2015年2月，根据迈点旅游研究院（MTA）对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是布丁、如家酒店、7天连锁、汉庭、锦江之星、格林豪泰、桔子、莫泰酒店、速8以及宜必思。

　　一、2月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)近日，如家携旗下中高端连锁酒店品牌“和颐酒店”和即将上市的“如家精选酒店”参加上海双年展。拟推“如家精选酒店”是如家酒店集团在中高端市场发力的新战略。

　　(2)继推出手机APP“WIFI一键上网”的功能后，格林豪泰近期再次推出“APP自助入住”功能，客人出入酒店更加便捷。

　　二、2月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

     2.品牌变化综述

　　(1)2月，在纳入监测的31家经济型酒店品牌中，共有11个品牌指数较上月实现了环比增长，占比为35.48%。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，2月海航快捷的指数环比增幅最显著，达到65.00%。位列第二的是金广快捷，增幅也较明显，为51.70%。另外增幅排名三到五位的分别是布丁、速8以及城市客栈，其指数环比增幅具体为38.53%、34.96%以及33.70%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，2月城市之家的品牌指数环比下降最厉害，达到36.59%，7天连锁以35.78%的降幅位列第二，此外降幅排名三到五位的依次是锦江之星、尚客优和驿家365，具体降幅数值分别为26.34%、26.11%和18.93%。

 
　  (2)从品牌排名变化看，2月名次上升的经济型品牌数量为11个，占比为35.48%。另外下降与持平的品牌数量分别为13个和7个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排列中，城市客栈上升最显著，较上月上升了9位;位列第二的金广快捷较上月上升了4个位次，另外上升3个位次的经济型酒店品牌有城市便捷、雅悦以及南苑e家。

　　名次下降的酒店品牌排列中，驿家365下降最厉害，下降了5位。而其他如都市118、禧龙宾馆以及城市之家较上月均下降了4位。

 
    3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

 
　  (1)品牌指数变化

　　2月，海航快捷品牌指数位列增幅榜第一位，本月为0.66，较上月增加0.26，环比增幅达到65.00%。排名较上月上升1位。从细化指标上来看，本月海航快捷品牌指数和名次同时上升，主要得益于舆情指数和媒体指数的上升。本月海航快捷的舆情指数为0.18，较1月增加0.16;媒体指数为0.44，也增加了0.16。另外运营指数与上月保持持平，搜索指数则有略微下降，下降0.06。

 
　  (2)品牌分析

　　海航快捷酒店是海航酒店集团打造的经济型酒店，以“经济、安全、卫生、舒适”为卖点。便捷的交通，实惠的价格，以及高性价比的服务是海航快捷酒店的一些优势。目前共有7家海航快捷品牌酒店，分别分布在峨眉山、海口、詹州、兰州、宁波、三亚以及保亭。

　　海航集团经营产业范围涉猎广泛，基于这个优势，集团在构建产业格局的过程中充分利用各板块之间的资源配置，做到最大程度的降低成本。其中海航酒店依托海航实业的产业布局以及自身的多品牌战略，实行快速扩张计划。

　　海航快捷旗下酒店类型包括旅游快捷酒店，机场快捷酒店及高务经济型酒店。针对定位不同的酒店，分别借助海航实业的基础产业、房地产和商业三大核心板块的力量进行抢占市场份额。具体来看，基础产业致力于机场综合开发，可以实现机场与酒店的无缝衔接，简化机场旅客的入住流程，保证机场快捷酒店的客源。同时地产与酒店进行综合开业，可以充分发挥地产的先导优势，避免酒店单独发展所耗费的巨大成本，特别是像海航快捷这类经济型酒店，降低经营成本显得尤为重要。另外，海航商业模块利用O2O操作，构建商品流通网，提高产业投资价值，以此带动商务活动的频繁发生，在一定程度上也为海航高务经济型酒店带来了商旅客源。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

    (1)品牌指数变化

　　2月，重点关注金广快捷品牌指数变化。本月，金广快捷在所有监测的酒店上升幅度排名中位列第二，较1月上升4个位次。另外品牌指数为2.67，较上月增加0.91，环比增幅为51.70%。总体来看，本月金广快捷品牌指数上升，位次前进的主要因素是舆情指数以及运营指数的增加。本月舆情指数为0.99，增加0.34;运营指数为0.70，增加0.68。另外搜索指数和媒体指数有略微下降，较上月分别下降0.09和0.02。

    (2)品牌分析

　　2010年，金广快捷品牌被上海锦江都城酒店管理有限公司收购。金广快捷酒店关注客人的睡眠、沐浴、早餐、上网等核心需求，温馨、包容、创新是其品牌特色。

　　金广快捷被锦江都城纳入旗下之后，两者的发展是相辅相成的。对于金广快捷而言，最大好处在于可以借助锦江都城公司完善的管理系统平台，进一步提高酒店内部经营管理水平，增加酒店业绩。同时，由于金广快捷的品牌内涵和锦江之星旗下酒店有较大的区别，特别是体现在低成本、高装修的设计模式上，在低成本的装修过程中借鉴融入中端商务酒店风格，这样对比之下有利于突出金广快捷酒店的品牌特色，提高品牌效应。另一方面，金广快捷酒店之前在东部地区的酒店市场份额力量相对薄弱，加入锦江都城之后，就可以将抢占市场份额计划延伸到经济发达的东部地区，增加旗下酒店数量。

　　收购金广快捷品牌，对于锦江都城来说，不仅可以利用金广快捷酒店定位的特点扩展多层次的客源，同时还可以借鉴金广快捷低成本、高房价的优势改进旗下其他酒店品牌的经营策略。总的来看，锦江都城收购金广快捷计划对于双方而言是一个“共赢”的结果。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院（MTA）独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。