11月11日，中国网民的疯狂让全世界为之侧目。

　　阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，“11.11购物狂欢节”支付宝总销售额达到191亿元，是去年的3倍多，其中仅天猫销售额就达132亿元，而淘宝则完成了59亿元销售额。

　　天猫、淘宝今年的新销售数据令其超越美国“网络星期一”（cybermonday），成为全球最大的网上购物节。去年美国“网络星期一”全美网购销售额为12.5亿美元，约合人民币78亿元。

　　“天猫‘11.11购物狂欢节’并非外界所谓的电商大战，而是中国经济转型的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式，制造业贸易商们将会发现——今天的形势变了，新经济起来的时间到了。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。

　　疯狂的消费数据

　　阿里集团公布的数据显示，狂欢节当天，天猫和淘宝共吸引了2.13亿独立用户访问。热情的消费者迅速拍下了数十万计的羽绒服、iPhone、洗发水、白酒乃至纸尿裤等。

　　天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店3家店铺单日销售额都突破了亿元大关。而家居、数码家电类商家则成为今年狂欢节的黑马。成都家居品牌“全友家居”在最后两小时与同类目众多店铺共同联合完成了1.02亿元总销售额的突破，数码大鳄迪信通虽然与亿元总销售额失之交臂，但其以9459万元的销量位列“11.11”当天店铺总排名的第四，成为行业中不可多得的亮点。

　　一些起源于淘宝的原创“淘品牌”也不甘落后。在女装类目方面，裂帛、茵曼力压欧时力、ONLY、VEREMODE等传统线下女装品牌，与韩都衣舍共同位列该类目前三甲，而林氏木业、欧莎、御泥坊等原创品牌也都取得了销量3000万元以上的成绩。此外，截止11月11日下午16点的天猫数据显示，涉及童装、化妆品洗护、家装家纺以及鞋服行业数十家天猫原创品牌绿盒子、御泥坊、阿芙、膜法世家、相宜本草、PBA、鹰岩户外等分别跻身其所在类目的TOP10，多家成交额在千万元以上。

　　狂欢节当天，手机购物人群的表现同样引人侧目。11日零点钟声敲过，第一个小时就有近700万用户涌入手机淘宝平台，支付宝交易额突破1亿元。凌晨1点36分，手机淘宝支付宝交易额即达到去年“双11”全天支付宝交易额的2倍；当天13点36分，手机淘宝支付宝交易额达到5.2亿元，刷新2011年1季度交易总金额，同时超越去年美国“网络星期一”移动网购销售总额（约合5.15亿元人民币）。最终，手机淘宝狂欢节当日支付宝交易总金额突破9.4亿元。支付宝交易额过百万的手机淘宝卖家数达到76家。

　　此外，阿里集团公布的数据显示，聚划算事业群旗下生活团以及淘宝本地生活服务两大业务携手本地生活服务商家参加天猫“11.11购物狂欢节”，当天累计成交超过42万个生活服务，售出3300多间酒店、4000多个培训课程、10万桌美食，预订超过3700套房子、600多辆汽车。业内人士估计，以每个生活服务给线下带去3000元消费为例，此次狂欢节将给线下旅游、房产、汽车、餐饮美食、休闲娱乐等生活服务业带去超过一百亿元的消费。

　　在24小时豪掷191亿元的各地消费者中，浙江省以单日超过22亿元人民币交易额排名全国首位，广东、江苏、上海、北京分别以超过17亿元、16亿元、13亿元、10亿元分列2至5位。除网购已非常成熟的一线城市外，南通、太原等三四线城市也异常活跃，单日交易额均超过1.2亿元。三四线城市消费力的爆发，或将成为掀起网络购物下一浪的重镇。

　　开启中国新经济

　　191亿元的销售额数据刷新了中国单日零售的新记录。

　　国家统计局数据显示，今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿元，这意味着仅阿里“11.11购物狂欢节”销售额占社会消费品零售总额的比例就达到了31.2%。

　　这或许将是线下零售模式遭遇全面挑战的开始：线上模式的彻底引爆将有助于规模化、现代化的流通企业凭借庞大的销售网络和配送能力以及技术优势，迅速调整库存和不同市场的商品，加速商品周转，降低自身成本，并且将成本的节约传递给消费者，有利于扩大消费。

　　在过去十余年间，政府一直在强调拉动内需，刺激海量居民存储进入消费环节，从而改变中国经济中重出口、重投资的结构性难题——但最终效果并不如人意，以至于在过去两年间，学术界甚至喊出了“拯救中国内需”的口号。

　　“这是中国经济转型的一个信号，是新经济。”马云表示，“以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，即使是狮子也会倒下，新经济起来的时候到了。”

　　博斯管理咨询公司大中华区主席谢祖墀认为，从此前的高速发展态势看，中国电子商务爆发出来的力量非常庞大，而且未来还有很大的潜力。电商所产生的消费品交易对拉动内需有着巨大的作用。

　　麦肯锡全球董事陈有钢也认为，信息革命正在重塑世界流通业的格局。这个大背景也给中国流通业提供了独特的历史性发展机遇。“在流通业日益国际化的今天，如果中国可以建立世界领先的电子商务平台，在最大程度拉动内需消费的同时，还将为中国消费品走出中国，乃至品牌的全球化提供重要的支持。”