，就紧接着撰写本书。
本书的思想和理论是在三年来专心地研究浙商，提出和建立一系列有关理论，以及主持承担浙江省社会科学规划重点项目“‘浙商’循着超越发展的主体性能研究”（06JDZS001Z）的基础上形成的，既是以往成果的系统概括；又是新的扩展和提升。本书各章的撰稿人是：第一章，吕福新；第二章。韩永学；第三章，吕福新；第四章，李继先；第五章，·金杨华；第六章、盛亚；第七章，项国鹏；第八章，吕福新；第九章，王崧；第十、十一章，陈耸、吕福新；第十二章，张宗和；第十三章，吕福新；第十四章，张宗和。全书由吕福新统一设计和修改定稿。