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       今年一季度，我市消费品市场继续呈现出稳中趋旺的发展态势，“假日消费”带动销售增长效果明显，城镇消费品市场繁荣活跃，餐饮业旺销势头不减。全市共实现社会消费品零售总额129.3亿元，同比增长13%，增幅比去年同期提高1.2个百分点，是1999年以来同期社会消费品零售总额增幅最高的时期。

      一、消费品市场运行的基本情况

            1、从销售地区看，城乡市场持续繁荣，增幅差距有所拉大。一季度，城市社会消费品零售额达88.5亿元，同比增长13.8%，增幅比上年同期提高1.3个百分点；县及县以下的零售额为40.8亿元，同比增长11.1％，增幅比上年同期提高0.8个百分点。城市零售额增幅高出县及县以下2.7个百分点，较上年2.2个百分点的差距又增加了0.5个百分点。  

         2、从行业看，批发零售贸易业零售额增幅加快,餐饮业零售额继续走强。今年一季度，我市批发零售贸易企业紧紧抓住节日销售旺季给消费品市场带来的巨大商机，积极组织货源，推出了一系列富有吸引力的促销措施来扩大商品销售，销售额保持较快增长。全市批发零售贸易业零售额达107.6亿元，同比增长11.5%，增幅比去年同期提高0.3个百分点。餐饮企业进一步增强创新经营观念，突出个性经营和品牌理念，提高服务质量，从而吸引大量的消费者，促进了餐饮市场红火。全市餐饮业零售额为16.9亿元，同比增长25.4％，增幅比去年同期提高7.8个百分点。
   

     3、从经营情况看，限额以上批发零售贸易企业总体赢利水平大幅度上升，但亏损企业的亏损额有所上升。我市批发零售贸易企业适时抓住市场机遇，采取有效措施，进一步调整经营策略，经济效益有了较大的提升。据对我市限额以上批发零售企业经营情况统计，今年1-2月份实现利润总额盈亏相抵后2401万元，同比增长1.2倍；上缴税金（商品销售税金及附加，管理费中的税金和应缴所得税）3926万元，同比增长28.3%。但亏损企业的亏损额也有所增加，亏损额为7733万元，同比增长11.9%。限额以上批发零售贸易企业总体赢利水平大幅度上升，一是靠扩大销售获取更多的规模效益。实现商品销售收入净额634582万元，同比增长18.9%；商品销售利润为19419万元，同比增长46.9%。二是费用率下降使企业利润增加。企业平均费用率为8.1%，同比下降0.4%。若以上年同期的费用率为标准计算，仅降低费用率一项，即为企业节约开支2945万元。三是其他业务利润的增加。企业在搞好主业的基础上，实现其他业务利润8606万元，同比增长11.5%。   

         二、具体分析，我市消费品市场运行特点表现为：

      1、节日消费情结对市场销售的影响显著，我市十大商场的商品销售额再创新高。春节期间，我市各大商场不仅延长营业时间，而且推出一系列丰富多彩的促销活动增强顾客的购买欲望，促进了商品销售。丹尼斯、金博大、北京华联、正道花园、紫荆山、百货大楼、亚细亚、华联商厦、商业大厦和友谊集团等十大商场的商品销售额达2.02亿元，同比增长28.1%，高出上年春节增幅16.6个百分点。创下春节黄金周以来的销售新高。

      2、居民生活用品销售普遍增长，消费结构进一步升级。在商家的各种促销活动影响下，和居民生活用品相关的商品增长明显，从限额以上企业零售额分类来看，食品饮料类同比增长37.2%，服装类同比增长23%，化妆品类同比增长24.4%，日用品类同比增长16%，家用电器及音像器材类同比增长31.2%，金银珠宝类同比增长10.7%，通讯器材类同比增长23.2%。在改善生活质量的同时，居民消费结构不断升级。一季度，限额以上贸易企业的汽车、移动电话机、微型计算机累计零售量分别同比增长84%、80.3%和71.5%。城镇居民的消费热点正在由温饱型向发展型、享受型消费过度。

      3、连锁企业的商品销售额继续保持快速增长。我市连锁商业以其统一采购、配送的经营优势，以及贴近百姓、方便人民生活的经营方针受到了广大居民的欢迎。一季度，我市大型连锁企业继续保持了增长的销售势头，河南思达连锁商业有限公司等十家连锁企业的商品销售额为56833万元，同比增长41.9%。（见下表）

计量单位：万元
单       位	2004年一季度 商品销售额	增长%
河南思达连锁商业有限公司	14157	20.9
河南省国美电器有限公司	7544	-6.9
郑州九头崖食品有限公司	3382	26.1
郑州双汇商业连锁有限公司	997	-0.2
郑州市双凤鞋业有限公司	1756	28.7
河南省八方和盛电器有限公司	3303	81.2
河南通利量贩有限公司	15916	126.9
郑州仟禧堂医药有限责任公司	1912	39.5
真维斯服饰（惠州）有限公司郑州公司	2403	182.7
郑州迪信通电子通信技术有限公司	5463	31.7
合     计	56833	41.9

      三、促进市场发展的主要因素

      1、扩大内需政策的长效作用支持了消费品市场的持续增长。政府推出了多项启动消费需求的政策，如增加城镇低收入者收入和公职人员工资，继续完善社会保障体系等。随着各项政策的落实，既促进了国民经济的健康快速发展，也增强消费者信心，促进商品市场活跃。
   

      2、物价持续上涨带动消费品市场物价攀升，刺激了社会消费品零售总额总体增长。一、二、三月份我市消费品价格指数分别上涨了7.3%、4.2%和5.4%（以上年同月为100），其中食品等生活必需品市场价格分别上涨了14.8%、8.7%和11%，与之对应，我市限额以上批发零售贸易企业一季度食品类零售总额也增长了38.8%。由于上涨的多为居民生活必需品，对销量影响波动较小，所以物价上涨直接刺激了全市社会消费品零售总额的增长。   

      四、促进市场持续活跃的建议

      1、继续加大力度开拓农村市场。随着中央1号文件的实施和地方对农民减负增收政策的落实，农村作为消费需求潜力最大的市场，对经济的强大拉动力将不可低估。开拓农村市场，要从生产和生活特点及农村自然与社会环境所决定的农民消费的自身特点出发，根据农村消费的独特性来调整产品供给结构，提高农民的消费欲望，增强农民的消费需求，从而拉动农村消费市场的不断提升。
     

      2、积极推广信用消费等现代消费方式，通过消费实践来引导人们消费观念的转变和更新。通过理论讨论和宣传，使人们改变依靠积蓄消费的保守的消费观念，排除由于认识偏误给人们消费观念更新所带来的束缚。建立积极的消费观念，鼓励人们在收入范围之内适当增加消费开支，该购买的就购买，该更新的设备就更新。

      3、按照我国加入ＷＴＯ的承诺，２００４年１２月１１日将宣告中国零售业加入世贸组织过渡期的结束。也就是说，中国零售市场即将全面向外国、港澳台资等外资开放。一方面，我们要抓住时机引进外资零售业以促进我市零售业现代化进程，另一方面，我市企业也要进行彻底的改造与重组，增强我市零售企业与外资企业竞争的实力，共同为我市零售市场的发展壮大做出贡献。