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  几乎是在一夜之间，一股奢侈品消费的热潮在中国悄然兴起，并呈现出愈演愈烈之势。

    Dior的口红，Prada的皮包，Channel的香水，Tiffany的项链……几乎是在一夜之间，一股奢侈品消费的热潮在中国悄然兴起，并呈现出愈演愈烈之势。

    投资机构高盛发布的一项最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已经攀上了65亿美元的高峰，连续3年全球增长率和销售量第一。而正如其他任何一种观念、行为进入中国都要“被中国化”一样，“中国式”的奢侈品消费特色日趋成型。

    境外消费仍是主流

    咨询公司贝恩发布《2010年中国奢侈品市场研究》报告显示，2008年，中国国内奢侈品消费额为602亿元人民币，而境外消费却高达808亿元。2009年，这一状况并未改变，差距反而有所拉大，其中国内消费为684亿元，而境外消费则为872亿元人民币，仍居主流地位。

    奢侈品消费在中国由来已久，然而，爆发性的增长却是近几年的事。就在前两年，让世界经济陷入阴霾的金融危机期间，中国的奢侈品消费却逆势而上，增长势头令人咋舌。2009年，中国的奢侈品消费总额首次超过美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。而刚刚过去的2010年，全球各大奢侈品牌又从中国吸金65亿美元，创造了在华销售新高。

    然而，与美国等传统的奢侈品消费大国不同，当前中国的奢侈品消费结构中，境外消费仍然占据主流地位。咨询公司贝恩发布《2010年中国奢侈品市场研究》报告显示，2008年，中国国内奢侈品消费额为602亿元人民币，而境外消费却高达808亿元。2009年，这一状况并未改变，差距反而有所拉大，其中国内消费为684亿元，而境外消费则为872亿元人民币，仍居于主流地位。

    对此，某奢侈品牌国际总监在贝恩观点中表示，国内消费占中国奢侈品消费总额的比重持续增加，但仍不足50%。但随着中国市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度在未来将有所提升。

    二三线城市成新战场

    有调查显示，在家庭月收入5~10万元之间以及10万元以上的消费群体中，二三线城市的消费者在奢侈品上的消费金额，几乎等同甚至超过一线城市。而北京、上海、广州等一线城市的奢侈品消费者的消费行为却日趋理性化。

    据高盛投行预测，未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二三线城市的人口将是中国奢侈品业的主要支撑。

    贝恩也得出了类似的观点：2009年以来，中国内地奢侈市场的增长主要来源于新增消费者。这些新增的消费者主要源于接连开张的新门店。近两年，大量的奢侈品牌看到了中国二三线城市良好的发展势头和巨大的发展潜力，逐渐扩张布局，培育了大批新增消费者。

    有调查显示，在家庭月收入5~10万元之间以及10万元以上的消费群体中，二三线城市的消费者在奢侈品上的消费金额，几乎等同甚至超过一线城市。而北京、上海、广州等一线城市的奢侈品消费者的消费行为却日趋理性化。

    记者了解到，2010年，为了应对市场的高速增长趋势，各大品牌继续在中国市场保持激进的门店扩张步伐，到2010年8月底，15个奢侈品牌在中国大陆新开店数达到约80家，其中，古驰一段时间内在全国连开5店，其中4家店都在二三线城市，即郑州、济南、贵阳和太原。

    对此，贝恩观点分析称，奢侈品品牌布局二三线城市，与这些城市房地产项目锐增，消费者对奢侈品的态度和财富水平与一线城市相似有着密切的关系。某奢侈品品牌公关经理也表示：“我们在二三线城市的新店不仅吸引了原有顾客，也带来了大量新的顾客。这些城市的消费者对奢侈品有着强烈的渴望”。

  一半需求源于送礼

    除身份象征外，愉悦体验、品位象征也构成中国奢侈品消费的驱动力，奢侈品在商务送礼中广泛应用是中国内地独有的消费特点。

    有调查显示，中国高端人群的奢侈品购买力是日本人的1.5倍，是美国人的3倍。据高盛预测，未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。然而，根据麦肯锡发布的一项调查数据，2009年中国市场50%的奢侈品消费，主要就是由“送礼需求”构成的。

    此前，北京一家媒体曾随机抽取该市法院2005年至2007年间审理的100件受贿案进行分析，结果表明，官员过年时收受的礼单中，轿车与房子分列第二位和第三位，名列第一的是“小件奢侈品”。

    对此，中山大学社会学教授王宁表示，在中国官场里，礼品层次体现了一个人的权力价值；而在国人心目中辨识度渐高的LV包，便捷地充当了这种价值的辨识标志。

    另一份来自罗德公关的相关报告也显示，除身份象征外，愉悦体验、品位象征也构成中国奢侈品消费的驱动力，奢侈品在商务送礼中广泛应用是中国内地独有的消费特点。