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   又到一年交替时，可以说2006年的平板电视市场是一个充满故事的一年，从春节洋品牌集体跳水，到三月份的高清标准，再到热闹非凡的五一……每掀一张月历，平板电视就会发生这样或那样的故事，无论是价格、技术还是服务，在2006年里，平板电视都有着出色的表现，给消费者带来无数的意外惊喜。在走到了2006年的末端，让我们一起回顾2006年平板电视的进步与困境，也好让准备购买平板电视的用户提供一个参考。

    一、2006年平板市场出色表现

    购买平板电视，消费者最关注无非是价格、技术与售后服务。在过去的2005年，32英寸液晶电视要高达两万元，高清技术遥不可及，“三包”问题不断困绕消费者……在2006年，这些问题一一得到了解决。

    价格护航普及大道

    2006年平板电视最早的降价潮是出现在春节前后，以索尼为首的八大“洋品牌”平板电视厂家联手上演价格“集体跳水”，整体降幅高达20%，号称“液晶之父”的夏普32英寸以上单台让利2000元，索尼5款液晶也同时降价2000元。国产品牌厦华37英寸液晶猛降2000元，创维46英寸液晶一次性降1万元，跌进3万元以内，据多国美、苏宁等多家电器商场表示春节平板电视最高降幅超过50%。

    进入3月，当大家以为三月将是一个平淡季节，绝不会出手购买时，创维公司却推出了以淡季促销为目的的“春雷行动”，旗下32英寸到50英寸的十余款以大尺寸平板为主的产品全面让利促销，接下来厦华、康佳、长虹等厂商集体加入。不过与春节平板电视降价不同的是这次降价以40英寸以上大尺寸平板为主。3月底“高清国标”有了最后的结论，在4月平板市场，虽然商家抓住“高清标准”、“认证”的字眼“搅混”，然而在平板市场整体价格走势依旧平稳，只是在下旬部分厂商开始为五.一黄金周“投石问路”，如三星，32英寸液晶跌破了万元大关。

    5月，无疑是消费者出手的好时机。五一节日间平板产品平均降幅达到10%-20%，平均降价超过1000-3000元。同去年同期比较，相应尺寸的价格水平更是只有去年的40%-60%左右。32英寸液晶降到4999元、47英寸液晶降到16999元、还有突破万元的40英寸、37英寸液晶。因为受“高清标准”影响，42英寸等离子最低价格为6000元，相比液晶，等离子已失去了价格优势。

    6月，以往一贯是电视消费淡季，今年的6月却成了商家、厂家们的必争之地。原因有四年一度的世界顶级体育盛事。6月平板市场的价位继续保持在五一以来的低谷，国外平板电视品牌企业则把价格调整的重点放在了42英寸高分辨率等离子电视和32英寸液晶电视上。6月降幅最大的平板电视是索尼的一款42英寸液晶背投电视，报价直接从14000元跌至最低7000余元。

    7月的平板电视像往年一样表现得死气沉沉，市场值得买的平板电视价位太高，而且出现新品将上，老产品过时的现象，因此这是一个不宜购买季节。按往年的习惯，8月本应是一个销售淡季，然而今年的8月却出现空前降价热潮，原因只是提早为十一黄金周热销做准备。八月初期，各平板电视品牌大幅度跳水，其主流32英寸、37英寸液晶电视降价幅度最大，高达50%。
 
   9月是为十一黄金周预热的一个阶段，在这一个月里，各大厂商都会推出新品备战十一黄金周，新品上市，价格稳定，而旧产品未出现降价现象。10月到来，行情促销对于消费者来说，无疑是一个喜讯，今年10月平板电视在价格方面达到了一个空前最低价，在特价阵营中，更多的32英寸液晶电视跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。国产液晶中，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元。总体来说，今年的十一黄金周，相对于去年来说，同尺寸产品差不多跌了一半左右的价格，这种降价趋势使平板电视由“贵族”走向“平民”。

    11月，虽说是平板电视销售的淡季月，但也可称之为新品月，在这个月里我们看到各大厂商集中精力推出新品准备为年底春节销售冠军做准备。12月，圣诞节的后面紧接着是元旦，平板市场已打出促销降价的口号，但总的来说，因为十一黄金周平板电视降幅较大，在今年12月到明年春节前，平板电视降价幅度不会太大，准备购买的消费者还是等到春节前入货较为妥当。

    降、降、降，用这三个字来形容2006年平板电视再好不过。在整整一年间，平板电视降幅高达70%，其中以32~42英寸的降幅最大，因为它们也成为2006年的主流平板电视。

    （二）新技术，新功能推陈出新

    除了价格之外，消费者另一个关心因素是新技术与新功能。在过去的2005年，新技术如海尔的自由播技术颠覆传统模式、海信的双核可录技术以及流媒体技术构建娱乐存储中心、新科公司高清多媒体融合技术等已经大肆闯入消费者的生活。2006年是平板电视年，各种新技术出现速度比往年更快，创新度比往年更震惊。2006年的平板市场，对于消费者来说：只有想不到的，没有做不到的。

    1、新一代图像处理电路技术

    我们知道各大厂家都有自己的特色技术。如索尼“博大晶深”技术，飞利浦“逐点晶晰”技术、夏普“AQUAS”液晶电视技术、三星“DNle自然影像”技术、LGXD“XD引擎”技术、松下“VIERA”平板电视、康佳“CNCC”技术、厦华“微晶神画”技术、夏新“4:4:4”与“双核芯”技术、创维“六基色”数字处理技术、明基“光程眼”与Senseye显彩科技、新科“SPS”超像引擎、长虹“平板显像金三角”技术，TCL的“蓝晶彩屏”技术……这些技术我们统称为图像处理电路技术。在2006年，各大厂商的特色技术或升级，或在原来基础上锦上添花，或重新塑造新的技术。这些新的技术共同的目标都是对图像画面清晰度与色彩精益求精。

    2、“全能微晶”技术

    今年8月，厦华推出“全能微晶”技术，核心优势是汇聚现有主流尖端科技，将高清晰画质、临场音响、娱乐端口等领先技术囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000线、微晶全能芯、微晶双核六色、微晶智慧光、微晶双HDMI、微晶双流媒体与微晶数字音响等众多的尖端科技。具有“全能微晶”技术的电视无论是在视觉和听觉上，与普通的平板电视相比都作了全面的技术升级。

    3、4毫秒液晶终结液晶拖尾时代

    传统液晶电视有两大瓶颈：响应速度一般超过8毫秒或16毫秒，响应速度太慢容易导致“拖尾现象；”对比度较低，导致部分细节不够真实。

夏新新推出的“Hi—Fi丽音”系列采用国际7.5代液晶电视专用屏，响应时间达到全球领先的4毫秒，动态对比度高达5000：1、物理分辨率最高可达1920*1080，不仅彻底解决了画面拖尾问题，而且其动态画质也达到优质高清。
    4、“闪联”技术

    6月，康佳和海信相继发布了一种具有无线网络技术的平板电视：“闪联”电视。“闪联”是由我国企业自发成立的技术协作组织，功能是研发和制定基于3C融合的电子设备互联互通技术标准，应用了闪联标准的手机、电脑、电视等数字设备，可以实现有线或者无线的互联互通。康佳目前具备量产条件的闪联电视共有4款，全部是液晶电视，尺寸涵盖27英寸到37英寸。

    5、“内置机顶盒”技术

    目前市面上销售的绝大多数平板电视只是支持数字化处理和输出的显示终端，必须连接机顶盒才能收看数字电视节目，对用户来说，这是非常不便利的，因此，许多用户提出“平板电视为什么不生产内置机顶盒”的疑问。松下32英寸的TH-32D65为16:9宽屏幕CRT电视，这款电视均内置了数字信号处理设备，能够替代机顶盒将高质量地转换数字电视信号。不过，目前内置机顶盒的液晶电视还处于研发阶段，而各地的机顶盒也有所不同，相信还有很长一段时间。

    6、真正的180度视度的技术

    8月，三星推出全球首款1920*1080分辨率的70英寸液晶面板，这款液晶面板除了支持1920*1080分辨率之外，最令人吃惊的是达到180度视角（上/下/左/右），这归功于三星最新研制的A-SI液晶面板，并且将面板两侧的偏振片变成只在一侧的覆盖整个画面的偏振片。

    7、无线蓝波技术

    无线蓝波技术是创维首次应用在电视上的嵌入式无线音频系统，在传统液晶电视画中画技术中，我可以发现，都是只有画面，没有声音。创维首创的无线蓝波技术，让一台液晶两人观看，真正实现了画中画，而且各听各的声音。创维蓝波液晶电视目前产品有46L98PW、42L98PW、37L98PW、32L98PW液晶电视。创维在今年的五月份推出的一款中端32英寸液晶电视近日已经降到6999元。

    8、左右时间技术

    LG研发的“左右时间”功能，在平板电视应用技术领域实现了“质”的突破。具有“左右时间”技术的平板电视包含直播暂停、精彩回放、即时录制、预约录制、录播同放、外部录制六大功能。不仅能够录制电视节目，还可以让消费者实现对现场直播的任意控制。据了解，在十一黄金周里，LG几款具有“左右时间”功能的平板电视销售量竟超出预期的100%。

    从各厂家2006主推的新技术和新产品可以看出，高画质、高清晰、高音质、大屏幕，人性化等功能是2006年的平板电视的竞争焦点，我们期待2007年有更多的技术新惊喜。

    看完了价格与技术，接下来提到是消费者最关心的问——售后服务。在过去的2005年，按照我国现行的“三包”规定，对于电视机类商品只明确了普通显像管电视，并不包括以液晶、等离子为代表的平板电视，因此关于平板电视的售后服务特别是退换货条款，商家厂家都有各自的规定，也引发了不少纠纷，消委会几乎天天都接到关于平板电视的投诉。

在2006年，虽然国家迟迟未推出关于液晶与等离子电视的三包标准，各地区领域出于对消费者的保障，纷纷出台关于平板电视消费的暂行办法，“三包”问题得到了改善。暂行办法分别有：
    海市消保委和上海交电家电商业行业协会联合宣布《上海市场等离子、液晶电视机消费争议解决暂行办法》，办法说明今后消费者在上海购买这两种平板电视时，将能在全国率先享受到行业统一的“三包”售后服务保障；

    3月16日，南京交电家电行业协会和南京市消费者协会联合发布了国内首个关于平板电视“三包”规定的《南京市等离子、液晶电视商品修理更换退货暂行办法》；国美联合厦华、海信、松下、三星等18家国内外彩电生产厂家制定了《国美电器平板电视消费争议暂行办法》，首次对平板电视的售后“三包”作出书面规定；海尔推出的“三包六免”平板电视服务新模式填补了行业标准的空白，对其他企业平板电视服务政策的制订起到了典范作用。另外，记者从广州多家家电零售商处获悉，尽管广州还没有具体的办法出台，但有很多商家都称已经在按照普通显像管电视的三包规定保证平板电视的售后服务。

    以上暂行办法虽然属于区域性行业规定或企业规定，但此举对国家级平板电视“三包”法规的出台将起到极大的促进作用。国家“三包”标准也终于有所举动。今年9月18日，笔者从家电行业人士处获悉，由中国家用电器维修协会负责组织起草的《家用平板显示电视机安装和维修服务技术规范》行业标准编制工作全面启动，并在明年三季度完成，四季度审定。有了国家标准规定，消费者以后购买平板电视就安心多了。

    二、谁稳坐2006年平板江山？

    从价格、技术与售后服务来看，2006年的平板市场都有了飞跃的进步。在这一年里，最大的赢家是液晶电视，我们根据相关的调研报告看到，从今年一月份开始，液晶电视销售额一直飙升，五一与十一两个黄金周，更达到前所未来的高峰，即使在2006年的最后一个月里，液晶电视所受的关注远远超过了等离子，液晶熊熊的火焰将延续到下一年。对比液晶，等离子却成为2006年平板市场最大的输家。

    首先是中国高清标准出台，标准的规定映射了42英寸的等离子全部不符合高清标准，这一点与消费者一直渴求“高清”愿望相违背，等离子失利由此开始。随后，因为媒体与液晶厂商的误导，致使不了解内情的消费者认为市场上所有的等离子不符合高清标准，等离子走进了黯然期。另外，人云亦云，以点盖面，这一股风气在中国消费圈里极之兴盛，等离子的“坏名声”一传十，十传百，最后所有人都认为液晶电视比等离子电视具有更大的优势。加上中国住房紧张，普通老百姓住房客厅面积也不过是二十平方左右，摆放一台32英寸或37英寸的电视已经足够。而等离子的优势是做大屏幕，这是等离子成为输家的又一重要原因。2006年，在厂商方面，液晶电视形成在厂商阵容方面，液晶电视俨然形成“众人拾柴火焰高”的气势，几乎所有的彩电厂商都布局液晶电视的产品线，而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显稍逊一筹。随着索尼、东芝的退出，台湾厂商传出将要退出等离子面板市场，等离子阵营变得更加势单力孤。等离子2006年颓废之风将影响到2007年的平板市场。相信在2007年上半年，等离子难以洗脱一身“罪名”，而液晶电视更会踏着这位同伙肩膀望得更高，走得更快。

    新一年平板电视潜伏危机

    据相关报道，2007年3月1日之后，凡是进入美国市场的电视机，必须符合ATSC先进电视制式委员会制定的技术规范。

因为该技术规范后面捆绑着的是美国技术专利，因此，该规定意味着美国最大的彩电供应国——中国，将继2004年春“反倾销”之后，再次遭遇巨大的“美国麻烦”。和2004年的反倾销相比，这次中国彩电企业遭遇的风险显然要大很多：要么交纳高额专利费取得进入美国市场的资格，要么再次告别美国市场打道回府。美国对中国电视这种做法无疑是“337调查”的变相行动，中国电视业，无论是CRT或是平板将将面临一场严峻的考验。在2006年里，中国平板电视品牌在与外资品牌的较量中，中国平板电视占了上风。然而，在占上风的背后，中国平板电视企业却要付出沉重的代价。国内品牌之所以能在2006年占得上风，主要原因是价格战。

    平板降格不断下降

    中国任何一个市场都少不了价格战，而犹为厉害的是平板电视市场。当索尼一台32英寸KLV-32T200A液晶电视卖到12990元时，而厦华32英寸LC-32U25、长虹LT3212、夏新LC-32HWT1P等国内品牌仅卖4999元。“这是厂家把费用和成本抛尽了，亏着卖”长虹电器营销公司副总经理陈桂青说，“中国的平板电视市场目前已不是理性的市场，如今家电企业的利润很低，卖得越多，彩电厂家亏本的机会也就越多”。据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组公布的今年第三季度城市平板电视消费需求状况调查结果看到，由于激烈的竞争，今年我国前三季度平板电视产品的价格下滑已经达到30%，行业整体利润远低于信息产业平均水平。与2005年相比，国产品牌的市场比重下降了15个百分点。有机构预测，2007年中国彩电仍然是全行业亏损。在决定平板电视产业生死命运的最关键是中国平板电视企业始终不能建立独立的技术开发能力，这是给了对中国市场虎视眈眈的人一个很好的借口，于是“337调查”来了，“反倾销”来了，中国平板电视已经退无可退了。中国平板电视应该如何迎接明天的到来呢？自主创新是不是必经之路呢？这是一个2007年中国平板厂商一个值得思考的问题。

    结论：俗语说，温故而知新。回顾即将过去的2006年平板电视市场，我们看到优点与不足；展望来临的2007年，我们寄予希望。2007年的平板电视，危机与机遇并存，而作为消费者最期待的是一个健康的平板市场。