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    2014年，在中国经济增长从高速换档为中高速的宏观环境下，国内消费品市场仍然保持了稳定增长，消费对经济增长的拉动力上升，贡献率超过投资，消费品零售总额增速虽然略有回落，但增长额依然可观。1至10月份，社会消费品零售总额实现213118亿元，同比增长12%，名义增速比去年同期回落1个百分点，扣除物价因素实际增长10.8%，比去年同期回落0.6个百分点。前三季度最终消费对GDP增长的贡献率为48.5%，比去年同期提高了2.6个百分点,比投资贡献率高出7.2个百分点。当年消费品市场运行主要有以下几个特点：

     1.乡村消费品市场增速较上年放慢，但仍快于城镇。1至10月份，乡村消费品零售额名义增长13%，增速比去年同期回落1.5个百分点;扣除价格因素实际增长11.8%，比去年同期降低0.6个百分点。同期，城镇消费品零售额名义与实际增速分别为11.8%和10.6%(分别比去年同期回落0.9和0.7个百分点)，名义与实际增速均低于乡村1.2个百分点。出现这种现象的原因，主要是城镇化的推进使农村人口及其消费有所减少，同时农村居民收入的增幅继续领先于城市居民。

    2.餐饮业市场有所回暖，限额以上单位餐饮收入增速由负转正。1至10月份，餐饮收入同比增长9.7%，增速比去年同期回升0.7个百分点，主要原因是限额以上餐饮单位餐饮收入同比增长2%，而去年同期是下降1.7%。

    3.不同渠道表现“冰火两重天”。许多大型百货商店销售继续出现负增长，网上销售增速则快于上年。在经济增速减慢，反腐倡廉、大力压缩“三公消费”的环境下，实体零售商业中的大型零售企业，特别是大型百货店的销售进一步变冷。中华全国商业信息中心统计，1至10月份，100家重点大型零售企业（主要是百货店企业）商品零售额同比增长仅0.15%，增速比去年同期下滑9个百分点，其中增速下降的有71家，比去年同期增加38家，增速下降10%以上的有35家，比去年同期增加27家。网上销售则是一派热火朝天的景象，1至10月份限额以上单位网上零售额同比增长55.6%；2014年“双十一”，仅天猫销售额即达571亿元，同比增长62.7%。

    4.大众化消费保持快速增长。在高档商品、高端餐饮消费增速大幅下滑的同时，大众化、中低端商品和大众化餐饮消费继续保持快速增长。这部分消费相当一部分在小型或微型商业企业中实现。据测算，1至10月份，限额以下单位（包括个体商户）商品零售额同比增长15.1%,均远高于社会消费品零售总额中商品销售和餐饮收入的增长幅度。

    5.绝大多数大类商品热销程度降低。1至10月份，国家统计局统计的13类商品中，零售额增速比去年同期下滑的有12类，只有通讯器材类增速快于去年同期。近几年快速增长的热点商品如金银珠宝、汽车、石油及制品、家用电器及音像器材等，增速均下滑到10%以下，分别增长-1.7%、8.6%、7.7%和8.4%。

    6.下半年以来消费品零售总额增幅缓缓下行。随着经济增速的降低和物价指数的回落，从6月份开始，社会消费品零售总额增速呈现逐月减慢走势，由5月份最高增速12.5%，徐徐下滑到10月份的11.5%，扣除价格因素后实际增长率1至10月份比1至5月份回落0.1个百分点。

    业内人士预计,2014年社会消费品零售总额名义增长率在12%至12.3%之间,实际增长在10.8%左右,均低于2013年。

     专家们认为，随着中国经济进入以深化改革、优化结构、加快创新，减速提质为特征的新常态，消费品市场也在发生一系列变化，其市场的新常态主要有以下几个特征：

    1.消费品市场销售增长率由高速转向中高速。主要原因是：消费品市场增长最根本的源泉是居民收入，经济减速必然带来居民收入增长的减速，并伴随商品消费增幅的降低；近年来我国老龄化程度快速提高,2013底65岁以上人口已达1.31亿，占人口比重升至9.7%，一般老年人消费趋向保守，意味着消费能力下降的人群不断增多；随着人民生活水平的提高,居民新增消费更多地表现在服务性消费上，而服务性消费绝大部分没有统计到社会消费品零售总额中。此外，销售额基数已经很大，增速降低一些是正常现象，既便增速下降绝对额的增长依然是递增的。

     2.政府不再直接刺激商品消费。前几年政府补贴家电、汽车消费，对消费增长起到了重要的拉动作用。其中，2009年至2010年，由于补贴消费，限额以上单位汽车类商品销售拉动社会消费品零售额总额分别增长1.62、2.59和3.24个百分点。今后，随着观念和政府职能的转变，加之补贴消费往往不仅边际效用递减，而且会透支未来销售，大规模直接补贴消费的政策将不会再现，未来消费品市场的增长不会再依靠外部拉动，市场内生力量将成为消费品增长的唯一动力。

     3.消费品市场趋向健康化发展。多年以来，中国消费品市场上公款消费比重很高，腐败性、奢侈性、炫富性消费氛围浓厚，虽然拉动了消费增长，但这种消费是畸形的、不健康的，对社会风气的腐蚀作用也很大。中共“十八大”以来，严控“三公”消费、严厉反腐、倡导节俭已常态化，公款消费，以及腐败性、奢侈性、炫富性消费必将受到持续抑制，从而促使消费品市场回归健康发展轨道。

    4.大众化消费品前景广阔、潜力巨大。前几年，消费品市场高端化消费热度较高，高端的百货店、专卖店、餐饮店普遍以30%左右的销售速度增长。自2013年以来，高端商品和餐饮消费增速大幅下滑，市场开始向大众化、理性化回归。这一发展趋势将延续下去，今后大众化消费保持热度，将是消费品市场发展的新常态和主要“引擎”。

    展望2015年，多数专家认为，在中国经济增速预期值可能放缓到7%的环境下，消费品市场增幅也会随之小幅回落，不过仍会高于GDP增速四个百分点左右，即社会消费品零售总额名义增幅不低于11%。大众化、理性化、网络化消费特征将进一步凸显，全年消费品价格涨幅稳定可控。做出这些判断有以下几点依据：

    1.2014年下半年以来，投资、工业增加值、货币供应量消费、物价等增速不断走低，这一趋势将延续到2015年某一时点，由此对全年社会消费品零售总额的增长率会产生一定的抑制作用。

    2.从中央调控目标和转方式的进展来看，各项政策已经开始见到效果，服务业比重在提升，就业状况较好并将保持下去。虽然明年总体经济形势仍较严峻，但外部经济环境中美国有稳中趋好的迹象。国内就业压力不大，城乡居民收入将继续增长。此外，以扩大国内消费促进增长成为政策重点，宏观调控亦有较大的余地和空间。

    3.2014年10月，出台了国务院办公厅《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》；同月召开的国务院常务会议也要求：要增加居民收入，让群众“能”消费；要健全社保体系，让群众“敢”消费；要改善消费环境，让群众“愿”消费。重点推进扩大移动互联网、物联网等信息消费、促进绿色消费、稳定住房消费、升级旅游休闲消费、提升教育文体消费、鼓励养老健康家政消费。相信随着这些政策要求的落实到位，将从总体上有助于消费品市场平稳增长。

    今年以来物价涨幅继续呈现回落态势，1至10月，居民消费价格仅同比上涨2.1%，比去年同期回落0.5个百分点,其中9、10两月只上涨1.6%。预计明年投资增速在“微刺激”方针下不会很高,对物价上涨的压力不大,同时网上购物的快速增长,对商品价格上涨也会起到抑制作用，这些都将为明年消费品市场平稳增长创造良好的价格环境。