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    目前，中国玩具市场形成的“南强北弱”的市场格局，已经严重制约了我国玩具市场的均衡发展，而且与快速成长的产业规模极不协调。我国现有玩具生产企业达8000多家，但是大部分集中于沿海各省，专业的玩具市场建设仍远远滞后。如扬州、义乌、广州、深圳等玩具产业相对集中的南方城市，市场发展也仍然停留在自发形成和无序建设的层面上。目前为止，在全国还未形成一个完整的玩具供销网络体系，尤其北方玩具市场的落后，在一定程度上阻碍了我国玩具市场的蓬勃发展，也造成了多年来相关的玩具资源的大量流失。

    市场发展中遇到的问题最终要靠市场自身来调节。为打破国内市场“南强北弱”的市场局面，总建筑面积约3万平方米的“北京国际玩具城”在北京批发商圈木樨园地区耀市登场。它的诞生不但意味着北京地区拥有了首座专营玩具批发兼零售的大型主题商城，更填补了目前北方玩具市场销售网络的空白，对于形成国内完整的玩具供销网络体系有着重要的意义。

    专业化是市场发展成熟的标志和必然要求。据了解，北京国际玩具城的建设严格依照专业玩具批零市场的品类分布规律、品牌专柜要求、商品陈列规范、商场装修标准等进行商业规划，着力打造成为集玩具批发零售、仓储配送、品牌代理、产品展示推广、配套集散服务于一体的专业化玩具商品市场。从规模和容量上看，完全能容纳下国内外所有知名品牌和现有畅销玩具的全部品种规格。

    “北京国际玩具城”作为一个商业项目，以资源整合的概念来投资玩具市场在国内尚无先例。凭借北京优越的地理环境、品牌、产业集聚、物流信息、交通等优势和强大的资源效应，必将使“北京国际玩具城”与其它批发市场在功能及管理服务上拉开距离，其错位经营理念和强大的市场辐射能力，必定给玩具厂商超越发展瓶颈带来新的机遇，更有助于北方玩具市场的开拓。

    据香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告显示，预计内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。如此巨大的市场必然需要具有足够实力的平台来承载，作为中国北部地区第一家大型玩具类流通平台，北京国际玩具城有望打破国内不均衡的市场格局，弱化南北差异，进而推动整个玩具行业的发展。