摘要：在愈演愈烈的价格战中，一些企业开始反思，是否价格战是竞争的唯一途径?

　　根据国美、苏宁、大中三巨头出台的黄金周销售统计，以三星、LG为代表的外资彩电巨头出乎意料地成为赢家:不仅跻身第一阵营，而且将国产彩电挤对得很“惨”。近日有业内人士惊曝，目前北京市场在售的部分外资液晶电视，实际采用的是台湾液晶面板。索尼、东芝、三星等外资巨头用偷天换日的手法降低成本，以应对中国家电市场的激烈价格战。

　　素来价格战是中国家电业的制胜法宝，而国产家电大打价格战一直方兴未衰。继手机、空调、电脑之后，平板电视也打开了价格战。在愈演愈烈的价格战中，一些企业开始反思，是否价格战是竞争的唯一途径?中国家电之所以要打价格战，归根到底的唯一原因就是我们的产品不如人家，技术跟不上人家。价格战，正是国产家电不得已而为之的生存之道。

　　TCL北京分公司总经理李顺表示，“中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场。今年前9个月，液晶电视价格整体缩水40%。索尼、三星、LG采购台湾面板，显然是为应对价格战。在国庆黄金周索尼、三星、LG的液晶电视降幅高达30%以上，有的型号价格甚至贴身国产彩电调整。如果用的是自己的屏，显然做不到这一点。”

　　在全球彩电市场由CRT彩电向液晶电视的换代中，由于三星、LG、索尼等外资巨头一直在液晶面板升级换代中走在前端，因此各自的液晶电视以品质优良著称。多年来，这些外资巨头也一直标榜液晶面板100%自产。事实上，不少跨国巨头至少有40%以上液晶面板采购自台湾厂家。外资巨头从台湾采购的液晶面板逐季度增高，加入采购阵营的越来越多。

　　单从这个角度，可见外资巨头已经掌握了权衡和变通之术。他们需要进入中国家电市场，并占领更多的市场份额。但中国家电市场价格战的残酷，令索尼、三星、LG这样的外资巨头也难以承受。如今它们被迫在华集体上演“偷梁换柱”，大量使用台湾屏降价促销。这与外资彩电的宣传大有出入，自然也有着欺骗、误导消费者的嫌疑。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，今年全球液晶面板市场的最大变化，就是台湾液晶面板厂家的崛起，并超过日本、韩国成为全球液晶面板最大供应地。由于日韩厂商索尼、三星等借助台湾屏的出色性价比，从而有了彩电价格上的回旋余地。这是山雨欲来风满楼的写照:外资彩电正拉开对中国彩电市场的复辟，国庆只是血战前奏。

　　外资巨头为大规模的价格战做战略准备，已箭在弦上。在北京黄金周大幅降价7天内，几乎所有外资彩电企业均以负毛利率拼抢市场。如在某家电连锁的松下彩电销售毛利率为-12.63%，而东芝为-5.34%。换言之，如果每台彩电的销售均价为1万元，松下每卖一台彩电要赔1263元，而东芝赔534元。此次，外资彩电偷袭包括32-65英寸全线平板电视。

而国产彩电市场重点，还放在32-42英寸市场的中低端特价产品。结果，中高端市场白白被拱手相让。某国产彩电企业老总对此反思，其实外资巨头黄金周降价并非孤立行为。从北美到欧洲市场，三星、索尼、LG均在发动新的价格攻势。在美国市场，三星40英寸液晶9月底在百思买门店价格已降到1799美元，已低于三星国庆降价前在北京市场的价格。

　　更何况，目前全球最先进的第8代液晶面板生产线仅集中在三星、索尼和夏普3家手中。随着产能逐步放大和良品率提高，液晶面板价格每月均有3%-5%左右的降幅，这为价格战增加了底气。同时，三星、索尼、LG、夏普等自身拥有的液晶面板产能不断放量，也给这些外资巨头腾让出新成本空间。如此看来，它们与国产彩电血拼一场已在所难免。

　　另外在中国的高清晰度影碟机与碟片领域，日本东芝、NEC等公司倡导的HD-DVD标准将和中国EVD展开实质性交锋。据清华大学光盘中心副主任陆达介绍，基于HD-DVD标准研究出的调制解调码在接受国际权威的第三方组织技术测试后，其中国区版本就可以被中国本土影碟机生产企业广泛接受生产，能够在中国高清影碟机市场大力进行产业化推广。

　　具有中国自主知识产权的国家标准EVD，目前已被信息产业部颁布为行业标准。但EVD产业化推广面临的最大问题就是‘容量’问题，EVD现有的光盘容量根本装不下真正的高清晰度电影。几乎与国产彩电的情况如出一辙的是，HD-DVD在国际市场上的影碟机样机每台上千美元，超过EVD影碟机十倍价格。又是技术与价格差异之争，互有优势。

　　其实中国EVD容量不如日本的，HD-DVD技高一筹但价格高昂。而中国彩电品质不如日韩的，如今在价格上又逐步拉近。无论中日两大高清标准还是国产外资平板电视，都将遵循着优胜劣汰的市场规律。与其要打价格战还不如大打价值战，倘不从产品质量方面下功夫，不占据行业技术优势，说上再多也是徒劳。当我们警惕“狼”来了，也不妨“亡羊补牢”。