---

    近日，北京市场40英寸液晶电视全线降价，部分产品价格击穿1万元价位。而更值得一提的是，经过此次降价后，40英寸液晶价格已首次低于42英寸等离子的价格，液晶电视开始逐步进军40英寸至42英寸的等离子优势区域。据中国家电市场联合调查研究课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第二季度报告》显示，在已经购买的等离子电视中，42英寸占据了高达96%的比例，由此可见液晶电视对42英寸等离子的冲击。从全球平板电视市场来看，等离子和液晶各得其所，势均力敌，但何以在中国却是液晶独大呢？中国家电市场联合调查研究课题组专家黄涛在接受本报记者采访时，对此进行了深入的分析。

    技术垄断阻碍市场推广

    在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶曾被业界称为“平板双雄”，与液晶相比，等离子在诞生之初还更受瞩目。然而，尽管等离子厂商在推广上不遗余力，但并没得到消费者的认可，而液晶经过发展和价格调整，反而赢得追捧。究其原因，在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，寡头垄断的特征已经形成，其他厂商若想在该领域与其竞争，必然处于劣势并受制于人，这也是众多国内企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。

    当然，企业在经营策略上的不同导致了我们在市场上经常可以看到原来做等离子的企业为了集中经营而放弃等离子业务，而另一些企业则秉着“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则进入等离子业务。这些事件并不能说明等离子被放弃了或被看好了，而仅仅是企业经营思路的正常调整罢了。

    技术的垄断使个别厂商在等离子领域可以获得高额利润，并影响该领域市场发展的动向，但是，技术的垄断虽然可以成为企业的核心竞争力，却不能保证企业赢得市场。在平板电视领域的另一主流——液晶电视的强势出击面前，等离子企业显得有些落寞和孤立。液晶充分竞争和宣传营销的“规模效应”，使日立、松下等企业相形见拙。这也就是等离子彩电规模在中国发展缓慢的首要因素——技术过于垄断，生产企业过于集中，市场开发难度大。

    远期市场难解近期之渴

    从市场细分上来看，由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势，其市场定位主要面向高端消费者，这就导致了现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度远远慢于液晶。而脱离市场主流消费面的产品往往无法受到大众的青睐。当然，随着收入水平的增高，等离子电视的消费群体会不断扩大，而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的，但这个过程有多长，在这个过程中，技术的发展会不会使等离子成为过渡技术呢？ 
    近年来，以松下、三星、LG为首的等离子阵营，投入大量资源扩大等离子电视的产能，预计松下到2009年等离子面板的年产能可以达到1100万件，LG第四期等离子模块生产线也将正式投产使用。主流等离子生产企业均为财力雄厚的外资集团公司，大量扩展产能的动作表明其对等离子市场前景充满信心并做好了长期发展的准备。日系企业多拥有长远的目光，而在等离子领域，他们却因此失去了对当前市场的拓展动力，这也是等离子发展缓慢的另一原因——志在未来，忽视现在。

    多类产品竞争挤压等离子空间

    在市场的发展中，没有什么绝对优势的技术。

在等离子电视静候繁荣时代来临的时候，处于高潮期的液晶电视并没有闲着，随着7代线工艺的投产，大尺寸液晶电视成本大幅降低，等离子电视如不能及时反应，其固守的42英寸区域将被液晶大幅占领。同时，其他新产品也在不断兴起并试图进入市场、抢占份额：微显背投在50英寸区域具有一定优势，它的发展将从另一角度压迫等离子空间；可折卷电视在欧美已经占有一定市场份额，假以时日，其进入中国市场，必将与等离子有一场恶战，在竞争异常激烈的平板领域稍有不慎就可能满盘皆输。

    作为等离子的主要生产企业，日立提出将大力发展液晶电视，希望成为液晶电视和等离子电视的双冠王。根据中国平板电视市场状况，该企业希望通过扩展产品范围赢回市场是可以理解的，但双冠王的预期论断则明显忽略了市场的不断发展，况且以其规模尚不能独霸等离子市场。在竞争激烈的中国平板电视市场，错估市场形势必将成为一种遗憾。

    错误地认识中国市场的明天

    等离子电视在平板市场的竞争中可谓危机重重、险象环生，但有一种论调从来就没有停止过——一些人认为国际市场上液晶与等离子都获得了稳定的市场，这种情况必将在中国的未来得以实现。其实，这种逻辑是存在许多问题的，而这种观念也是十分危险的。作为发展中国家，人们往往会先入为主地认为发达国家市场的现状就是我们的未来，这种逻辑忽略了时代的不同、思维方式的不同、社会风俗的不同以及后发优势的作用。在定性预测中，通过其他近似国家的发展模型预测自身发展是抽离了其他干扰因素的预测。如我们看到在手机市场，欧洲地区多被实用型产品占领，而在日本手机市场，多功能手机则更受青睐。国际市场的今天不一定是中国市场的明天，中国市场的发展还要取决于中国消费者的需要和认知。

    如今，液晶抢占42英寸市场，给等离子企业敲响了警钟，中国市场是一个独特的市场，等离子企业需要花更多的心思来面对在中国的竞争。