最近，索尼、三星等外资品牌在国内设擂，旨在圈地平板电视高端，似乎高端领域成为外资家电的“自留地”。面对日韩企业的挑战，迅速地，国产彩电巨头康佳、TCL等给予正面回应。
 
    近日，康佳在深圳将其最新推出的靓影系列新品与日韩等外资品牌进行对比演示，直抵外资品牌的高端“腹地”。而TCL、长虹、创维等企业也在近期发布下半年高端新品，整个国产平板阵营群起进攻，拉开了今年旺季平板电视高端市场的一场PK大幕。 

    中外平板现场PK     
    此次，康佳展示15款“靓影”系列新品，包括从32英寸直到46英寸的全系列平板产品，并单独拿出40英寸平板进行横向对比，与日、韩品牌同等型号的最新产品抗衡。 

    “目前40英寸的液晶面板只有三星生产，几个品牌用的是同一种面板，处于同一水平。”——康佳数字平板事业部总经理林盖科介绍，通过采用多个厂家的高清演示碟、多幅不同内容的静态图片进行演示，康佳“靓影”平板画面清晰锐利，层次明晰，色彩明锐，色彩还原自然，综合表现非常突出。 

    针对比较公平性的疑问，林盖科解释说：“现场的所有平板电视均采用出厂设置，显示效果是多层面比较，综合考量。”记者在现场也做了调节对比，感觉靓影新品的综合实力与外资大牌旗鼓相当，有些方面的技术表现还略占优势。“国货同样出精品，康佳欢迎来比较。”康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，40英寸靓影将定价在1.2万元，46英寸定价1.6万元以内，比同档次的外资品牌要便宜6000—8000元，性价比优势明显。刘丹表示，靓影系列定位于康佳下半年的主打品种，计划“十一”之前上市4万台。

    旺季比往年来得早些 
    业内人士表示，今年上半年以来，大尺寸液晶电视的价格持续下跌，给企业经营带来不小的考验。但今年彩电企业通过坚持控制风险和加快周转两大基本点，既保持稳健发展，又提前启动旺季市场。 

    “快”成为康佳、TCL、长虹等巨头企业今年市场布局的节奏。近日，康佳宣称“靓影”系列从8月份开始批量投向市场，平板行业围绕“金九银十”的旺季大战提前爆发。 

    业内人士指出，下半年市场将由淡转旺，企业的销售策略将从保守转向激进，在产品准备方面会加大投入。 

    国货群起攻坚高端 
    市场观察人士指出，“国货少精品”曾构成国产品牌的发展软肋，但在平板时代，中外品牌之间的产品差距被迅速拉近。以康佳、长虹、TCL、创维、海信为代表的国内品牌，通过激进的产品策略迅速建立起市场优势，一举拿下了平板市场近八成的份额。平板电视行业与IT行业类似，是开放式和标准化的架构，核心元器件已经标准化。日韩企业在CRT时代建立的垂直产业优势被打破，中外品牌回到同一起跑线。 

    分析人士认为，打破了平板电视的技术神秘，本土企业在新品开发方面普遍激进，积极采用最新的芯片和技术方案，争取新产品在功能和性能方面有所领先。而外资品牌在国内市场相对保守，国内新品往往比海外市场晚几个月，高端市场被大量中档产品占据，这给国产品牌留下了赶超机会。 

    以康佳、TCL、创维为代表的国内强势企业，通过“田忌赛马”式的产品竞争策略，突出性价比优势，向高端领域渗透，在品牌形象上也明显提升。从去年以来，康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大行动计划，在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面明显提升，打造出一批像11、16、19这样的平板精品系列。
 
    而TCL最新推出的液晶电视，也以优越的图像质量获得海外媒体的“最佳选择奖”，位列飞利浦、三星、LG等国际品牌之前。 

    而中国平板产业的蓬勃发展，引发产业格局的巨大变化。大批上游面板厂商到中国设厂，实现就近供应。国内企业也寻求强强联合，积极介入面板资源，催生“聚龙项目”。“高清数字平板电视”项目，更受到国家发改委和信息产业部基金支持，针对全球市场进行技术和产品研发。
 
    业内专家指出，随着康佳、TCL、创维等国产品牌纷纷推出精品，集体亮剑，外资品牌长期盘踞的高端领域也将终结暴利时代。最终受益的，将是消费者。 

    赢利原则打破“份额情结” 
    权威机构预测，2006年国内平板电视市场开始集中爆发，销量占彩电总销量的15%%，占彩电总体销售金额的比例将提升到33%%左右。乐观估计，我国平板电视销量将会达到500万台，市场规模达到350亿元以上。 

    然而，国内的家电厂商近年来为获取市场规模而激烈拼杀，利润空间被逐步打压，平板电视对许多企业来说，成了“眼球工程”，赔本也要赚吆喝。这在一定程度上影响了平板电视产业的健康发展。 

    从今年开始，以康佳为代表的国产品牌逐渐打破“份额情绪”，坚持赢利原则来寻求良性增长。据了解，2006年以来，国内的彩电企业都保持快速增长，其中康佳平板电视上半年的总销售量达到24万台，较去年同期增长584％，销售额同比增长410％，上半年的销售量已经超过去年全年的销售总量。 

    而与快速发展同步的，是企业在追求实现规模和利润的协调发展。这一点，从国内几家彩电制造企业的漂亮中报中，可以看出企业表现突出的赢利能力。