本书以提升会展城市和会展企业的竞争力为中心来展开论述、强调经典营销理论和会展活动特点的结合，强调一般原理和实践方法的结合，力求实现理论性、指导性和可操作性的统一。本书打破了经典营销教材的惯例，根据会展活动的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论，并在我国最先构建了会展营销体系、即提出会展营销包括会展城市营销、会议营销、展览会营销、会议场地营销、展览场馆营销、会展媒体营销和会展网络营销，并对会展营销活动的发展趋势作了预测，特别适合做教材。