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    来自新浪的一则消息称：国美在北京宣布，已筹集32英寸、37英寸、42英寸、47英寸液晶电视共计10万台，将42英寸液晶电视首次斩落万元以下。

    在世界杯平板电视销售热潮刚刚退去，国美再次举起了降价的大旗，42英寸液晶跌破万元，又一次大的降价潮正在酝酿之中。虽然此前大屏液晶价格一直保持了比较稳定的趋势，但自从两周之前47英寸液晶首次突破16000元大关以来，42英寸液晶就一直承受着巨大的降价压力，在液晶电视价格全面下降的局势下，42英寸液晶看来也是独木难支，价格也终将跌破万元。 

    暗示：主流屏幕尺寸向大屏靠拢

    主流电视屏幕尺寸已经悄悄向40英寸以上大屏靠拢

    国美这次42英寸液晶价格下调选择的时间可以说非常微妙，一般来说家电卖场都会选择在销售比较好的旺季来降价，通常都是在元旦、春节、五一和十一期间，今年6月又迎来了四年一次的世界杯。而在五一黄金周和世界杯连续两个热季，家电卖场仅仅在经历了十余天的短暂平静之后，以47英寸和42英寸为代表的大屏液晶却选择在这个时候出手，难道这其中意义仅仅是单纯的降价吗？

    一方面是平板电视生产厂家利润越来越低，一再表示已经没有降价空间；另一方面不得不面对的现实是，各大家电卖场却毫不忧郁地挥起了价格屠刀。如果说47英寸的液晶降价是因为在大屏上还存在一定的价格空间，那么这次42英寸的降价分明就是厂家和销售商的暗示，今后平板电视的主流价格尺寸将向40英寸以上的大屏靠拢。

    相信记性比较好的消费者应该记得，2005年春季的以液晶为主导的那场平板降价大战，液晶各个尺寸的降价幅度都超过了以往，笔者至今还记忆犹新。不过我们现在要谈论的与当时降价幅度没有多大关系，笔者想要给大家看的是一些价格数据。

    在此之前，32英寸国产液晶的价格在1.2万元左右，37英寸在2.2万元上下，40英寸液晶则在3万元价位，而42英寸则普遍超过3.5万元。从2005年春季到现在为止，32英寸跌破5000元，37英寸跌破8000元，40英寸跌破9000元，42英寸跌破万元，不用多说消费者都可以看见价格出现了多大的变化，短短一年半时间内液晶电视的跌幅都超过了60％，40英寸以上则超过了70％。

    万元级液晶已经悄悄从昔日的32英寸改变成今日的42英寸，这难道还不能说明问题吗？万元级液晶之所以一直受到关注，主要是由于是这个价位是大多数消费者能够接受的水平，以往家庭考虑购买电视都是在几千元上下，现在人们的收入越来越高，而且现在换购电视都是淘汰家里陈旧的CRT电视，成本来说本身液晶就较CRT高一些，所以现在人们都把目光定在万元以内。2005年32英寸液晶价格降低到万元以内，所以一直到现在为止都是市场的主流尺寸，今年42英寸液晶降到万元以内，相信在不久以后，40英寸以上级将是市场的主流。  

    无奈：外资品牌一路跟进

    虽然在这次降价中我们惊喜的看见了几款外资品牌身影，但即使降价之后其价格和国内品牌相比还是有一定差距，可以看的出来，对他们来说降价不过是无奈之举。

    现在国内消费者购买平板电视选择外资品牌无非几种原因：一是品牌吸引力，这些消费者对某种品牌情有独钟，比方三星、LG、先锋、SONY等等，他们在购买的时候往往只考虑中意的品牌，但这类消费者通常比较少。二是性能，以前由于不放心国产产品的质量，转投外资产品的消费者不在少数，随着国产产品质量的不断提高，性能已经和外资品牌不相仲伯，加上现在国产产品的价格低得多，越来越多的消费者不会为此买单。三就是完全崇拜，说得不好听就是崇洋媚外，不过好在这类人只是少数。在以价格为主导的国内的市场上，外资品牌越来越失去竞争力。
    

    此次降价外资品牌也成了主力军

    如果一款40英寸的液晶，国产的只需要9000元，外资品牌要12000到15000元，相信大多数人不会考虑洋品牌，价格平白高出将近50％，这就是目前国内大多数消费者的心态。对国产厂家来说他们是抓住了消费者的购买心态，只要价格便宜就行，能赚多少则心中没底。而国外企业更多的是考虑怎样才能获得最大的利润，这也是外资品牌虽然销售量低，但获得的利润率一直高于国内企业的原因。

    时过境迁，面对国内厂家低价策略，依靠品牌效应的高价必然持续不会长久。同时他们也深知降价的动作不能过于明显，去年年底外资品牌联合降价引起国产企业的强烈反应，连锁降价引起又一次降价风潮就是前车之鉴，因此趁这次液晶价格全面下调正好一路跟进也是实属无奈。

    不过比起外资品牌的价格，国内的彩电厂家的处境更加令人担忧，因为毕竟外资品牌还有一个杀手锏——液晶面板。虽然现在外资产品只占了30％的市场份额，但是国内彩电生产商都是从外面采购液晶面板，这部分成本占了整机成本的7成，而这部分的利润都掌握在外资企业的手中。也就是说，虽然国内液晶电视卖的热火朝天，外资产品占了很少一部分，但是只要有液晶面板这部分的利润在我手中，我一样可以从中获利。相比反观国内企业，各种促销手段是花样百出，销售量也是节节攀升，平板电视市场日益火爆，但相互之间的价格竞争最后无疑是在为他人作嫁衣裳。   

    真相：面板引领价格波动

    目前液晶电视市场的整体态势是：上游关键零部件供货来源比较稳定，采购成本相对低廉，客户基础也非常稳定，从目前的形式看来，核心部件和零部件已经形成了全球的供应链，使得国内和国外品牌在这方面的技术上保持了一致，在价格上差别也不大。而且就其成本来说，占液晶电视成本的比重本来就比较小，加上供应的价格也比较稳定，所以对价格的影响不大。而相对来说，液晶面板在整机成本中占了7成以上，最近几年液晶电视面板产能大幅提升、价格不断下滑是液晶电视价格随之波动的主要原因。   

    台湾面板发力引起了近期液晶面板的价格波动

    三星、LG.Philips、友达、奇美和夏普这五大厂家生产的液晶电视面板约占全球总供应量的9成，而台湾面板的崛起是国内液晶面板价格下降的主要原因。根据市场咨询机构对液晶面板LCD全球市场份额调查报告显示：台湾按供货面积计首次超过韩国跃居首位，台湾份额达到46.2％，而韩国为43.8％。日本只占了8.5％的份额。

按企业统计的依照供货数量计算，韩国三星电子以20％居首位，LG飞利浦以17.6％位居第二，友达光电收购广辉电子后，成为全球第三大LCD面板生产商，收购交易完成后，大大缩小了韩国两大LCD面板巨头之间的差距。
    对国内的液晶面板市场竞争来说，主要集中在三星、LGL和以友达、奇美为代表的台湾厂商中。而在近几年以来，台湾液晶面板厂商技术发展非常快，目前在技术品质与日韩液晶屏已经是不相上下，但由于台湾液晶屏的性价比更有竞争力，目前日韩主流品牌SONY、LG、松下、三星、东芝、JVC等几乎都从台湾外购液晶屏，采购台湾液晶屏的比重约60％。

    国内的主流平板电视品牌也都大批量采用台湾屏，尽管国内品牌的另外的面板供货商为韩国，但台湾的液晶面板以低廉的价格获得了更多企业的青睐，而且促使了现在液晶价格不断下降的趋势。加上台湾企业越来越注重巨大的中国市场，在国内的投资步伐不断加快，目前液晶价格下降也是台湾面板开始发力的证据。    

    隐忧：价格的吸引力能持续多久？

    虽然对于消费者来说，能够卖到便宜的产品非常令人愉快，但是面对价格战愈演愈烈，平板彩电价格不断下调，行业利润率随之急剧降低的局面，到底家电卖场何时才能收手？前面我们已经提到了，在短短一年半时间内，液晶电视的价格下降了60％，不论是什么原因，这样的价格下降趋势在其他国家肯定找不到，这样真的有利于今后的发展吗？

    众多电视技术百花齐放的情况下，国内厂家独押液晶，前景堪忧

    大屏幕电视用的液晶面板成本占到制造成本的70％～80％，国内各厂家进货渠道基本一致，因此，降价的材料空间差别不大，价格就成为了竞争的主要工具。由于价格下降过快，消费者持币待购的心理越来越强，反正价格下降快为何不等等再买更加便宜的呢？这也是大多数消费者心中所想，而这也是商家自己酿下的苦果，引起市场的萎缩。

    而且由于相互之间的价格战，使得国外频频出现针对我国彩电的反倾销起诉，中国彩电产品成为“廉价”的代名词，同时厂商的利润也大大降低。虽然对消费者来说，低廉的价格符合大多数人的愿望，但恶性的价格竞争发展下去，就会陷入恶性循环，必将影响研发的投入和产品质量，对于国内液晶电视制造产业的健康发展不利，现在的市场竞争靠的是核心竞争力，价格只是其中一个方面。国内彩电厂商在不拥有液晶面板等主要技术，不得不将自己大部分命运交给别人掌握，众多电视而独押液晶的情况下，还不思集成整合、深度开发形成企业独有的优势，还只是在价格一途上做文章，可谓前景堪忧