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    32岁的李晓女士正在为自己5岁的女儿装扮卧室而选购儿童用品。女儿姗姗喜欢彩壳的儿童电视机，自己又觉得太贵不划算。

    家住北京海淀区大莲花池的李晓是个追求时尚又精打细算的都市主妇，新装修的房子中儿童房自然是她精心设计的目标之一。“想让孩子有个独立的空间，体现自己的个性。”6月11日，李晓在家电商场里这样告诉《中国产经新闻》记者。

    但是令李晓失望的是，几年前自己在家电市场上看到的那些憨态可掬、形象各异、色彩斑斓的卡通电视机、电冰箱等电器产品，现在却摆放得寥寥无几，数量不多的几台也要么价格太贵不值得，要么品种太少无法选择。

    “儿童的消费空间这么大，咋就没有市场呢？”陪李晓逛商店的女友也对此表示不可理解。

    此间的一位家电观察家对《中国产经新闻》记者说，儿童家电市场实际上有着巨大的空间，是产品不到位和营销策略侵害了中国的儿童家电市场。“看看吧，本来是专为儿童设计的儿童家电，但实际上却是成人买来享用，特别是成为单身贵族和临时租房户的过渡用品，一些儿童彩电甚至沦为KTV包房的监视器。”

    儿童家电正在淡出

    北京一家电卖场的负责人向《中国产经新闻》记者透露，康佳“小画仙”曾经掀起了儿童电视机狂潮，海尔的“青蛙王子”电视机，容声的卡通洗衣机也都相继冲击市场，一度家电市场上的卡通家电不下20款。但市场情况并不乐观，大多数卡通家电许多一个月也卖不出一台，儿童家电正在逐渐退出市场。

    记者随后拨通了几家曾经大量生产儿童家电企业销售部门的电话，有关负责人的回答要么是销售不好，利润太低，已经停产，要么是品种已经减少，正在进行转型。

    一位专门销售科龙电器的经销商告诉记者，科龙儿童冰箱投资1亿多，从儿童健康出发，打出了“儿童健康新理念”的口号。当时科龙方面信誓旦旦地对媒体表示，由于儿童冰箱重点储存4大类儿童食品，因此在容积、外观、功能上都与成人要有区别。

    “现在，科龙儿童冰箱已经停产，由于销量上不去，资金始终处于入不敷出的状态。”这位经销商深有感触地对《中国产经新闻》记者说。

    在北京市朝阳区的一家电器专卖店，记者见到了两款卡通彩电。一款内有游戏和算术功能，孩子能在电视上做简单的游戏和算术，以用来开发智力，另一款则比普通儿童彩电多出一个DVD。但很少能够看到曾经在网上大肆宣传的卡通洗衣机等。彩电销售人员也告诉记者，儿童彩电的销量一般，平均每天的销量仅两三台，甚至好多天卖不出去一台。记者在这家专卖店随机采访了10位市民，只有一位表示有可能为孩子购买儿童家电，其他都表示“不会考虑购买”。

    有场缘何无市

    那么，为什么儿童家电叫好不叫座，有场无市呢？有关业内人士分析认为，研发生产成本高、企业难以长久支撑，儿童电器的价格高且受家长影响是两大主要原因。

    一家电器生产企业部门负责人给《中国产经新闻》记者透露，儿童产品研发可以说是高投入、高风险。

从产品开发到市场推广，需要强有力的资金支持。“如果要进入儿童冰箱领域，至少需要10个月以上的研发时间，3000万元以上的投资规模。”他说。“再加上儿童家电的产品质量要求很高，有毒元素控制、安全保障等方面比成人产品要严格得多，自然会增加成本。”该企业的一位技术人员补充说。
 
    这家企业负责人也坦言：“之所以搞儿童家电项目，主要是因为利润较高，现在成本偏高造成利润下降，自然不愿意再做了。”

    另一方面，儿童家电虽说是儿童的市场，但购买的决策者是家长。于是，家长眼中的价格等因素就决定着市场。“一台80升的儿童冰箱要1500多元，而同样的钱可以买一台180升的大冰箱。”李晓女士对价高表示出异议。销售人员也认为，普通家庭认可的儿童冰箱的价格在八九百元，过高的价格使他们认为花大价钱买台小冰箱不合算。

    同时，消费者反映，一些儿童电器造型过于“卡通化”，而儿童电器不可能因为孩子长大就扔掉，很难想象孩子长大后还在用这些卡通电器。

    而且家电产品的过早介入也会对孩子的生活产生影响。李晓实际上也对购买儿童家电后对女儿姗姗的影响表示出担忧：“我最担心的是，买了电视后，孩子会耽误学习和影响视力呢。”

    适合个性化设计需求

    有关专家认为，目前我国的年出生人口为每年2000万人，假如这其中的30%购买了儿童家电，也将是一个不小的市场空间，而且这个市场将永远是一个不饱和的市场。目前这类商品种类还不是很丰富，厂家还有较大的研发空间。

    一位长期关注家电市场的业内人士认为，儿童电器是市场竞争加剧、市场细分的产物。但产品越细化，其目标消费群体自然也越小，商家须对目标消费者的消费水平、消费观念乃至目标市场的大小加以预测。尽管儿童家电作为细分化市场，短期内的消费需求难以支撑企业的规模化发展。“实际上，在今后5年—10年的市场竞争中，儿童家电有望成为企业新的突破口和增长点。”这位人士对《中国产经新闻》记者预测道。

    有关专家认为，其实儿童家电的关键是要适合孩子的需求，价格稳定。传统儿童家电走了下坡路，主要是没有找到适合的产品路线。因此，专家建议：儿童家电产品市场上的竞争焦点不是价格，而是童趣性、个性化的特色和安全质量上的保证程度。另外，还要重点研究家长购买心理，选择有长线保证的产品进行开发。