饮料批发与零售行业
[报告名称]2004-2005年中国饮料批发与零售市场研究年度报告
[释放日期]2005年3月
[报告格式]印刷版/电子版
[交付方式]快递
[报告原价]中文:印刷版8500元/电子版9000元/合价9500元
[最新价格]中文:印刷版6800元/电子版7200元/合价7600元
          英文:印刷版1500美元/电子版1650美元/合价1800美元

研究概要
  本报告全面总结了2004年全球与中国饮料批发与零售市场发展情况，通过翔实的
数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国饮料批发与零售市场结构与竞争格局，
并对市场上重点企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。
  本报告指出：如今饮料市场的最大品种是瓶装水，其他饮料品种的产销量也在快
速上升，其中茶饮料的发展势头最为强劲；我国饮料市场日益向领先品牌集中，各
品类均已出现较高的市场集中度，行业竞争门槛不断提高；不仅地方品牌在与全国
品牌进行激烈的争夺战，国外大品牌也不断攻进国内市场；饮料市场竞争将由国内
局部的、不完整的竞争转向全球的、全方位的竞争。报告对我国饮料市场上一些典
型的主力厂商和厂长性厂商的竞争力进行了分析和评价，对影响我国饮料市场未来
5年发展的有利因素和不利因素进行了分析，在此基础上对未来5年的市场发展趋势
进行了分析和预测，最后为主力厂商和厂长性厂商分别提出了一系列策略建议。
  本报告深入分析了影响2004-2005年中国饮料批发与零售市场发展的主要因素，
在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对主力厂商
和成长性厂商分别提出了有针对性的发展策略与建议。

报告纲目
   		
一、2004年全球饮料批发与零售市场发展现状与特点		
2	(一) 市场现状与特点	
2	1、现状	
5	2、特点	
6	(二) 主要国家和地区发展概要	
6	1、美国	
7	2、日本	
8	3、欧洲	
12	4、亚太(除日本)	
二、2004年中国饮料批发与零售市场规模与结构		
14	(一) 市场规模	
14	1、产品供应量规模与增长	
16	2、厂商及其销售量规模与增长	
17	(二) 市场结构	
17	1、产品结构	
20	2、品牌结构	
三、2004年中国饮料批发与零售市场供需分析		
22	(一) 需求分析	
22	1、产品	
25	2、价格	
26	3、促销	
26	(二) 供给分析	
26 	1、产品	
28	2、价格	
30	3、促销	
30	(三) 市场特征分析	
四、2004年饮料批发与零售市场竞争格局与主力厂商市场 竞争力评价		
34	(一) 竞争格局	
34	1、零售市场竞争格局	
36	2、批发市场竞争格局	
37	(二) 主力厂商市场竞争力评价	
37	1、竞争力评价指标及主力厂商市场竞争力得分	
37	2、外资零售业竞争力评价--家乐福与沃尔玛	
44	3、外资零售业竞争力分析	
45	4、内资零售业竞争力评价	
49	5、内资零售业竞争力分析	
五、影响2005－2009年中国饮料批发与零售市场发展因素分析		
51	(一) 有利因素	
51	1、有利的市场发展大环境	
51	2、政府对国内批发与零售业的扶持力度加强	
52	3、饮料市场需求在增大	
52	4、饮料行业已列为HACCP体系认证试点行业	
53	5、自动冷冻饮料罐有望增大未来的碳酸饮料市场	
53	6、新技术的发明和引进促使饮料产品质量的提高，既而拉动消费	
53	(二) 不利因素	
53	1、某些不利的市场发展大环境	
54	2、国内传统零售企业的电子商务运仍有许多困难	
54	3、影响碳酸饮料零售市场的不利因素	
55	4、法国红牛咖啡因超标事件会影响功能饮料的销售	
55  	5、供销矛盾	
六、2005－2009年中国饮料 批发与零售市场趋势分析		
56	(一) 产品变化趋势	
56	1、消费者对饮料的需求更加个性化	
56	2、天然、健康型饮料的市场销售会更好	
57	3、有机饮料将成为健康饮料中的新宠	
57	4、功能饮料有极强的销售成长空间	
57	5、保健型饮料将成为热销产品	
58	6、蔬菜汁的零售情况在近几年不会出现大增长	
58	(二) 价格变化趋势	
58	1、水饮料零售市场价格	
58	2、碳酸饮料零售市场价格	
58	3、果蔬汁饮料零售市场价格	
59	4、茶饮料零售市场价格	
59	5、功能饮料零售市场价格	
60	(三) 渠道发展趋势	
60	1、长渠道向短渠道方向发展	
60	2、未来几年饮料批发与零售市场的渠道模式仍是多渠道并存	
60	3、饮料生产企业的渠道管理重心下移	
61	4、专业化的饮料批发商增多	
61	5、批发商公司化运营意识和技能增强	
61	6、渠道成员之间的关系由松散型向紧密型发展	
62	(四) 用户需求趋势	
62	1、人们更愿意选择营养型、功能型饮料	
62	2、消费者更需要保健类饮品	
63	3、人们需要更便捷的饮料购买方式	
63	(五) 批发与零售商的经营模式发展趋势	
63	1、零售市场整和将逐步加快	
63	2、零售企业从“圈地”走向“深耕”，提升自身盈利水平	
64  	3、形成适应电子商务的一种全新的批发商模式--物流代理	
七、2005－2009年中国饮料 批发与零售市场发展预测		
65	(一) 规模预测	
66	(二) 增长预测	
八、赛迪建议		
68	1、扩大国内零售企业规模，实现规模化经营	
69	2、根据市场需求，选择饮料销售品种	
69	3、开发自有品牌	
70	4、内资零售商继续发展新网点，向中西部市场和农村市场扩展	
70	5、外资零售商要抓紧时间向二级和中西部城市扩张	
70	6、外资零售商要加速本土化进程	
71	7、将企业文化理念同质优价低的品牌策略结合	
71	8、引进新业态，加强区域内的竞争力	
71	9、内资零售商加快企业管理信息化建设，运用先进技术提高管理水平，降低成
本	
72	10、提高服务水平，树立“以人为本”的经营理念	
72	11、与零售网站合作加大电子商务力度	
73	12、内资零售商需要加强高中级管理人员的培训	
报告说明		
            		
表目录		
4	表1  全球饮料批发与零售市场茶饮料的主导品牌以及市场份额	
8	表2  欧洲前10强大型自选商场排行榜	
14	表3  2004年中国软饮料逐月生产情况表	
16	表4  2004年3月份碳酸饮料与瓶装水、果汁饮料销售增长比较	
17	表5  2002年和2003年中国饮料的最主要销售终端规模和增长情况	
21	表6  中国十大饮料批发商	
21	表7  中国十大饮料零售企业	
25	表8  北京消费者购买饮料时排在前四位的考虑因素	
37	表9  主力厂商竞争力得分	
65	表10  中国1997－2003年软饮料产量	
66	表11  2005－2009年中国软饮料产量的预测值	
67	表12  中国百强连锁零售企业销售情况	
67   	表13  中国百强连锁零售企业未来5年的销售预测值	
图目录		
3	图1  世界果汁饮料批发与零售市场的主要增长地区	
9	图2  西欧运动饮料批发与零售市场分布	
13	图3  菲律宾冰茶批发与零售量增势图	
20	图4  2003年1－7月中国主要饮料类的市场产品结构	
24	图5  茶饮料、碳酸饮料、功能饮料交叉消费程度示意图	
32	图6  瓶装水消费终端结构	
52	图7  消费者个人饮料消费量趋势	
66	图8  1997－2003年中国软饮料产量曲线图	
67     	图9  中国百强连锁零售企业销售增长情况