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    回顾会议产业变化过程，自“八项规定”出台，会议中的形式主义和铺张浪费得以抑制，会议市场泡沫逐渐被挤出，会议质量和效益提高。与此同时，会议在数量减少、规模缩小、消费下滑的市场震荡中发生深刻变革。

    2014年会议市场在“新常态”环境中发生诸多变化。与往年相比，它不再以增长速度论英雄。在“会议新风”倡导节俭和实效办会基础上，会议市场在增长方式、资源配置、质量效益、结构调整、会议网络、合规运营、创新、升级、“新常态”等不同层面上的亮点，令人对2015年会议市场充满期待。面对会议市场的积极变化，梳理“新常态”下市场脉络，有助会议产业从业者对未来发展作出更好决策。

    泡沫逐渐被挤出

    回顾会议产业变化过程，自“八项规定”出台，会议中的形式主义和铺张浪费得以抑制，会议市场泡沫逐渐被挤出，会议质量和效益提高。与此同时，会议在数量减少、规模缩小、消费下滑的市场震荡中发生深刻变革。

    据第五届中国国际会议产业周发布的相关报告透露，2013年我国国际会议数量减少一半，会议规模也在缩小。《2014年北京酒店会议市场调查报告》显示，2013年北京市各酒店接待政府类会议数量下降，接待企业及社团会议数量持平；酒店接待会议以中小型会议居多；多家酒店会议场地实际利用率在50%以下，且预计接待会议数量持续走低；客房收入仍然是酒店收入的主要组成部分。据人民网消息，2014年各地会议普遍减少，全国已压缩会议58.6万个。应该说政府“精简会议活动”取得了良好的效果。

    在国家深化改革政策推动下，会议产业寻求符合相关规定的办会方式，增长速度明显放缓，很多会议酒店将客户目标转向中低端市场，商业性会议在低端市场比较活跃。同时，会议与旅游、奖励、文化、展览等相关领域结合更加紧密，网络技术广泛应用到会议领域，新技术降低了办会成本，提高了办会效率，给会议产业的升级提供了新契机。十八届三中全会提出，让市场在资源配置中起决定性作用，会议产业由政府主导向政府引导转变的速度加快，由此产业发展方向更明确、发展步伐更稳健、政策法规更清晰、面向世界更开放。2014年在北京举办的APEC会议，提出“中国特色”“中国气派”“中国风格”办国际会议的新思路，透露出国际会议与国内会议有所区别的信号，伴随中国国际地位的提高和影响力的扩大，其在国际性会议不断上演重头戏。

    供需发生变化

    会议市场结构变化，即消费与供给发生的变化，是会议产业进入“新常态”的引擎。

    先看会议消费结构，最明显的是政府和企业在市场中占有比例发生改变。据第五届中国国际会议产业周发布的相关报告透露：2013年我国会议市场结构，企业会议占68.7%，事业单位会议占12.3%，政府会议占9.8%，社团会议占9.2%。自2010年~2013年企业会议占市场比例由41.9%增长到68.7%，事业单位、社团组织的会议都在下降，其中下降幅度最大的是政府会议。2014年政府会议减少，政府淡出市场打造升级版，贯彻“八项规定”只有进行时，没有完成时。政府工作作风的改变对会议市场的影响之大，从另一角度说明，长期以来会议产业对政府依存度很高，政府主导会议弱化和政府会议减少，必然给会议市场带来变化，去政府化是常态化的“前奏曲”。

    再看会议供给变化，最明显的是网络技术在会议营销和服务中的运用。科技手段在会议市场各个环节发挥了促进作用，而移动互联网使会议中低端消费增长成为常态。网络技术在会议产业中充分发挥传播速度快、覆盖面积广、运行效率高的优势，改变了会议消费高端人群占有资源多，中低端人群占有资源少的状况，大众通过移动互联网，在会议市场的占有份额大大提高。

    同时，网络服务替代了会议部分实物消费，会场背板被投影替代，电话推广被网络替代；在人员注册、售收门票、会议台上台下交流等方面采用了网络服务，未来有更多的人工服务将与网络融合。

    显然，网络降低了办会成本，一方面减少了耗能，节约了资源；另一方面使会议在经济通胀环境下形成新的会议服务模式。所以，2014年会议质量效率总体好于2013年，虽然会议数量增长整体放缓，但部分会议城市仍出现不同程度增长。

    2014年南京市共举办大中型展览和会议2440个，规模以上展会展览面积226万平方米，大型特大型展览36个，同2013年相比有所增长。2014年，成都共举办重大会展活动530个，其中展览214个，增加45个，同比增长26.6%；国际性会议论坛113个，增加8个，同比增长7.6%。2014年，大连全市共举办会展95个，会展项目比上年增加2%；展览面积110万平方米，比上年增长5%。

    增长方式发生变化

    未来会议消费与供给的市场结构变化，将带动整个产业增长方式变化。首先，中国会议市场将出现与发达国家并轨的趋势。在会议产业发达的国家，统计市场数据里不含政府会议，未来可能在中国会议市场统计中，政府会议不再作为独立市场份额存在。政府会议如何开，数量多少为宜，属于政府工作作风建设的事情，不属于会议产业范畴。其次，会议中低端市场将逐渐成熟。市场结构的改变影响会议产业增长方式，位于会议消费结构三角形顶端的少数人，在网络技术进入会议市场后，将被三角形底端多数人取代，因为中国持有手机的10亿人都可成为潜在的会议客户。另外，占据市场比例最高的企业会议，不同企业性质的会议数量排序也将改变。原排序：世界型企业、大型企业、中小企业；网络时代排序：中小企业、大型企业、世界型企业。预计未来企业会议的特点是，世界型企业会议稳定、个性更强，大型企业对资源需求迫切，中小企业会议总量最大。同时有两个概念要改变：一是“高端会议”“高端人群”中的高端含义不是指“高官”“高职务”“高层次”等，而是有更科学的解释。二是国际会议作为特殊的会议，不受“八项规定”的影响，它的管理与相关规则和国际接轨。国际会议质量要求更高，中国特色更加突出。

    从“八项规定”到“会议新风”到政府淡出市场到“新常态”，引起会议产业变化的核心是政府主导会议的转变和政府会议的减少。随着2015年宏观经济领域政府职能转变，经济环境更加符合市场规律，政府进一步简政放权，大力削减行政审批，政企关系更加清晰，政府与市场的关系也更加清晰。政府会议最终将完全退出会议市场，会议资源完全由市场配置，探索会议产业如何走市场化道路，依然是业内各界的热点话题。