一、大学生旅游市场现状及其消费倾向

　　1.大学生旅游市场现状

　　在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。同时，我国旅游业发展也已经具备了相当规模，为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。

　　2.大学生的旅游消费倾向

　　调查显示，面对炙手可热的大学生市场，金华驴帮户外在开业不到1年时间内已经吸纳会员近3000名，而传统的旅游产品却表现出动力不足，周边旅行社普遍表示“生意难做”，可见，大学生对传统旅游产品已经表现出厌倦和疲惫的状态，而对新兴的户外探险游非常好奇，已经投入到体验的行列中。

　　二、导致大学生旅游消费倾向发生改变的原因

　　1.传统旅行社发展存在缺陷

　　旅行社之所以能生存是因为信息不对称，随着技术的发展，游客可以从各种渠道获取想要的信息。在线旅行服务公司是异军突起的中介机构，它成功整合了高科技产业与传统旅行业，向会员提供全方位的旅行服务，携程网便是这其中的佼佼者。这使得旅行社业务，在原本就欠佳的前提下，又遭遇在线旅游等新服务的冲击，这对于传统旅行社业务可谓是雪上加霜。目前，国际上，旅行社行业有两种分工体系：垂直分工和水平分工。我国旅行社业长期以来采用水平分工体系。这使得旅行社包揽产业链条上的所有环节，产业分工不精细，导致了产品实施过程中的粗放发展。

　　2.新兴的户外俱乐部更符合大学生旅游市场的需求

　　在现在的大学生活中大学生更乐于通过旅游外出这样的方式来充实生活，但是传统休闲游的固定模式单调吸引力不足，而户外探险游这样的新兴旅游产品正逐步进入市场，大学生乐于接受新生事物并希望突破自己获得更多不一样的体验。但中国目前户外探险游还是发展不够成熟的，我国大多数的户外探险还是以个人或者朋友小团体，没有专业技术指导和装备设施，从某方面来说给那些想要尝试却没有经验的旅游爱好者铸造了一道壁垒。

　　三、几点建议

　　1.促进户外旅游方式的制度化

　　户外旅行，由于其很难在体育和旅游两个概念中明确界定，导致该行业缺乏相应的法律法规，存在一定的政策缺失。正是行业法规上的空白限制了户外俱乐部的经营操作，特别是在大学校园这个特殊的场所。商业化的学生户外俱乐部虽然摆脱了校方的控制，能够自由组织同学出行，但由于政策法规的缺失，同时作为学生创业团体，在风险承担和资本运营上又底气不足，所以在实际操作上难免有些畏首畏尾。

　　因此，户外俱乐部的管理应当加强制度的建设，积极寻求更完善，更符合大学生消费观念的理念，吸引更多的大学生客户。

　　2.促进户外旅游方式的产业化

　　户外旅游进驻中国已将近30年，但其发展中仍然存在各种弊端。产业发展规模不容乐观，建议国家相关部门给予户外俱乐部极大的重视，投入一定的资金给予支持并给予相关政策的优惠鼓励各城市进行户外俱乐部的建设工作，使户外俱乐部得到普及。另外，可对独立经营的俱乐部减少睡熟，从而降低成本，形成价格竞争优势，从而更好的开拓大学生市场。

　　3.产品多样化

　　参与者由于身体素质、心理素质的不同，对户外旅行的预期也有所不同。商业化的户外俱乐部应该利用自身优势，努力做到产品多样化。一方面可以开发技术难度较低、参与门槛较低的普及型线路，让更多向往户外的学生参与其中；同时也要做好一些技术型的线路，树立好俱乐部专业、成熟的形象，通过资深“驴友”建立好市场口碑。不要一味为了提高参与度，而失去了户外最本真的精神。

　　4.拉动装备销售

　　大学生户外俱乐部应着力通过旅行活动培养消费者，扩大消费群体。对那些对户外有很强兴趣，又不满足于租赁装备的潜在客户，应大力推动装备销售，创造新的赢利点。通过活动来带动装备销售，同时装备销售也可以反过来带动户外旅行的市场，为俱乐部的发展起到一个双向的推动作用。

　　四、结语

　　当今时代是多方面发展的时代，人们追求生活更加丰富多彩，不仅仅是物质生活的多样更是精神生活的提高。而近些年来，新型旅游产品不断出现，我国旅游市场已经不再拘泥于传统的跟团游，而是有更多形式的自助游，户外游，野外生存等多种类型。

　　户外旅游正由小众的爱好变成大众的选择，以往被认为是消费能力低的大学生，如今已成为户外旅游人群的一部分。目前，户外旅游者规模的壮大使得户外旅游相关产业市场前景被看好。据业内人士估计，目前我国户外旅游人群达到110余万人次，未来中国单户外用品市场每年至少有50%的增长率。

　　而在这巨大市场前景中，大学生市场占了很大一部分，如何开拓大学生市场使更多大学生了解并且乐意参与户外探险这样的新型旅游活动中则是我们此次课题的最主要目标。我们以金华驴帮户外为例进行研究户外探险旅游产品，希望能够给企业还有大学生提供一个新型旅游的方向，使更多大学生逐渐走入自然感受不一样的旅游乐趣，在户外中体验生活，同时也给广大旅游公司发展提供一些建议。

　　参考文献：

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