| 刘建湖：绿色商业与商品经济产业生态体系构建 |
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| 作者：刘建湖 来源：2007年23期《商业时代》 人气： 时间：2009-1-16 14:46:37 进入论坛 |
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绿色，原本是一个自然环保的生态概念，但由于它蕴涵着万物所渴求的生气旺然、生机勃勃、循环复生、万世不竭的生命原义，因而已经越来越成为经济领域中人们理智追求可持续发展的时代强音。在当下科学发展观思想以及实现可持续发展理念已普遍深入人心的社会经济背景下，将绿色概念导入商品流通经济的机制建设，科学培育和建立绿色的商品生产流通体系，改革当前我国低效率、高耗能、不合理的商品生产和商业经营模式，通过建立低耗高效、良性循环的现代商品生产流通机制，以促进我国商品经济的产业结构调整与可持续发展，以及建立社会和谐诚信的商品经济关系，这势必将成为我国现代商品流通产业发展的客观要求。
绿色商业经济的发展是关系到国家整体经济发展水平的全局性问题，大力发展以商品流通产业经济的可持续发展为目标的绿色商业，科学地构建商品流通领域中商业与社会、经济、自然和谐发展的产业生态体系，应当成为目前我国实施现代商品经济转型和产业结构调整的重要方向。当前，我国商业发展实践在引导商品生产和合理消费方面，存在着一些具有普遍性、行业性的明显缺陷和误区的现实状况，如在商品生产的有效投入过程中的偷工减料、以次充好现象，而在无效投入过程中的商品过度包装、铺张浪费现象等等，这些反映在微观层面上的不良商业现象，在很大程度上影响到了我国宏观商品经济在全面协调可持续的科学发展观总体思路下的健康运行。为此，我们应当围绕商品的绿色生产、绿色包装、绿色流通、绿色营销、绿色消费、绿色监管等产业流程，力争从商品流通产业健康发展甚至跨行业互动的角度谋求构建商品经济产业的绿色生态体系，并通过抓住商业流通这一中心环节在商品生产和商品消费中的重要导向作用，通过以上这些措施，以求实现市场经济体制中我国现代商品经济产业升级换代的战略转型。
通过发展绿色商业来构建商品经济产业的生态体系，以此带动市场机制作用下商品经济各产业间的协调发展，进而实现我国商品流通产业经济的战略转型。实现这一目标的诉求，关键在于我们应当正确认识绿色商业的产业内涵极其巨大的经济动能，充分发挥绿色商业在推动产业经济结构调整和商品经济可持续发展中的牵动作用，科学合理地构建出绿色商业的产业生态体系，最大限度地扩大绿色商业在实现国民经济产业良性循环发展中积极的乘数效应。
绿色商业的产业内涵与经济动能
在市场经济环境下，商业流通产业是连接商品经济流程中商品生产和商品消费的重要环节，它承载着商品实物价值向货币价值的转换功能，商业流通产业的发展实践既指导和影响着生产领域商品的生产，同时又引导甚至决定着市场中消费者对商品的选择和消费，商业流通产业这种特殊的经济地位和职能属性，赋予了商业流通在商品生产和商品消费领域中所承担或发挥的重要导向作用。因此，充分利用商业流通在商品生产和商品消费中的这种基本导向功能，从产业发展和经济生态视角研究绿色商业，以促进国民经济的协调可持续发展为目标，以降低商品能源消耗、减少环境污染和提高资源使用效益为前提，积极引导上游生产领域实体产业的健康发展和下游消费领域市场行为的理性消费，这将不仅能够有效地扩大绿色商业在商品流通经济中的产业内涵，同时还可以挖掘并释放出绿色商业在推动产业长期持续发展中的巨大经济动能。
从经济生态角度来分析和理解绿色商业的产业内涵，绿色商业绝不仅仅是指绿色自然、有机无害的消费商品或商业服务，它更应当是贯穿于商品经济整个产业链条之中的绿色生产、绿色流通、绿色营销、绿色消费、绿色监管等全过程的、系统性的产业可持续发展规划和科学的产业运行系统体系。基于绿色商业在商品经济产业链中各环节的流程衔接、资源配置与运行效率分析，它的产业内涵至少应当包含五个方面的内容：一是商品生产环节中，商品在原料采购、加工工艺和包装流程中的绿色性。二是商品流通环节中，商品在运输、仓储、配送和商品逆向回收、处理流程中的绿色性。三是商品营销环节中，商品在推广宣传、促销手段、营销模式、售后服务及商品附属资源的回收循环利用等流程中的绿色性。四是商品消费环节中，社会民众及消费个体的消费观念、消费习惯、消费方式的绿色性。五是商品监管环节中，政府职能部门对整个商品生产流通过程所施用的产业政策、监管方式、公正效率的绿色性。绿色商业中“绿色性”的核心和宗旨，就是要坚持产业的可持续发展理念，有效地整合和利用现代商业在商品经济流通领域中的行业资源及其产业向导优势，突出绿色商业在经济发展过程中已日益被重视的环境保护与生态建设、资源节约与效能利用以及商品消费与安全健康等产业生态的基本内涵，合理配置和运用商业资源，发挥产业资源效用的最大化，以追求社会进步、经济发展、自然生态的最佳综合效益。
发展绿色商业经济，从商品的生产、流通、营销、消费、监管等五大环节中构筑商品流通经济的产业生态体系，不仅可以培育和建立符合宏观商品经济长远理性发展的产业价值取向与市场利益机制，激活商业经济产业链中各环节之间和谐持续发展的联动互促关系，而且还可以激发出绿色商业对产业健康发展的巨大经济动能。目前状况下，由于我国现行市场经济环境下由商品的生产、流通、营销和消费环节构成的经济产业链中，普遍存在着整体经济非理性的价值取向和局部利益分割现象，导致了各环节商业主体的经营行为都在以自身当前狭隘的经济利益为中心，而造成了整体经济增长的高产出、高能耗、低效率的后果，远未达到有限资源利用的效用最大化，根本的原因就是缺乏绿色商业体系对经济、社会、环境之间整体效益的理性价值思维的合理协调。因此，通过发展绿色商品经济的产业生态体系，矫正当前我国商品经济发展实践中存在的资源配置不合理、资产价值含量低、商品消费不理性的不良状况，充分利用有限的商品流通产业资源来实现生态产业综合效益的最大化，增加和提高商品内在质量上有效的资源投入，防止和减少商品外在添附上无效的资源浪费，是绿色商业可以发挥其巨大经济动能的最主要表现。
绿色商业的产业经济生态功能
产业经济的生态功能，就是要科学地调动和挖掘商品经济各环节流程中经济与资源、环境的综合效益潜能，关键是正确处理经济、资源、环境之间的可持续发展关系，以追求经济的最大产能下资源消耗和环境污染的最小化。在当前，能源与环境问题是严重制约我国经济与社会发展的桎梏，一方面经济快速发展所依托的粗放式经营模式导致资源需求的巨大增长、能源短缺问题突出；另一方面资源的有效利用率普遍较低，资源浪费现象严重。同时，资源短缺与资源浪费之间矛盾日益突出的状况，不仅无效、过度地消耗着大量宝贵的有限资源，而且所造成的水体、空气和土壤的严重污染，大肆破坏着人们赖以生存的自然生态环境。目前，我国以所占世界总量不到5%的经济产出，却消耗着全球总能耗中35%的煤、50%的水泥、38%的铝、35%的钢、33%的玻璃、30%的化肥，由此而造成的自然生态损失更是无法估量，经济与资源、环境明显出现不对称失衡。对此，2007年中央经济工作会议着重强调要“下最大决心、用最大气力，力求取得实际成效”。大力发展绿色商业，加强产业经济的生态体系建设，应当不失为一种可以解决或缓解当前我国经济与资源、环境不对称失衡的途径。
通过培育和建立以绿色商业为主导的商品经济产业生态结构，加强对商品经济生产、流通、营销、消费和监管等各流程环节规范的指导和管理，建立商品经济运行过程中产业之间衔接互动的长效机制，从而长期有效地降低单位经济增长的能耗指标，以促进社会发展过程中经济、资源和环境的协调可持续发展，这也是推进绿色商业发展所应具备的产业经济生态功能。实现绿色商业的产业经济生态功能，应当以经济资源的合理开发使用和循环再生利用为核心，严格限制商品生产环节各类资源的低效和过度消耗，大力倡导商品流通环节各类资源的循环和再生利用，规范制止商品营销环节各类资源的浪费和铺张损耗，科学引导商品消费环节的理性和健康消费，以及有效发挥职能部门在商品监管环节中的监督指导作用，以期构筑宏观经济产业链条中各环节有机衔接、高能低耗的产业生态运行体系。
当然，绿色商业不能解决能源生产开发的原始增量问题，绿色商业的产业经济生态功能主要体现在商品经济运行的各个环节中，最大限度地提高各类经济资源填附于商品之上的使用效能和物用价值，增强商品使用价值的有效投入，限制商品非使用价值的资源浪费，真正做到在商品生产、流通中“物尽其用”，在商品营销、消费中“物有所值”，在商品管理监督中“有章可循”。这样，通过以追求经济资源的最高使用效率为目标，发展绿色商业建立商品经济协调发展的产业生态体系，可以大量节省或节约经济资源在商品生产、流通、消费过程中的低效使用和无效消耗，从而正确处理好经济发展与资源利用、生态环境三者之间的和谐关系。
培育和构建绿色商业的经济产业生态功能，需要突破现行商品经济发展中存在的行业利益本位的封闭视角，应当着眼于整体经济发展水平的提高，遵循整体经济效益与质量相统一的要求，调动商品经济各部门产业相互之间协调与配合的主动积极性。在现代商品经济的产业运行体系中，国家应当积极推动和扶持绿色商业的发展，下游产业应当积极支持上游产业降低对商品的无效投入和提高对商品的有效投入；而上游产业因降低无效投入成本所获取的利益空间应当惠及下游产业和全体消费者，使绿色商业所带来的利益合理分配于商品经济各产业流程的参与主体，并使所有参与主体保持对发展绿色商业的积极性和能动性，最终实现全体社会成员在商品消费、资源保护和生态环境中的普遍收益。
绿色商业与产业生态结构调整
当前，在我国商品经济产业结构中，之所以出现“高投入、高能耗、高排放、高污染、低效率”等问题较为突出的状况，并成为影响我国经济和社会可持续发展的重要羁绊，其主要原因就是在我国实行市场经济体制的初期形成的粗放型经济发展模式中，大量存在着对资源需求的过度消耗和无效浪费现象，经济能耗需求与经济产出效能的总水平失调，并由此而导致的社会与经济、环境之间产生不相协调的发展矛盾，这种产业经济结构的低层次和不合理状况，亟待于通过优化整合既有产业资源和提升产业经济结构的途径加以解决。对此，我们通过建立以绿色商业为主导的经济产业生态体系，紧紧围绕商品的生产、流通和消费三大关键因素的逆向导向关系，重点强化宏观商品经济运行过程中各产业流程环节的协调发展力度，不断提高我国产业经济发展的质量水平，有力促进我国传统落后产业经济的升级转型，从而实现调整和构建符合社会、经济、环境和谐发展要求的新型产业生态结构目标，以保障我国宏观产业经济的平稳、协调和可持续发展。
一直以来，“高能耗、高污染、低效率”始终是我国经济社会发展中存在的矛盾和国家调整经济产业结构的重点，关闭、整顿、重组、合并是调整产业结构的常态手段，主要目的在于转变经济增长方式和提高经济发展质量水平，但是实际收效并不尽如人意。据近期最新权威数据分析：在2007年《政府工作报告》中，中央将优化结构、提高效益和降低消耗、保护环境作为了实现当期我国国民经济和社会发展主要目标的前置条件而备受重视；而在2006年度未能实现节能减排目标的情况下，2007年一季度的经济运行中，工业特别是高耗能、高污染行业依然增长过快，占全国工业能耗和二氧化硫排放近70%的电力、钢铁、有色、建材、石油加工、化工等六大行业增长20.6%，同比加快6.6个百分点，宏观调控收效甚微，这显然是市场商品经济中一种典型的经济个体非理性对抗整体理性的博弈现象。导致这种现象的经济本原，就是企业与政府、地方与中央、部门与整体之间在利益博弈中产生的一种价值歪曲后果，从而给宏观经济调控和产业结构调整带来了一个两难困境：即如果采取政策引导加以调控的方式，则难以达到预期调控效果，而且在仅有控制指标而缺乏可操作性标准的情况下，很容易导致地方官商勾结、排除异己、有失公平的负面效应；如果采取强力手段硬性扭转的方式，则又难以确保经济的平稳发展，同时也很难维持产业结构的长久协调，并且会增加巨大的调控成本。这种两难困境客观上弱化了我国宏观调控对产业结构调整和节能降耗的实际效率。
对此，发展绿色商业或许可以成为调整和提升我国经济产业生态结构的一种新的途径。绿色商业所具有的产业经济生态功能，全程贯穿于商品经济运行的各个流程环节之中，这有利于有效整合商品生产、流通、消费等各个环节的资源配置效率，充分发挥绿色商业在市场经济条件下调整和构建新型产业经济生态结构的职能作用，培育和建立起可以合理调整产业经济生态结构的长效机制。分析绿色商业对产业生态结构调整的实现过程，就是利用现代商业对商品生产和商品消费双向引导的渠道功能，合理规范流通商品的真实物用价值，在不影响正当商业利益的情况下，引导生产者在商品生产中自觉降低无效成本支出，让消费者从商品消费中真实获得实惠，循环互动地形成良性的产业生态结构体系，最终减少商品生产和消费对原材料、能源等经济资源的无效消耗。简单地说，就是通过双向引导来达到产业的融合以实现产业生态结构良性均衡的逐渐形成。这样，通过遵从以市场机制有效配置资源的基础规律，充分发挥商品流通产业对经济发展的先导性作用，以发展绿色商业来调整和建立促进经济理性发展的产业生态结构，从而构建出市场商品经济体系中上、下游产业之间长久稳定、协调的发展关系。
绿色商业的产业生态体系构想
在市场经济环境下，建立以绿色商业为主导的经济产业生态体系构想的总体思路和主要目标，重点应当强调政府对绿色商业发展的宏观指导与科学协调职能，发挥人的主体而非物的客体在建设绿色商业经济生态体系中的基础作用，正确处理和利用商品经济中商品的生产、流通和消费三大关键因素的逆向传导关系，引导经济部门产业结构的自觉调整、改造和升级，期许绿色商业在建设产业生态体系中发挥最佳乘数效应，有力促进经济生态、社会生态和环境生态三大综合效能在绿色商业中的有机融合，从而逐步实现我国商品经济在可持续发展要求下的良性循环运行。
加强政府对绿色商业发展的宏观指导与科学协调，发挥人的主体而非物的客体在建设绿色商业经济生态体系中的基础职能。绿色商业的产业生态体系的建设，是一个跨区域、跨行业、跨部门的综合系统工程，除了政府应当在加强宏观经济产业协调的主导之外，还离不开商品经济中商品的生产（加工）者、经营者、消费者、监管者等商业主体和商业活动参与者的广泛积极参与。因为，政府的职能部门不应或仅局限于通过行政的方式推行经济生产能耗治污指标的刚性控制，而应通过可以促进产业经济科学发展的一般规范，更多地采用市场的方法柔性引导产业生态体系的建立和运行；同时，绿色商业的产业生态体系建设的主体始终只能是人或人性化的群体组织，而其对象或客体为商品或附着于商品之上的物，只有通过主体积极理性的主观能动性行为作用于客体以追求物的最大效用价值，才能充分发挥商品流通经济对相关产业经济协调发展的正确导向作用，建立商品经济运行系统中各类经营主体的价值与利益互动机制，促进产业经济结构在国家宏观调控和市场竞争约束下，形成产业经济结构自生动力的优化升级环境，进而使绿色商业的产业生态体系真正成为全体社会成员“理性参与、共同受益”的长久经济发展机制。
正确处理和利用商品经济中商品的生产、流通和消费三大关键因素的逆向传导关系，引导经济部门产业结构的自觉调整、改造和升级。随着商品经济市场导向机制作用的日益明显，现代商品经济虽然对“厂家生产什么，商家就销售什么，顾客就购买什么”的传统商品导向模式已经发生了根本转变，但由于商业主体的单一利益驱动和消费主体的消费理性缺失，使得商品经济运行的资源利用效率受到很大限制；因而建立绿色商业作用于产业经济可持续发展的生态体系，理顺和利用“顾客喜欢什么，商家就销售什么，厂家就生产什么”的生产、流通和消费之间的逆向传导关系。这样，正确发挥绿色商业的经济生态主导功能，关键应重在通过绿色商业积极引导和培育社会群体的理性消费意识观念，促使社会整体理性消费有效引导经济资源在商品生产和商品流通中的合理利用，从而实现绿色商业以社会的理性消费为基础的商品经济生态价值效用的正确职能导向。如此的话，商品经济相关部门产业结构就能够借助于绿色商业的产业生态体系，在不同的经济技术发展水平条件下得以自觉地调整、改造和升级。
期许绿色商业在建设产业生态体系中发挥最佳乘数效应，有力促进经济生态、社会生态和环境生态三大综合效能在绿色商业经济中的有机融合，是我们发展绿色商业构建产业生态体系的主要目标。发展绿色商业是现代商品经济发展实现产业资源高效配置的客观要求，绿色商业作用于产业生态体系的乘数效应，也不仅仅是一个简单的直接经济效应关系，它更具有连带的经济、社会和环境的综合生态效应。例如，一直以来被人们认为是卫生最佳选择的一次性筷子，目前我国每年消费量高达450亿双，这需消耗成材树木2500万株，而事实上这些一次性筷子从林木到成品所经历的各种工业化生产工艺和包装、储运等环节，都充斥着不卫生或霉变致污的风险，其卫生质量效果并不一定是最佳的。这种状况如果针对消费者侧重的卫生效用角度，通过绿色商业引导生产者开发可循环使用的替代产品，指导消费者在效用优化的情况下理性选择可循环使用的产品，以求在实现经济资源价值和消费者效用最佳统一的基础上，科学引导经济产业的良性协调发展。
以筷子案为例，我们不难分析出绿色商业产业生态体系所具有的三大生态功能及其关联效益：引导产业经济可持续发展的经济生态功能。通过绿色商业的导向功能来改变一次性筷子不合理的产业生产结构，理性引导筷子的生产与消费，在不降低或提高消费者消费效用的前提下，促进筷子生产原料所需木材的降低和筷子生产工艺的改良，从而推动木材资源使用效能和产业发展水平的有效提高。优化社会商品经济关系的社会生态功能。通过绿色商业产业生态体系的构建引导社会对于一次性筷子的不良消费观念的转变，倡导洁净筷子的循环使用来改善消费者对筷子消费所关注的卫生效用，从而促进生产者、经营者、消费者等商业主体以及商业活动参与者之间和谐商业关系的形成。实现人与自然和谐的环境生态功能。通过绿色商业对筷子不合理产业结构的调整和转变社会非理性的消费观念，可以直接降低对木材资源的无效消耗，同时也会带来厂房、设备等对土地、钢材、电力等资源节约的间接效应，从而实现有效地提高环境质量和降低环境污染。类似这样的案例，同样也适用于绿色商业条件下其它商品经济的产业发展生态体系的建设，并同样具有相应的综合生态功能和产生相应的关联效益。
因此，大力发展绿色商业，建立和发挥以绿色商业为主导的产业生态体系的作用，以绿色商业的产业生态价值的内涵，科学地引导社会的理性消费和商品生产，是我国现代商品经济在遵循可持续发展要求下，实现商品经济产业发展良性循环运行的可选思路。
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