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    2013年以来，随着中央“八项规定”的落实，公款消费急剧“收紧”，一直“牛气冲天”的奢侈品销量应声“下落”。奢侈品在中国两位数增长的时代已经结束了。

    曾经的“奢侈品”温床

    过去，经历了从无到有革命式爆发的中国奢侈品市场真可谓让奢侈品牌们赚得盆满钵满，如今这里拥有全世界最大的奢侈品消费人群。

    根据世界银行的数据，2011年人均GDP排名中，中国名列第86位。而与之相对应的却是，中国已经取代日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。从2008年金融危机爆发到现在，奢侈品消费在中国，都是只增不降。

    由意大利高档商品生产商联合会和贝恩公司进行的一项研究显示，在2010~2012年的三年中，按欧元计算，奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%，主要受大中华区推动；其中，2012年大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。

    据世界奢侈品协会对中国奢侈品市场的监控报告显示：在2013年之前，奢侈品在中国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。在中国，送礼送奢侈品已经成为主流趋势。

    似乎从表面看，奢侈品消费与“八项规定”没有多大关系，实质上，在奢侈品消费巨额数据的背后，暗藏着公务消费、权钱交易的需求。

    为了适应中国消费市场的“特点”，不少奢侈品牌都“入乡随俗”，给予购物者最大限度的“方便”。曾有媒体曝出，在上海一家普拉达（PRADA）专卖店，销售人员透露，买动辄上万元的奢侈皮具，开发票可以是“礼品”，也可以是“工作服”，显然为了报销方便。一位奢侈品品牌销售顾问甚至表示，不管购买的是什么商品，都可以开具“办公用品”发票，且不会出现商品明细，方便入账。

    而中国奢侈品市场的“温床”，在“八项规定”的影响下正在逐渐“冷却”。

    两位数增长时代结束

    从2013伊始，中国奢侈品市场正在逐渐放缓，其中的一个原因就是——中国新一届政府在大力打击官员私下里的过度消费和送礼行为。

    一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集团在京代理商向记者透露：“去年绝大多数品牌销售业绩没有达到年初目标，最多的少了30%以上。今年的情况甚至比去年更严峻，我们所代理的奢侈品销售量在去年的基础上又下降了30%~40%，降幅之大，前所未见。”该代理商证实，这与奢侈品海内外价差大、经济整体环境遇冷等有关，也与公款消费受限有一定关系。

    中国奢侈品协会的报告称，2013年中国国内奢侈品消费19458亿元；相比2012年的18365亿元，同比增长6.1%。

    中国奢侈品协会会长蔡苏建表示：“在中国大陆，去年的奢侈品消费确实遭遇了很大的抑制。6.1%的增长是历年来增幅最小的一次，以往的10年里，中国奢侈品消费的年增长率超过20%。但今年，某些奢侈品牌实际上只有2%~3%的市场增长。”

    而另一家外国数据咨询公司贝恩公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》也显示，2013年中国内地的奢侈品市场增速进一步放缓，年增长率为2%左右。而在此前的2011年，这一数字曾高达30%。贝恩预计，这一缓慢增长的态势还将延续到2014年。

    记者在北京王府井银泰百货里走访发现，为了吸引消费者，提高销量，Prada、Guc-ci、Burberry等奢侈品专卖店里的产品都推出了折扣活动。销售员介绍，一般产品的折扣在8折，在去年9折的力度上更大，而且不少新品也参加到折扣活动，这在以前是很少有的。如果一次性购买物品超过两件以上，销售员还可以帮忙申请8折以下的优惠。

    记者注意到，虽然有三拨顾客先后进店，但均逛了一圈就离去，几乎没人购买。工作人员表示，虽然有客户来店面打算购买礼品，但目前销量与平日持平，未受到中秋、国庆影响而上涨。

    记者观察

    奢侈品进入中国之初大多带着资本主义奢华方式的炫耀，所以最初的购买者也多带有“炫富”色彩，在腐败盛行、权力像脱缰的野马一样可以横冲直撞的情况下，奢侈品与“八项规定”的关系，可能比任何一种商品关系都要紧密。

    网上一项针对奢侈品送礼的统计数据表明，市民奢侈品消费中，为亲朋好友购买的占29%，赠送商业合作伙伴的占28%。除了本人使用外，送礼，尤其是商务馈赠，仍然是奢侈品购买最重要的用途之一。

    当绝大多数国民还不富裕，在就业、社保、卫生、教育等基本民生方面还不能充分满足，少部分国民甚至还有衣食之忧的背景下，有些官员则利用公款和职务之便敛收奢侈品，无疑会引发民众愤懑心理和对立情绪，“表哥”杨达才就是前车之鉴。

    当相关职能部门将目光都盯在公款吃喝、公款旅游、公车配备等方面的时候，是否也该将监督的触角伸向奢侈品的消费领域呢？

    而真正要让公款消费离“奢侈品”远一些，不仅要通过法律制度来约束和规范公职人员收受礼品的行为，更要加强监督管理，严格控制“三公”消费，用一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力，才能避免“奢侈品”的不正当消费。