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　  2011年，社会消费品零售总额实现183919.9亿元，比2010年名义增长17.1%。扣除价格因素，实际增长11.6%，增速比2010年下降3.2个百分点，实际增速创近6年新低。而2012年，社会消费品零售总额名义增长预计为15.5%。

　　3月27日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布了2011年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况，并且对2012年我国消费品市场的整体环境及各个消费品领域的发展趋势进行了预测。

　　据了解，2011年消费对经济的贡献率达51.6%，对国民经济的拉动作用明显增强。2012年，面对经济的进一步下行，社会消费品市场又会是怎样的情况？消费品的各个领域又会发生什么变化？

　　实际增速为6年新低

　　2011年，经济结构调整和国际复杂多变的环境使得我国经济增长速度出现逐季放缓，出口增速出现下滑，贸易顺差大幅度减少。在这种环境下，我国的消费品市场情况会是怎样的呢？

　　在信息发布会上，中华全国商业信息中心主任王耀率先公布了2011年我国消费品市场的统计结果：2011年全年社会消费品零售总额实现183919.9亿元，比2010年名义增长17.1%，但名义增速比2010年低1.2个百分点。扣除价格因素，实际增长11.6%，增速比2010年下降3.2个百分点，实际增速创近六年新低。

　　与2011年的消费品市场增速“新低”形成鲜明对比的是，这一年的CPI却创了“新高”。

　　王耀表示，2011年全年CPI同比增长5.4%，比2010年提高2.1个百分点，涨幅创2009年来新高，直逼2008年5.9%的CPI涨幅，其中7月份CPI同比上涨6.5%，创近37个月新高。

　　虽然2011年的物价上涨，仍然主要是由食品价格上涨拉动（食品价格上涨11.8%，拉动CPI上涨约3.5个百分点）的，但更突出的特点是，居民消费价格构成中，八大类商品消费价格全面上涨，这是1996年以来，首次表现出八大类消费价格全面上涨。

　　从以上的数据不难看出，2011年我国的消费品市场情况不容乐观，那么，在经济形势更加严峻的2012年，情况会不会更糟糕呢？精确的数据就是最好的答案。

　　“2012年，消费品市场增长速度将继续放缓，预计社会消费品零售总额名义增长15.5%。”对于2012年的消费品市场趋势，王耀简明扼要地公布了此结果。

　　为什么会继续放缓呢？王耀随后介绍了得出这个趋势的判断原因。

　　从国内来看，2012年，经济进一步下行和抑制物价上涨的压力并存；产业结构的调整、节能减排的巨大压力以及房地产调控政策的不动摇，使投资的更快增长受到抑制；物价的上涨，促消费有效政策的缺乏，使消费增长的压力进一步加大；用工成本上升和人民升值的压力，使出口增长更加困难。在错综复杂、严峻的国际国内环境下，2012年保持经济稳定增长的任务依然十分艰巨。

　　目前，我国经济发展又进入了下行周期。经济发展的周期性规律，以及2010年以来的季度经济增长趋势、严峻外部经济环境以及国家宏观调控的方向，都预示着2012年我国经济增长速度将进一步趋缓。综合投资、消费和出口的发展趋势等因素分析，预计2012年我国国内生产总值增长8.2%。

　　在这样一种下滑大趋势下，我国消费品市场将进入一个增速平稳下降阶段。

　　经过几年的热点商品拉动市场高速增长后，目前难以找到替代热点商品。从消费结构来看，城镇居民的大多数耐用消费品拥有量已饱和，进入更新换代消费阶段，但市场缺乏更新换代的产品。农村居民受保有量和收入的影响对大多数耐用消费品的需求也不可能出现集中爆发式的快速增长；从居民消费结构升级和国家产业结构调整、节能减排的政策来看，居民消费结构已从商品消费向服务性、享受型和发展型消费转变。2012年中央主动减慢经济增长速度，转变经济发展方式，在经济增长速度将平稳减慢的环境中，消费品市场也很难快速增长。

　　最后需要一提的是，当前物价水平，特别是食品价格经过连续多年累计上涨，已经达到较高水平，居民对物价上涨的敏感性也大大增强，在2012年物价继续上涨，通胀压力依旧较大环境下，对消费增长的压力将进一步加大。

　　高物价下的各类消费品走势

　　从以上信息不难看出，2011年我国整个消费品市场的增长速度出现下滑，但是，纵观这次中华全国商业信息中心的信息统计结果，记者发现2011年食品类、服装类及化妆品类三大类消费品的市场零售额增速相比上年都有所上升。这是为什么呢？

　　其实，这都是高物价造成的结果。据王耀介绍，这些统计数据并未扣除价格因素，但是如果扣除价格因素，食品类及服装类的消费品市场零售额增速都出现下滑。中华全国商业信息中心统计数据显示，2011年限额以上企业食品类零售额扣除价格因素后实际增长12%，比2010年放缓4个百分点；2011年我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长25.1%，扣除价格因素，实际增长22.2%，比2010年下滑5个百分点。

　　如此看来，物价对消费品市场产生着巨大影响。那么，在高物价的环境下，各类消费品又呈现了怎样的特点？

　　首先，高物价影响最为明显的就是服装类消费品。由于单价大幅上涨，2011年服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。根据中华全国商业信息中心的统计，2011年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是出现了12.7%的下降。2012年尽管服装价格涨幅将趋缓，但消费者对国内服装价格难以忍受，平价服装仍会受消费者青睐，平价服装市场将快速发展。

　　除了服装类，另外一个被物价“控制”的消费品就是食品。在高物价的推动下，2011年食品类消费品市场零售额同比增速高于上年，但是，持续高增长的食品价格已经开始逐渐超出居民消费的承受范围，居民实际消费增长相比上年出现了较大的下滑，开始出现部分生活必需品居民消费不起的现象。从2012年我国食品价格涨幅走势看，预计涨幅将会继续保持较高的水平，但会低于2011年水平。

　　在高物价的拉动下，服装类及食品类消费品对于整个社会消费品市场零售总额的增长有着很大的贡献，但是2011年汽车、家电类商品贡献度开始降低。

　　进入2011年，家电下乡、以旧换新等政策基本进入尾声，对消费拉动作用明显减弱，加上2010年居民消费支出提前释放，热点商品销售增速逐步降温。2011年，限额以上企业汽车零售额增长对社会消费品零售总额的贡献率比2010年下降了7.9个百分点，对社会消费品零售总额增长的拉动比2010年下降1.6个百分点；2011年家电零售额贡献度比2010年下滑0.1个百分点，对社会消费品零售总额增长的拉动比2010年下降0.1个百分点。

　　在这样的态势下，2012年家电市场的发展既充满挑战，又拥有许多机遇。王耀认为，尽管促销费政策效应减弱，但是随着农村消费潜力的逐年释放，未来农村仍是拉动家电销售增长的重要动力。