摘要：中国酒店业在近二十年中发展迅速，已经形成较为完善的经营管理体系。伴随着国际酒店业的发展与渗透，中国酒店已经拥有向国际酒店市场扩张的需求和能力。并且，在一带一路政策的大背景下，我国积极主动的与周边国家建立经济贸易合作关系，旨在借用“丝绸之路”的历史符号，共同打造经济融合、文化交融的利益共同体、命运共同体和责任共同体。未来5年，中国将对外投资超过5000亿美元。这些趋势将为中国投资者在一带一路国家进行酒店投资带来巨大机遇。本文将以哈萨克斯坦及俄罗斯两国为研究对象，分析目前的酒店投资市场状况。

    关键词：一带一路，酒店投资，哈萨克斯坦，俄罗斯，酒店市场

    一.研究背景

    “一带一路”政策贯穿欧亚大陆，以重点沿线国家作为支撑，利用既有的双边区域合作平台，促进亚欧非区域内资源配置更加高效、要素流动更加自由便捷、市场融合更加深入，打造国际经济的合作走廊。受金融危机和再工业化浪潮的影响，发达国家对外投资的意愿和实力减弱，而发展中国家对外投资日趋活跃。2015年，我国企业共对“一带一路”相关的49个国家进行了直接投资，投资额同比增长18.2%。《中国境外投资环境报告(2014～2015)》认为，2015年，在“一带一路”、“自由贸易区”战略以及新外交战略的指引下，中国企业将迎来新一轮境外直接投资的高潮。谁抓住了当前的投资机遇，谁就有可能在未来占据有利的竞争地位，成为世界一流跨国公司。
    中国企业加速进军海外酒店市场将成为必然趋势。在“一带一路”相关政策的推动下，我国日益加强与周边及一带一路沿线国家的旅游合作，境外游升温也引发中企海外酒店投资热潮，据统计，在2014年，至少有9起国内企业投资收购海外酒店的并购事件。中国企业更加了解中国游客的喜好，更有机会在海外酒店市场占据重要位置。
    “一带一路”背景下，我国企业海外酒店投资的潜力对象众多，哈萨克斯坦和俄罗斯是其中的重点国家。哈萨克斯坦拥有众多自然旅游资源、投资市场先机众多等优势；俄罗斯拥有地理位置、经济文化发达，酒店系统较为成熟等投资优势。两个国家均处于一带一路沿线，具有地缘优势，并且没有酒店大面积覆盖。因此，为了给中国酒店企业提供更多投资先机和发展机会，客观分析两国的酒店投资市场状况十分必要。

    二、研究方法

    哈萨克斯坦、俄罗斯两国具体是否适合投资还需要理性的市场分析。
    通常来说，在分析投资市场环境时，理论界大多选用SWOT、PEST(PESTEL)等市场分析模型。SWOT模型用于分析市场竞争，结合企业内部的优势和趋势与外来因素给予的机会和威胁，全面的调查市场状态，通常是企业本身为充分了解其在市场中的位置而进行的分析。PEST模型用于分析外部市场和社会状态，更加适用于国家层面的宏观酒店市场投资环境分析。并且，考虑到酒店投资中环境和法律方面的重要作用，其扩充模型PESTEL将更加适用于本次研究。
    因此，我们将采用PESTEL宏观市场分析模型的六大因素来进一步对比分析哈俄两国的酒店投资市场。政治因素主要包括政局稳定程度和外资投资政策两方面；经济因素包括经济发展水平、旅游经济发展水平和与中国的经济往来三个方面；社会因素包括人口和文化两个方面；技术因素包括技术手段互联网普及率；环境因素包括自然资源和基础设施两个方面；法律因素包括旅游相关法律条件。

    三、研究发现及讨论

    经过以上六大主要因素的分析，我们得出俄罗斯比哈萨克斯坦更适合作为酒店投资对象国家。
    俄罗斯比哈萨克斯坦尤其在经济、社会、环境等主要领域具有明显的优势。第一，俄罗斯经济因素的优势。俄罗斯的经济水平，尤其旅游经济较哈萨克斯坦更为发达。据俄罗斯文化部的资料，2015年俄罗斯国内旅游人数可能达到约5000万人次。在2015年俄政府共为国内和入境旅游发展计划拨款40亿卢布，其中四分之一为联邦预算，四分之三为预算外投资。政府支持旅游力度加大，俄罗斯旅游发展潜力巨大。因此，我国酒店企业可以利用旅游经济增长的趋势，选择目标地产及酒店进行投资。同时，据俄罗斯海关统计，2014年中俄双边货物进出口额为884.0亿美元，增长29.4%。频繁的贸易往来有助于“一带一路”政策的推行，为我国酒店投资商在俄投资奠定了基础。
    第二，俄罗斯社会因素的优势。首先，俄罗斯和哈萨克斯坦均属于地广人稀的国家，人口密度较小。人口稀少常常伴有老龄化严重、人口分布不均、男女比例失调等特征。同时还会导致劳动力匮乏，生产效率降低，使消费市场受到限制。但是相对于哈萨克斯坦，俄罗斯主要旅游城市如莫斯科、圣彼得堡的人口数量依然占有优势，旅游地的人口优势会为酒店企业提供潜在的消费市场和劳动力。数据显示，近年俄罗斯重点旅游城市对中级酒店的需求量与日剧增，为投资于俄罗斯正在大规模实施的地区开发项目提供了绝好的机会，更是我国酒店企业进入俄罗斯酒店市场的良好契机。其次，传统节日和特殊活动是吸引旅游者入境旅游的重要影响因素。俄罗斯拥有谢肉节、诗歌节、复活节等6大主要传统节日，吸引旅游者赴俄体验当地传统文化，感受浓烈的节日气氛。2014年索契冬奥会和残奥会，2015年上合组织和金砖国家在乌法举行峰会，2018年世界冰球锦标赛，世界足球锦标赛等等国际赛事的举行，使俄罗斯受到更多来自世界旅游者的关注，推动了俄旅游业及酒店业的发展。另外，俄罗斯人被认为是最具宗教品格的一个民族，在现实生活和文学作品中，它的东正教所宣传的爱与宽恕的思想处处可见。因此，俄罗斯的宗教宽容度较高，为旅游者提供了便利，减少宗教文化冲突。
    第三，俄罗斯具有环境方面的优势。俄罗斯拥有丰富的旅游资源，贝加尔湖、圣彼得堡等古建筑群、莫斯科红场等主要旅游景点多达94个，为旅游者提供更多选择，吸引不同类型的游客赴俄旅游，拓宽了酒店的消费市场。并且，为大力吸引中国游客，俄罗斯于2014年启动“友好中国”项目，引导全俄旅游服务设施适应中国游客需求，鼓励宾馆、餐厅、博物馆、购物中心、旅游和导游服务公司等相关企业参与“友好中国”认证，发展面向中国游客的定制化服务，为中国游客创造舒适的旅游环境。这些环境优势将为中国企业在俄投资酒店提供便利。
    相对地，哈萨克斯坦旅游经济发展水平不高，著名景点数量只有12个，旅游资源认知度较低，接待能力有限，对于游客的吸引力也不大。这直接影响了酒店投资时的布局与数量，由于景点数量少、人口少，人口流动的数量也就会变少，不利于对哈的酒店投资。
    从中长期投资角度来看，哈萨克斯坦的酒店投资前景值得关注
    政治上，哈萨克斯坦的政局较为稳定，动乱次数较少，多年来中国保持友好的外交关系。这为旅游者赴哈旅游提供了便利，同时也利于中国酒店企业在当地的发展。
    经济上，哈萨克斯坦的人均GDP是1.23万美元，在亚洲排名较高，人均消费水平也处较高层次，具有良好的发展潜力。同时，哈萨克斯坦的房地产价格水平偏低，很多旅游产品还待开发，有利于酒店企业抢占市场先机，从而获得较高的期待报酬率。
    尽管国际品牌酒店在哈萨克斯坦分布数量远低于俄罗斯，但是由上图可以看出，以国土面积作为衡量标准，哈萨克斯坦与俄罗斯的国际酒店数量相对差异不大，甚至有超出的情况。同时，类比三十年前的中国，那时酒店业还刚刚处于启蒙阶段，旅游市场开发很不完善。然而，改革开放以来，我国酒店业进入了快速发展阶段，很多投资者看中其发展前景进行了大量酒店投资，使我国酒店业体系不断发展，也为投资者们带来了高额投资收益。因此，对于中长期投资者来说，哈萨克斯坦具有很好的酒店投资前景和发展潜力。

    四、小结

    总的来说，由于俄罗斯在旅游经济发展水平、文化产业、旅游环境等方面的明显优势，相较于哈萨克斯坦更适合中国投资者进行酒店投资。然而，机遇总是与风险并存。投资者应该根据自身企业的状况和特色，在以投资回报为目标的同时注意规避投资风险，选择更适合自己企业的投资目标。另外，本次研究具有一定局限性，由于地域差异、投资者具体情况不同、国家政策变动、数据来源的局限性等影响，不能完全、客观地反映投资市场的整体情况，只能考虑宏观适应性。(指导教师：王俞)

    参考文献：

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