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 　　目前面对原材料成本上升、人民币升值以及海外经济衰退的多重影响，中国家电能否继续在海外市场取得突破引发各方担忧。

　　据商务部统计，在高达1.2万亿美元的出口额中，中国拥有自主品牌的产品不足10%，大部分出口企业没有自己的海外营销网络，销售渠道受制于人，出口利润空间有限。然而，最近由中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据主导地位；本土品牌则在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品中占很大优势。

　　中国商务广告协会常务副会长、国际广告杂志社社长刘立宾告诉记者：“理想品牌调查结果显示，以民营企业为主的家电行业是本土品牌在境外品牌的强势竞争下生命力最旺盛的行业，除了电视机品类被日本索尼取得第一外，空调、电冰箱、洗衣机等其他9个品类第一理想品牌均为本土品牌，海尔在电冰箱、洗衣机、热水器三个品类，方太在抽油烟机、燃气灶两个品类同时成为第一。”

　　当前中国空调市场形成了三大阵营：销售规模相对领先的国产第一阵营，包括海尔、美的、格力，三大品牌市场占有率已经达到了50%；规模适度的国产第二阵营，有海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL等。国内市场占据主导地位的本土品牌在出口市场的表现同样出色，其中前10家企业出口量达到2517万台，占到全部出口的78.7%。

　　理想品牌调查中空调品类第一理想品牌格力电器副董事长兼总裁董明珠断言，格力今年海外市场的目标跟国内市场一样，都是保持25%的增长。据介绍，与一些中国企业依靠低价走市场的做法不同，格力空调在国际化的过程中，一直坚持自主品牌出口为主的发展战略和高品质产品、优质服务的市场定位。

　　在不少人的心目中，“中国制造”是低价或者物美价廉的代名词，而海尔空调在海外市场上却有力地反驳了这一点，以自主品牌在美国、欧洲和其他国家和地区成为空调市场上的佼佼者。数据显示，目前，海尔空调在美国当地的份额已经占到16％以上，成为美国空调市场的三大品牌之一。窗式空调在美国的市场需求量最大，在这方面，海尔空调因品质卓著已成为美国市场零售价格最高的品牌，平均价格比排名第二的韩国某品牌高出了50％。

　　然而目前面对原材料成本上升、人民币升值以及海外经济衰退的多重影响，中国家电能否继续在海外市场取得突破引发各方担忧。

　　海关的统计数据，也与企业对出口普遍看跌的观点不谋而合。据海关统计，今年1～2月全国家电出口同比下降2.6%。另据商务部统计，2007年我国家电和消费类电子产品出口增幅同比下降了21个百分点。对比起近五年来年均增幅30%左右的家电出口额，这个数字的确不容乐观。

　　刘立宾分析：“为应对出口成本的持续上涨，厂家只有加大环保节能技术研发、提升产品附加值、推广自主品牌等途径来提升出口竞争力。”

　　对于生产企业来说，需要寻求一种健康的、可持续发展模式，这种模式的基础就是全球化品牌，只有这样做才可能抵御“出口风险”带来的经营压力。

　　发达国家的经验和我国参与国际分工的实践证明，创立和培育自主品牌，是提高利用国内外两个市场、两种资源能力的重要途径，是增强国际竞争力和综合国力的重要手段。

　　为了加强中国自主品牌的建设与推广，近年来，商务部采取了一系列措施，推动更多的自主品牌进入国际市场，支持企业构建海外营销网络。