随着电商的迅速发展，传统零售行业受到冲击，电商在逐渐影响实体商业在零售业中的主导权，让零售实体店的发展现状透着阵阵寒意。但实体店也频频出招应对，引进线上实体店、打造线上平台、多元化结合等种种方式，电商与实体的商业大战中，实体不但没有倒下，而且愈战愈勇。

步步高：联手当当网引入书院

    展览、阅读、讲座、品酒之类的文化以及飞行体验，这在购物中心将不再是设想。

    今年9月，步步高与当当网联手打造的梅溪书院，落户在湖南的梅溪新天地。另外，在6月梅溪新天地开业之时，飞行体验馆、坊田·天空农场、好美市集等众多创新业态也随之开店迎客。在开业当天，梅溪新天地客流超80万人次，48小时实现客流超150万人次。

    而在这之后，书店更成为整个商圈中的“吸流”利器。据悉，梅溪书院经营面积5000平方米，上下四层，是书店、咖啡、文创、讲堂、展览于一体的小型文化综合体。同时，梅溪书院也是全国第一家“O+O”书店。在9月开业当天，取得了“开业2小时，销售额破2万”的佳绩。

    步步高董事长王填曾表示，梅溪书院不仅仅有书店，有讲堂供嘉宾论道，还有咖啡、展览，每月将安排举办国内外众多文艺、文创、文化活动，将梅溪书院共同打造创建成一个超级文化IP。

    随后，梅溪书院还持续带来引流效应，据梅溪新天地负责人介绍，很多顾客在早上营业前就已经在门口等待占位，尤其是周末、节假日客流量会有明显提升。

    相关资料显示，在“十一”黄金周期间，旅游景点的游客量不断刷新纪录，商场购物中心销量实现新的增长，而梅溪新天地却在“喧闹”的节日里，用“书”让消费者冷静下来。

伊蒂之屋：美妆店里卖咖啡

    在粉红色的装饰中，化妆品只试不卖，咖啡馆一直有，但化妆品的主题专柜仅维持两周就将转移“阵地”。

    近日，韩国化妆品牌伊蒂之屋在上海开了家快闪咖啡馆“很高兴遇见你”。这次快闪从10月15日开始，将会持续到10月31日。但这不是伊蒂之屋将化妆品销售与咖啡馆的永久结合。

    据了解，伊蒂之屋带着新系列彩妆产品，借用小日子咖啡馆的经营空间。小日子咖啡馆“很高兴遇见你”原本是热带风装饰风格，伊蒂之屋的到来让咖啡馆“很高兴遇见你”内的装饰变成粉红色的可爱风，但这样的“少女”风格仅在咖啡馆“很高兴遇见你”内保持两周。这让不少喜欢伊蒂之屋的少女顾客“蜂拥而至”。

    同时，伊蒂之屋的新系列彩妆商品，以“粉焰骷髅”为主要外观设计风格。伊蒂之屋进驻咖啡馆“很高兴遇见你”之后，店内销售的咖啡杯以及咖啡定型图案也发生了改变，传统拿铁被撒上一层巧克力粉，变成了少女风格的“骷髅”拿铁。店内还有特别定制的免费“粉焰骷髅”饼干，以定制的咖啡、饼干晒出朋友圈的顾客不在少数。伊蒂之屋以主题店吸引顾客前往的同时，咖啡主题的转换，也为伊蒂之屋带去不错的销量。

    尽管租用咖啡馆“很高兴遇见你”可能会产生一些费用，但伊蒂之屋以相对少的时间和金钱成本，做出了一个既符合时下流行的生活方式风格，又打造了引发目标客群叫好的店铺。

国美电器：游戏体验迎合年轻人

    提到国美电器，人们往往先想到的是洗衣机、冰箱、空调等家用型商品，但30年间，在行业中的地位发生了巨大变化，国美电器也做出了调整。

    但国美电器CEO杜鹃曾公开表示，国美电器在门店也在转换新场景模式，做试点，加强门店的体验性，还有文化娱乐产品、售后安装等服务。

    今年10月16日，国美战略创新项目——小美网咖正式在深圳开幕营业。据了解，小美网咖配备了先进的硬件设备、炫酷的电竞舞台以及VR体验，还有米其林式的西点提供，面向高端网咖消费者，为爱玩的年轻人创造网络娱乐空间。同时，小美网咖总经理刘娇梅还推出了“会员政策”，新玩家可以免费体验店内游戏。此外还开展存钱返现的优惠，其中还有存网咖费用，返国美电器代金券的活动。

    在网咖店开业当天，到场的顾客还可以观摩JUES战队与挑战者联盟战队的电竞表演赛，正常活动的安排，已抓住时下年轻人的心理，笼络年轻消费群众。刘娇梅还表示，这样的网咖店在明年还将开设30家。

    杜鹃透露，目前来看聚客能力是不错的。

优衣库：门店提货模式助销量

    去年“双11”优衣库单日创造6亿元销量，成为2015年的销量冠军。而今年“双11”上午11点多，优衣库对外公布消息，“双11”活动商品已经售罄，有需求的顾客请前往优衣库实体门店选购。这让人不得不认为优衣库走了惊险的好棋。公开数据显示，“双11”当日，优衣库线下门店客流量同比近翻倍增长。

    据北京商报记者了解，优衣库今年在“双11”开始后2分53秒实现销售额破亿，是参与品牌中最快破亿的品牌。然而，正当大家以为今年优衣库将再次登榜天猫服饰“销冠”的时候，优衣库天猫官方旗舰店的页面出现一则公告，上面写着“旗舰店的‘双11’活动商品已经售罄，顾客如有需求，请前往优衣库实体门店选购精选优惠商品”的宣传语。这一标语引起了业内热议，也让消费者不能理解。

    有业内人士认为，一家严谨的日本企业，备货不会出现问题，而且是全部缺货。

    优衣库方面对外表示，今年优衣库新零售玩法主要有两个：一是部分精选商品线上、线下同步优惠，消费者可直接到店购买;二是消费者线上下单，可选择到门店自提。在11月1日-13日期间，消费者购买“双11”精选可自提商品并选择“门店自提”的收货方式，可以在线下400余家门店快速提货;同时，在优衣库全国400余家店内使用支付宝买单，即可抽取价值11元的门店购物现金抵用券，可在线下门店使用，全国共限量60万份。

    优衣库这步“险棋”是成功的，在消费者看来，线上下单、线下取货的体验很好。