商品充斥影视作品    

       昨天晚上，记者打开电视机，某部电视剧的片尾曲正在缠绵地播放，一排排演员表冉冉升起，排在最前头的是一排比较醒目的字眼：本剧手机全由摩托罗拉提供（大意）。

      而杭城某大卖场的工作人员近日告诉记者，“现在小年轻来买数码产品啦，电脑啦……张嘴就是‘诺，某某电影里明星用的那款你们有没有？’看到明星用过的最新款式，花多少钱也要买下来。”听完他的话，记者在杭州延安路走了一圈，看到了各类广告牌上一张张熟悉的明星脸。

      和“质量可靠、价廉物美”相比，如今最能勾起消费者消费冲动的，可能是一场电影，一部电视剧，甚至是某超级明星一次不经意的亮相。不知从何时开始，一部部热映的影视作品里开始充斥着越来越多的商品：汽车、手机、电脑、时装、珠宝……包括风景名胜。有时候也许是无意，有时候则是生产商与影视创作人员的一场“共谋”。

     不管初衷如何，以影视作品为代表的娱乐业和相关的明星们，正在以自己的魅力吸引着消费者的视线，进而撬动他们的钱包。年轻一族的消费意志，特别是购买时尚产品的欲望，日益受到娱乐的影响。消费品市场凸显一股“娱乐势力”。    

     现象

    娱乐左右消费市场    

     让杭州“话机世界”卖场市场部经理孙晓明觉得匪夷所思的是，诺基亚7260会卖得那么火。去年12月底刚刚到货的时候才2980元，春节前涨到了3580元，而且有价无货。卖场每次进5到10只，不出半天就抢光了。“有个好朋友都托了我两个月了，还没帮她搞到呢。”

    “说来奇怪，7260在国外上市都快一年了，业绩并不好；杭州卖得这么火，除了上游供货紧张以外，我看主要还是炒作的原因。都知道《天下无贼》里面出现了这款手机，加上厂家的各路立体宣传，就把人气给轰上去了。”消费群的年龄段似乎在佐证他的观点，据悉，来买的都是一些20岁到30岁的年轻人。

     不过孙晓明又补充说：“这部机子我自己是打死也不买的，不划算呀，一下子涨了这么多。”他告诉记者，许多手机品牌都动用了娱乐明星当形象代言人，像较早的梁朝伟之于熊猫，张曼玉之于康佳，最近又有SHE代言英华OK，安在旭为韩国手机品牌VK出镜，中兴则起用了李连杰……以娱乐明星代言形象并辅之以整套的营销计划，确实给这些手机带来了不俗的销售业绩。

    汽车是另一样适合在影视时装作品中露面的商品。去年八九月份的时候《蜘蛛侠》续集在杭城热映，据说电影放映前的广告和海报里均出现雪佛莱spark这一车型。9月底spark价格下调，加上热门电影的影响力，杭州市场上的spark销量立刻上涨，销量是之前的十倍！一位汽车迷告诉记者，很多车迷看欧美电影时会特意留意其中的靓车，法国影片《的士司机》中的标致206，《偷天换日》中的mini-cooper等等，都成为后来汽车市场的热门之选。

    有心人给《天下无贼》作了一个粗略的统计，在里面出现的各类有广告嫌疑的商品计有：手机、电脑、打印机、汽车、数码相机、网站、电信运营商、糖果、润滑油、报纸、家具……在众多与影视作品和娱乐明星伴生的商品中，电脑、手机、数码产品、汽车、珠宝、时装等时尚前卫的产品无疑是最吸引眼球的，促销效果也是最立竿见影的。    

    商家·电影·新生代    

    李安拍《卧虎藏龙》，走红了一个安吉的竹海，这是无心插柳。不过对于大多数生产商而言，从娱乐业中掘金早已是有意为之的事情。记者昨日采访了诺基亚移动电话的资讯专员徐小姐，她告诉我：“其实诺基亚7260卖得那么火，我们自己都没有想到。不过诺基亚赞助了很多的影视作品。像《双雄》啦，《恋恋风尘》啦，刘青云的《绝世宝贝》啦。最近还要冠名一个老电影的巡回展。”

    生产商对影视作品的日趋重视和消费新生代的崛起有莫大的关系。虽然钱还不是很多，但对于时尚产品的消费能力，二三十岁的年轻人已经远远超过了他们的前辈。徐小姐说：“我们的主攻市场日益转向年轻人，而年轻人看电影电视是最多的，这样的宣传效果会比较好。”

    小姚是还在念书的大学生，她对于这一现象已经关注了很久：“很多香港的电影或者电视剧，里面的人物会用同一个牌子的手机，比如摩托罗拉，剧情里面的富人就用高端的该品牌手机，而穷人用的是比较低端的。”对于这一现象她并不反感，反而觉得很好玩。“郑秀文在《嫁个有钱人》里用的那款V70，我一个朋友后来就买了，因为样子在当时看来实在好看呀。”

    也正因为如此，在影视中出现的商品莫不以形象先声夺人，总是有着很亮丽的外形。一位方姓汽车经销商认为，传统的广告针对性比较强，会把该产品的亮点都交待清楚；影视作品中的软性宣传由于受到种种限制，因此一般只能以形象宣传为主。    

    调查

    谁的钱包被电影击中了    

    为了对“娱乐引导消费意志”这一情况有粗略的了解，我们做了一个小范围的调查，共发放了近百份调查问卷。

    在问卷的发放和回收中，我们发现处于18到28岁之间的人群对这个话题比较感兴趣，为总数的70%，而38岁到48岁以及48岁以上的人群对此的兴趣度明显下降。68%的受调查者表示平时看影视作品的时候会留心里面的各类商品。

    而比较之下，“粉丝”（追星族）们更容易受到“明星效应”的左右，杭州旅游职业学校的小陆同学说，像她这样的粉丝会更关注明星使用的产品，消费也更容易受到左右。她还秀了一下她的大耳环，很得意地告诉记者那是仿造郑秀文的。平时对于偶像的广告和电影她是格外关注，新拍的百事广告，她也最喜欢郑秀文的造型了。她觉得明星就是时尚的代名词，况且买了明星代言的产品也是支持钟爱明星的表现。

    而在上海某软件公司当程序员的楚先生则认为：虽然他的消费一向比较理性，但在无形中，他还是会被影视作品潜移默化一把。最近他正在考虑买辆私家车，所以格外关注这方面的资讯。“毕竟请明星代言，或在电影中做‘隐性广告’都需要雄厚的资金做支撑。资金在一定程度上是实力的体现。”

    在回答“请列举一个或多个你比较感兴趣的明星及他们使用的产品”中，选择作答的基本是年龄处于18到28岁之间的受调查者。而在给出的答案中基本以中、日、韩明星为主，由于文化差异受到欧美明星的影响比较少。值得关注的是随着“体育明星娱乐化”，田亮、刘翔、贝克汉姆等常见于体育新闻的明星也在问卷中觅得踪迹。

    对于产品的关注方向也因职业和性别而有所差异，问及“你在影视作品中最关注的是哪几类商品”，8个从事IT行业的受访者都选择关注数码IT类产品，体现了他们的职业特色；而在此题的答复中，性别特色也得到了充分的体现。大多数女性选择了“服装、珠宝和旅游胜地”，而大多数男性选择了“IT类产品和汽车”。

    虽然很大部分的人表示会关注娱乐产品中出现的消费资讯，但是并不是所有人都会把关注立即化为行动。受访者中63%的人否认影视作品里明星使用的商品及品牌等等即将代表最新潮流，所有人都表示没有收集某个崇拜偶像所使用产品的习惯。而对于受到影视作品影响而购买的相关商品，也并不是人人用了都说好。60%的人选择了中庸的答案“还可以”，22%的人认为名不副实，只有几个人选择了“物超所值”。    

    观点

    模仿消费显得不够成熟    

    对于娱乐业日益左右人们的消费行为，浙江工商大学教授朱明伟认为，这样的消费行为多少还显得不够成熟和理性。

    他说，影视作品需要大量的资金，而企业也需要行之有效的软性广告，在这方面影视作品和企业可谓一拍即合。类似这样的广告宣传模式，通常比较适合特殊的消费群体，即那些求新、求变、求异的年轻人。企业看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，此类消费行为可称之为“模仿消费”。这是因为年轻人比较容易受外界影响，消费行为还不太成熟，容易产生个人崇拜的情绪。而对于年龄较大的成熟消费者而言，受到的影响就要小得多了。